《火星情报局3》突遭下架,薛之谦的锅还是过度娱乐的祸?

《火星情报局3》突遭下架,薛之谦的锅还是过度娱乐的祸?

9月22日,已经播完了一整季节目的《火星情报局3》也突遭下架,目前搜索《火星情报局》只能搜到第一季和第二季。


对于《火星情报局3》被下架的原因,节目播出平台优酷和制作方银河酷娱尚未给出明确回复。有消息称,与此前停播的《极限挑战3》、《金星秀》等节目一样,《火星情报局3》之所以下架,可能是因为节目导向出了问题,整改之后会再上线。


分析称,虽然《火星情报局》这一季增加了素人、公益内容的占比,但整体上依旧是偏娱乐化、明星化的综艺风格,外加最近这档节目常驻嘉宾薛之谦愈演愈烈的八卦大戏,几近成为全民热议的娱乐话题,在一定程度上也增加节目被下架的风险。


今年似乎是综艺节目的水逆之年。上半年,广电总局就曾对几大视频网站的自制网络节目进行了一轮较大范围的调查和整改,不少网综或被下架或被整改再上线。

 

例如,腾讯视频《吐槽大会》第一期和《hello女神》,优酷的《黑白星球》、《偶像就该酱婶》(两期后下架,之后复播)、《美女与极品》,爱奇艺的《撕人订制》,以及芒果TV的《黄金单身汉》等。


近期又有多部综艺节目被叫停或是整改。


8月30日,东方卫视《金星秀》宣布停播。《今晚80后脱口秀》将改版,有消息称,包括主持人王自健在内,原先的制作班底都将被撤换。


9月3月,《极限挑战》停播,目前还未复播。


9月12日,凤凰卫视《锵锵三人行》在官微宣布这档播出了19年的节目停播。


9月19日,黑龙江卫视《见字如面2》首播之后,突遭下架,目前网上未有第二季的完整节目视频。


9月22日,目前已经播完的优酷《火星情报局3》也突遭下架,之前同是优酷的《举杯呵呵喝》也被下架,目前也没有完整视频节目资源。


虎嗅此前在《悄悄告诉你,这些综艺节目以后大概看不到了》中指出受到停播最大影响的除了节目制作方之外,就是广告主们。

 

头部综艺的冠名与植入价格不断增长,而相比起转化率,政策却早已变成广告主需要面临的核心风险。

 

以东方卫视《极限挑战3》为例,这一季的《极限挑战》的独家冠名商为VIVO,费用高达4亿元人民币,相对于去年天猫的冠名费增长了14%。特约赞助费用为1亿元,指定产品6000万,每一期平均植入厂商达到7家。


经统计显示,《极限挑战3》身上将背负超过5.6亿的广告费用,无论停播是否属于暂时的,金主们都将承担巨大的损失。


可以预见,监管不断收紧,未来综艺节目想要寻找广告主只会更加困难。


有报道称,今年综艺市场的整体招商环境不太利好,其中50%的网综都处于“裸奔”状态。外有招商压力,内有政策风险,对于制作方和平台方来说,权衡利弊之后发现,安全和顺利播出依然是最要紧、最务实的事情。


本文综合微信公众号节目一线,指尖综艺榜。

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