被奥运改变命运的小镇崇礼:机会和人都来了
2017-10-08 11:58

被奥运改变命运的小镇崇礼:机会和人都来了

虎嗅注:本文首发自微信公众号AI财经社(ID:aicjnews),作者:唐煜。


这里是河北省张家口市崇礼区,2022年冬奥会滑雪项目的举办地。


秋已过半,灿黄的银杏填满了山间沟壑。不久后,白茫茫的雪会覆盖崇礼,来自各地的游客将鱼贯而入,挤满每个雪场。

 

雪带来了财富,带来了奥运,改变着崇礼人的生活。

 

进入公众视野的小城


制图:郑芳

2003年,崇礼还是国家级贫困县。一条南北走向的小街贯穿整个县城,步行10分钟就能把全城走完。

 

那年,周雯15岁。走在上学路上,路面坑坑洼洼,目所能及都是老旧的平房、咯噔响的自行车,电动车在当时算得上稀缺品。她有些抱怨:“怎么会生在这种又穷又寒酸的地方?”

 

崇礼曾有两家做布料的国营厂,后来厂子倒闭,员工从里面四散出来,试图在建筑工地和饭馆谋生计。那时餐饮服务员月收入是300元,工地打工每天能赚18元,算得上是高薪职业。

 

但是崇礼夏季短暂,冬季漫长,工地不是久待之地,餐馆更是寥寥无几。“那时候说白了就是没地挣钱。”周雯说。

 

雪,似乎是这座小镇唯一富足的产物。

 

每年10月下旬,崇礼就开始降雪,持续到来年4月初,滑雪期长达150多天,年均降雪厚度达1米以上。加上崇礼海拔高、坡度大,得天独厚的气候和山地资源使崇礼成为一块滑雪宝地。


1996年,中国第一位全国滑雪冠军单兆鉴和投资人郭敬到崇礼考察,发现了当地的滑雪资源。他们以三五角钱一袋雪的价格,请当地农民人工往山上背雪,铺出了一条300米长的雪道,崇礼的第一个滑雪场——塞北滑雪场就这样被建起。

 

绵厚的雪成为崇礼滑雪产业的发端。2003年,崇礼建起了万龙滑雪场,这也是我国第一座星级滑雪场。此后,云顶、万龙、多乐美地、长城岭等滑雪场持续扩模升级,从滑雪爱好者到游客,这座小县城开始逐渐为外人所知。

 

真正让崇礼进入公众视野的,是与北京携手申办2022年冬奥会。

 

2014年3月14日,国际奥委会宣布:中国北京-张家口、波兰的克拉科夫、挪威的奥斯陆、乌克兰的利沃夫、哈萨克斯坦的阿拉木图,五个城市正式申办2022年的冬奥会。

 

“当时我们都对申奥没什么概念,觉得遥遥无期。”但在周雯眼中,崇礼的巨变是从那一年开始的。

 

附近的村庄开始搬迁,一条崭新宽阔的裕兴路被开辟出来。高层楼房、类似英国大本钟的欧式小楼逐渐冒出来,带有“雪”的酒店、咖啡馆、雪具店分列两旁。裕兴路是通往几个滑雪场的必经之路,也渐渐变成了县城的主街,成为游客到崇礼度假游玩的主要集中地。2015年,崇礼县成立了117家宾馆饭店,其中星级酒店数量达到23家。

 

一条清水河将崇礼分为两部分,一边是周雯家居住的老城区,另一边是崭新的旅游商贸新区。

 

冰雪经济让崇礼在2014年摘掉了贫困县的帽子。随后,整个崇礼在发展的路上进入冲刺阶段。张家口市崇礼区人民政府官网公布,2015年崇礼接待游客277万人次,实现旅游综合收入19.6亿元,同比分别增长37.5%和39%。

 

商机

 

2015年7月31日下午,李军和朋友挤在电脑屏幕前,等待着申奥结果的宣布。

 

李军是崇礼一家滑雪场的销售员,负责滑雪卡销售和冬夏令营业务。大学毕业后,他先在崇礼的一家油厂工作,在车间生产橄榄油和棕榈油,这份体力活让他觉得辛苦,更重要的是“没有前途”。2014年,李军决定辞职,投奔滑雪行业。

 

转行还源于他内心对崇礼一种笃定的自信:“感觉冬奥会肯定会在中国。”

 

当国际奥委会主席托马斯·巴赫举起“BEIJING 2022”的标牌时,李军和朋友从座位上跳起来欢呼,其中一人兴奋得做出秀肌肉的动作。李军形容,“那种激动感觉像香港回归。”

 

趁着高兴劲,他们外出喝酒,微醺间,言语里满是身为崇礼人的自豪。


仿佛一夜之间,奥运的气息在崇礼蔓延开来。

 

在县城的广场上,竖起了2022年冬奥会的标志。进入崇礼城区,路口处满是醒目的“冬奥标语”。

 

李军记得2015年的雪季,县城马路上挤满了京牌车。在他工作的雪场里,住宿和吃饭的游客乌泱泱涌入崇礼,人数比前年明显增长很多。周雯的朋友也深有体会,看着满大街的京牌车辆,甚至发了条朋友圈调侃道:“出来办点事,一不留神还以为到了北京大城市。”

 

崇礼区旅游体育局副局长毛玉君在接受媒体采访时表示,2015年至2016年的滑雪季,崇礼累计接待游客超过205万人,人均消费额达到700元,旅游业带来的直接收入超过14个亿。与往年相比,增长率超过了30%,增长速度是往年的2倍左右。这其中,为增长做出很大贡献的,就是那些初次到崇礼来体验滑雪的人。

 

冬奥给崇礼带来了商机。此时崇礼已经不满足于“靠雪吃饭”,打造旅游小镇的计划呼之欲出。

 

2016年2月,崇礼提出了大力实施“旅游+”产业战略,要把旅游业放在经济发展的核心位置,着力打造“春赏花、夏避暑、秋观景、冬滑雪”的四季旅游格局。

 

崇礼地处内蒙古高原与华北平原过渡地带,受地理位置影响,昼夜温差较大,夏季平均气温仅为19℃。而且森林覆盖率高。崇礼距离北京仅有200公里,但一处常年雾霾笼罩,一处却是蓝天白云,后者让不少游客神往。

 

从崇礼到北京要经张家口,五年前崇礼到张家口不通高速公路,车程一个半小时,如今只需半个多小时,自驾游已经成为流行。而京张高铁及崇礼支线对接通车后,从北京到崇礼滑雪场将不到一个小时的车程,游客量将会大增。


假期,崇礼滑雪场的火爆场面。@视觉中国


崇礼原有的农家资源也成为旅游业的重要板块。周雯的父母在自家院子办了一家农家乐。在张北县和崇礼区的交界处,是锡林郭勒大草原的边缘,这里有一条“草原天路”绵延百余公里,不少游客慕名而来。在崇礼,不少农家乐围绕这里而建。

 

小城限购

 

申奥成功当天,除了欢呼雀跃的情绪,刷爆周雯朋友圈的还有人们排队买房的疯狂场景。

 

“最恐怖的是,很多人头一晚就到各个房地产售楼处去排队买房,直接交钱买都不去看,售楼处直接撂话:不买拉倒。”

 

崇礼成为冰雪旅游圣地后,随之而来的是楼市的火爆。翠云山奥雪小镇、帝豪•京北雪华园、蓝鲸•奥雪桦庭等,这些以冰雪为主题的张家口房产项目,撩拨着人们购房的欲望。


成为冰雪旅游圣地后,崇礼的楼市也随之火爆。@视觉中国


吴山是一房产项目的销售经理。他称,2015年崇礼县普通民居的房价还维持在5000元/平米,申冬奥成功以后,价格涨到了7000-8000元/平米,公寓式的房子每平方米价格一跃达到1万以上。

 

“来买房的,90%都是北京人。”吴山记得。

 

高涨的房价并未阻断蜂拥而至的买房者。2016年是整个项目销售业绩最好的一年。一车车的北京游客乘坐大巴过来看房,生意最好的时候来看房的人能塞满5、6辆车。

 

今年3月7日,崇礼区人民政府发布公告,提出要进行限购。非本区户籍居民家庭只可以购买1套普通住房,首付比例不低于40%;本区户籍居民家庭已有本区2套以上(含2套)普通住房的不允许购买第三套普通住房(含二手房)。这是崇礼区继2016年11月30日实施限购后,限购政策的再度升级。

 

房价带来了多米诺骨牌反应,物价也随之上涨。在外面的餐馆吃一顿普通的饭,人均消费就能达到80元,李军调侃自己就是个“月光族”。吴山对此也深有体会,申奥成功后,原来10元一碗的盖饭已经涨到20元。

  

周雯在北京从事餐饮工作,是否要回到崇礼,她心里还没有答案。裕兴路两旁的餐馆林立,但是隔一段时间回家,就会发现之前光顾过的餐馆倒闭,继而被新的取代。

 

在崇礼,当地的消费者只是小部分,而外地消费者是季节性的,中间始终会出现大段的空白期。一年的房租有时候可能只能赚到半年的钱,周雯觉得成本太高。

 

关于未来,吴山的态度很积极:“我们属于后奥运时代嘛,肯定会带来另外一种东西。”


应受访者要求,周雯、李军、吴山均为化名


AI财经社,权威专业的财经资讯,丰富饱满的深度商业报道。专注未来,以及更好的生活。

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
正在改变与想要改变世界的人,都在 虎嗅APP