我有钱,你有维秘的票吗?

我有钱,你有维秘的票吗?

虎嗅注:本文转自微信公众号“卢曦采访手记”(ID:lucyonair),作者:卢宝宜、Wither Wing。虎嗅获得授权转载。


十月的开头,上海文化影视部门了一份公文,在“维多利亚的秘密”粉丝中炸开了。


官方披露,维秘大秀今年11月20日在上海办,地点是梅赛德斯-奔驰文化中心。


确认了两位外籍表演嘉宾,他们是Taylor Swift和Harry Edward。



不知道是否会加上中国歌手,呼声最高的是去年亚洲唯一受邀去巴黎看维秘秀的蔡依林。


传言中,原本已经近20万一张的入场票价,这两天又涨了。

 

你买不?

 

1

 

消息刚出,有网友说,如果泰勒顺便开场演唱会,就去买票。

 

官方消息是,Taylor和Harry一共才会唱4首歌,问题是,并不是有钱就一定能去看维秘大秀的

 

这场每年一度的极致性感大赏,男生与女生的激动程度不相上下。所以,往年现场观众都有哪些人?

 

简单区分一下,花了钱和没花钱的。

 

没花钱的有哪些?

 

  • 媒体:包括摄影师、时尚大刊编辑、新媒体编辑、时尚博主/KOL等

  • VIP:公司合作伙伴、品牌贵宾客户、花钱都请不来的各界大腕、明星等

  • 赠票:模特、工作人员的家属票


家属票的部分待定,去年肯豆在上面走,家里姨妈姑姐都坐在台下了,但究竟给没给钱,就不知道了。毕竟就算买票进场,对卡戴珊一家也是小意思。

 


维秘秀官方说法和时装周一样,“没有购票通道”。但每季时装周门口还不是站满了黄牛?所以,购票通道自然是有的,花钱入场的可能还不少。


网上已经出了众多票务“通道”,虽然没有官宣那么权威。

 

瑞丽网在9月18日发布了关于维秘大秀的推文,里面写到168000元/人的价格(两人起成行)可观赏到大秀,还能独家安排后台参观,包括After Party。

 

有媒体提到淘宝上已有黄牛党,起步价9万块,该淘宝卖家共有6张票。不知道是卖完了还是别的缘故,我们再搜淘宝时已不见其商家踪影。


而某个专做私人飞机服务的机构在其微信公众号上推出了套餐:“深圳-上海”三天两晚行程,包括公务机往返、11月27日高端晚宴、维秘大秀门票和After Party邀请函,18万起/人,仅限10席,报名截止日期是9月8日。

 

早年《泰晤士报》曾报道,“维秘秀从2014年起对业外人士开放,一张门票价格约为10.2万人民币,就加上After Party大概是12.2万元。

 

相比之下,今年的票可能是史上最贵。不过呢,我们都知道有一些人,20万不过是她们两三个包,或者一块远远不算最好的表。

 

就算你有钱,肯出20多万,也不一定能在那天进场——维秘大秀的观众要经过审核。




我们也收到了维秘母公司L BRANDS发来的一封邮件。邀请我们填表申请,同时列出注意事项:

 

1.维秘大秀为邀请制,不官方出售或授权任何机构或个人售票

2.看秀可以申请,在9月25日前提交人员名单信息

3.有关部门将于10月1日起审核与确认人员是否可以出席

 

这可能是大多媒体票的通道。在刚过去的九月,部分媒体接到了电话或邮件被询问参与意向,当然也要提交信息待审核。

 

但媒体票也很少,据我们了解,某大型刊物一共才3张票,还没算上摄影师的;某大型门户网站也就总共也才1张票。


因为实名制和现场核验,即使从这些媒体人手里把入场券买过来,恐怕也是会在门口被保安拦住的。

 

一位维秘粉丝向我们指出,维秘每年都有动不动上千万美元的Fantasy Bra,镶满各种珍稀宝石,所以安保级别可参考高级珠宝展。



冒充时装大刊编辑是行不通的。那么究竟能不能买票入场,以自己的真实身份?

 

我们咨询了一个专门给高净值客户提供奢侈化体验服务的公司创始人,去年她就带人去了巴黎看维秘秀。

 

对方透露:“实际上,这样的服务虽然针对少部分人群,但也是高端人群社交和满足好奇心的一种常规方式,在西方社会是习以为常的事情。”

 

对于有这样需求的人,直接给钱找服务商,简单快捷。五六月就已经登记了,秀在哪里、怎么举办之类的细节其实都不重要,为的不过是他们自己想要的一场体验。


国外这样的公关公司比比皆是,我们以买家身份咨询了另一家。


对方给出了一个更详尽的购票说明:VIP座位席观秀+After Party28000美元/人,4人以上团体票27000美元/人;仅After Party入场券12000美元/人,4人以上团体票11000美元/人。

 

官方规定不能选座,VIP座位席还是一样的T台左右前侧区域,可能只是比较靠前排。

 

购票需要支付30%定金,10月8日前提供护照等身份背景审查,审查通过后,10月18日前完成一次性全部付款,7个工作日之内会得到渠道回复是否预约成功。


当然如果位置已满,会全额退款。渠道确认具体信息后会告诉客户,活动当天凭护照取票。

 

至于这些中介是通过哪些渠道得到票,对方不透露。她们看起来合理合法、神通广大,你甚至可以早早提出要求坐前排,她们也先会记下来的。

 

究竟审核观众身份的是维秘母公司,还是监管部门,也没有确定的说法。


3

 

为什么明知道价格贵、难度高,还有那么多人想去看?人们在看维秘大秀时,究竟在看什么?

 

第一,当然看模特。走维秘大秀的模特,还有个特别的名字——维秘天使。

 

这个称号可谓是重金打造,开启了不少超模事业的起点。入选维秘秀,已经成了超模业务最好的名片之一。地位高就能拥有翅膀,地位越高,翅膀就越美越豪华。

 

今年官方确认的“下凡天使”一共有62个,作为主战场,中国天使破纪录入了6个,刘雯、何穗、奚梦瑶、雎晓雯、谢欣、陈瑜,后两者都是首次入围。



为了提前预热,维秘在中国还搞了一档模特选秀节目《天使之路》,冠军也有机会登上维秘秀场。

 

备受争议的当红炸子鸡的Hadid姐妹花Gigi和Bella,继去年抢尽版面后今年也在名单上,但Gigi早前因歧视亚洲人的视频受到抵制,不知道最后能否走上T台。


而她们的好姐妹Kendall今年将缺席,因为拿下了意大利顶级内衣品牌La Perla的最新广告代言,2013年刘雯缺席也是因为这个原因。


第二,自然还属Fantasy Bra。一年一度的维秘秀上,都会有一或两套宝石或者水晶制造出来的天价内衣,造价最低也得要上百万美元。

 

Fantasy Bra越贵越好,为的就是让全球同行惊掉下巴。穿完之后呢?大部分都被拆掉了,宝石、钻石继续做他们自己,只有极少数Fantasy Bra被疯狂的超级富豪买走。

 

第三,还是今年独有的——10月5日维秘宣布,即将在上海大秀上公布与Balmain创意总监Olivier Rousteing合作的胶囊系列。

 

维秘是要在这个市场开足马力了。母公司L Brands今年8月的净销售额同比下降1%至8.42亿美元,9月净销售额同比增长1%至9.82亿美元。勉强稳住,之前数月都是下跌的。


要不断制造热度,联名也是常见的套路,而中国市场也将是维秘重点关注的。上海成为维秘从1995年以来第四次在美国以外举办的城市,亚洲首秀,意义非凡。


今年2月,代替LV力宝广场店的维秘中国首家内衣及护肤全线产品直营店开业,大家排着队入场,场面比这两天的抢购iPhone 8还要热烈许多。


店外的大写海报是刘雯+奚梦瑶(上海人)的合照。 成都随后也开了店铺。

 

此次对媒体发票的思路,貌似也与开店计划有关。例如早先维秘说要在杭州开店,就有杭州媒体接到了邀请电话,暂无开店意愿的南京还没听说有媒体确认受邀。


设计上,从去年开场秀的“一条龙”内衣,再到今年确定的青花瓷主题,瞄准的显然也是中国市场。不过就看国人买不买账了。


Fantasy Bra,20万的门票,如何用大秀赚眼球,是美国人的拿手好戏。


接下来,他们要思考的是怎样把如此巨大的流量,引导到他们的店铺里去,在中国把200多一件的内衣大量卖出去。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
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