作者：浮萍 编辑：凌先静
9月，是引进片的票房争夺战场。不仅有《蜘蛛侠：英雄归来》和《猩球崛起3:终极之战》两部好莱坞大片，还有两部口碑与人气俱佳的日本动画电影，《声之形》和《刀剑神域：序列之争》也相继上映。
可惜的是，后两者的票房成绩都不够理想，甚至有点惨淡。豆瓣上《声之形》的剧情简介是：继《你的名字。》之后，日本又一部现象级的动漫电影。但它的票房成绩，却没有延续《你的名字。》的神话程度，上映14天，仅仅收获4300万票房。
另一部《刀剑神域：序列之争》，2月18日在日本上映以来票房成绩突破了25亿日元，相当于1.5亿元人民币。反观国内的票房表现，上映一周时间票房4600万元，猫眼预测总票房不足7000万。相比《你的名字。》将近5.8亿元的票房表现，《声之形》和《刀剑神域》的成绩都不足前者的零头。
《你的名字。》引爆了日本动画电影在中国内地市场的热潮。从今年的日漫电影引进数量和类型来看，已经不再是单一的低幼向动画，而开始往成人向影片拓展。《声之形》和《刀剑神域》正是继《你的名字。》之后，日本动画电影在中国的更多尝试。
这两部动画电影的问题到底出在哪？国内又该如何对待同类的日本动画电影引进？
《声之形》：不卖座，题材小众成最大缘由
国内观众对《声之形》是抱有高期待的，它甚至在第26届日本电影评论家大奖上击败了《你的名字。》获得“优秀作品奖”。但这部被网友称之为“暗黑系”神作的动漫作品，亮点在此，票房体量的局限性也在于此。
和绝大多数日漫电影的主题不一样，《声之形》讲述的不是中二玛丽苏的纯爱故事，而是选择直面真实世界里的社会性议题，关于听力障碍的女孩西宫硝子的故事。影片中围绕校园霸凌和听障两个关键词展开，表现了整个青少年成长过程的心理状态：成长和救赎。
客观来说，《声之形》的立意是非常高的，但是这部影片在整体制作上算不上出色。以片中的几个转折点为例，男主角石田将也被同班同学孤立、欺负，来得很突然，会给观众一种倒叙的错觉导致看得一头雾水。类似交代不够清晰的转折点在片中还存在多处，使得整部影片的表达不够流畅。
同样因为立意，也注定了这部影片的题材是非常小众的。和《你的名字。》里对青春的纯爱和痛苦不一样，《声之形》更多的传达出一种抑郁的情绪，“救赎与被救赎”的话题对于大多数观众来说是比较难接受的。
除此之外，目前国内电影票房的拉动主要还是依靠女性观众，《你的名字。》不论美如画的画面还是纯爱故事，都会是女性观众愿意买单的电影类型。相比之下，《声之形》要把观众拉进电影院就要难得多。这其实和国内小众的艺术片一样，要获得高票房成绩本身就是一件很难的事情。
《刀剑神域》：人气高不代表票房高，错过最佳上映档期
紧随《声之形》上映的另一动漫电影——《刀剑神域：序列之争》，在日本动画领域创收过多项大奖。作为第一部被国内引进的日本深夜档动画的剧场版，这足够击中国内“饥渴的观众”的嗨点。但遗憾的是，人气高不等于票房高，它的票房成绩同样不甚理想。
有网友评价：“《刀剑神域》是一部很棒的新番，能够把虚拟世界的美好表现得十分到位，并且没有给人带来对现实世界的无奈与排斥。”这也是这部系列番剧能够获得极高人气的重要原因。
但是，虽然《刀剑神域》系列的知名度很高，日本深夜档动画在国内的受众却还是非常有限。而且作为系列TV动画来说，之前只闻其声而没有追过作品的受众来说，剧场版不足以对他们形成吸引力。剧场版在故事的连续性和完整性上会有一定折扣，一定程度上影响受众的观感，同样番剧粉丝也不一定会对剧场版的故事感兴趣。
另一方面，《刀剑神域：系列之争》的引进其实在去年就已经传开，但因为多方原因直到今年9月才正式上映。而这一系列的大多数粉丝都是还在读书的上学党，错过了学生党进入影院的绝佳时期，9月中旬上映必然会让电影票房大打折扣。
总的来说，抛开票房成绩，《刀剑神域：序列之争》的引进，都可以看作是中国电影市场对这一类型题材的试水。
日漫电影引进数量逐步增多，但市场仍需要冷静对待
中国电影市场对日漫动画电影的引进力度不断扩大，除了受到《你的名字。》票房和话题度双高的影响之外，还在于日漫本身的特质和中国内地观众受众主体的变化。
数据显示，中国的二次元受众已经超过3亿，而且这一群体中的大多数人都是受日本动画影响长大的一代，对日本动画具有天然的好感。在日本市场经过几年时间沉淀与发展的动画作品，在中国内地更具有知名度高、受众基数较大等特点。与此同时，这一代人都已经成为中国电影市场消费的主要人群，具有较高的自主消费能力。所以，引进日漫动画电影首先会有初步的票房保障。
另一方面，日本动画电影在剧情和质量上都具有较高的保障。相比于中国的制作公司买日本的漫画IP来改编翻拍，引进日本本土的作品会具有更大的号召力。值得一提的是，近年来随着中韩关系的逐步微妙，中国的影视剧市场与日本的往来则变得更加密切。日后，日本动画电影进入中国内地市场的数量和类型将会进一步增加。
但市场环境好不等于应该逮住机会盲目引进。从今年日漫电影在中国的票房表现来看，除了上述《声之形》票房仅4300多万，《刀剑神域：序列之争》的票房也无望破亿。另外，已经在上映的《哆啦A梦》系列电影第三部仅获得1.49亿票房，和第一部5.3亿的成绩也相距甚远。
如何让口碑与质量俱佳的日漫电影在国内获得最大的市场价值，首先还是要影片引进方对整个市场有清晰的认识，需要准确把握目前国内受众的观影习惯，以及主要受众群体的主要偏好等等。事实上，从《声之形》等影片的票房失利也可以看出，虽然中国二次元受众在不断扩大，但中国动漫市场的整个体系还不够健全与成熟，这是一个需要时间积淀与成长的过程。
在文娱商业观察（ID：wenyushangyeguancha）看来，未来中国电影市场对日漫电影的引进，应该从IP本身、题材和故事、受众以及市场体量等各个方面进行多方考究，而非仅仅参见人气或者IP知名度等某一方面。