时隔17年再度盈利,AC米兰做对了什么?
2023-11-09 14:21

时隔17年再度盈利,AC米兰做对了什么?

本文来自微信公众号:体坛经济观察(ID:titansportsindustry),作者:沈天浩,题图来自:视觉中国

文章摘要
AC米兰经过17年再度取得盈利,成为意甲三强中唯一实现财务盈余的球队。他们通过多管齐下的努力,包括提高转播权收入、增加门票收入、提升商业赞助收入等方式,成功地扭亏为盈。

• AC米兰在2022~23财年录得4.04亿欧元的营收,创下俱乐部历史纪录。

• 米兰在欧冠赛场上杀进四强,获得了8800万左右的转播分成,为财务层面增长做出重要贡献。

• AC米兰在商业赞助收入和票房收入方面取得了显著增长,进一步提高了财务状况。

刚刚过去的十月份,意大利北方三强先后通过股东大会批准了上赛季的财务报表。共同的趋势是,三支球队从财务层面比起此前的2021~22赛季都有进步:AC米兰扭亏为盈,录得607万欧元的利润,国际米兰将亏损限制在8500万欧元左右,尤文图斯则将此前的赤字减半,来到1.23亿欧元。


AC米兰上一次在财务层面取得盈利,还是在遥远的2006年,当时红黑军团还是全欧洲最有影响力的俱乐部之一。现如今,米兰在美资治下走在复兴的道路上,这份财报显然能够为他们注入更多的信心。首先,需要说明的一个细节是,AC米兰上一次取得盈余的2006年,俱乐部的财务报表还按自然年进行制作,而从2016年开始,红黑军团的财报改为依照足球赛季来进行,即从前一年的7月1日到次年的6月30日。


冠军联赛,也是冠军级金库


AC米兰在2022~23财年录得4.04亿欧元的营收,创下了俱乐部的历史纪录。这样的出色数据,其实是多管齐下的结果。即使在销售数据上与英超有着非常大的差距,但转播权依然是意甲俱乐部最重要的进项。在这一项上,上赛季的AC米兰取得1.75亿欧元的收入,其中大约8700万来自意甲的电视转播权分成,这一数字比起此前几年变化不大。


真正的增长来自欧足联。红黑军团从欧战中收获的转播分成,金额高达8800万左右,这需要感谢红黑军团在上赛季爆冷杀进欧冠四强,尽管在半决赛被同城死敌双杀淘汰,让球迷们相当受伤,但在财务层面上,这样的结果却是至关重要。与同城死敌国米相比,米兰其实只是少打了一场决赛,从收入层面上的差距并没有那么大。


除此以外,在欧冠赛场上杀进四强,也意味着要在主场踢三轮淘汰赛的比赛。随着米兰在最近几年战绩提升,球迷们的热情也重新回来了,目前,意大利全国面临相当严重的通货膨胀,而球票的价格也是逐年水涨船高,但随着球队的战绩提升,米兰双雄的球迷们又都回到了球场,甘愿掏出钱包为心爱的球队加油助威。


上赛季之前,意大利足球的主场票房纪录来自2019~20赛季国际米兰主场对阵巴塞罗那的欧冠小组赛,当时蓝黑军团录得789万欧元的门票收入,这一纪录在上个赛季五次被米兰双雄打破!


上赛季欧冠半决赛次回合国米“主场”对阵米兰的比赛,最终创造了1255万的票房,也刷新了意大利足球新的单场纪录。这一榜单上的2~4名都属于AC米兰:红黑军团在欧冠淘汰赛主场对阵国际米兰、托特纳姆热刺和那不勒斯的比赛中,分别取得1046万、913万和851万的门票收入,三场比赛加起来就意味着2810万的票房。


最终,AC米兰在比赛日收获7280万欧元的进项,也创下了俱乐部的历史新高,比起此前的2021~22赛季更是增长了约4000万欧元。要知道,米兰在此前一季可是夺得了联赛冠军,上赛季球队战绩遭遇震荡,但票房收入却是增长明显。当然,一个不得不提的因素是:直到2022年初春,意大利都没有完全摆脱疫情的阴云,很多场次都是空场作赛或限制观赛人数,票房收入也自然受到了很大影响,上赛季则彻底回归常态。


看准时机,完成赞助升级


欧战转播权收入的增长和票房的提升,并不是AC米兰的“专利”,可商业收入层面的跃升,绝对是红黑俱乐部真正的亮点。上个财年,米兰录得8080万欧元的商业赞助收入,同样创下历史纪录,并比此前一年增加了2300万。俱乐部过去几年的首席营收官卡斯珀·斯蒂尔斯维格自然居功至伟,他也即将离开AC米兰,前往切尔西任职,而今年十月份升任米兰首席商务官的迈克尔·奥特尔,则将会在很大程度上接替他的职责。


AC米兰在去年夏天与技术装备赞助商彪马达成了续约协议,续约后的年赞助金额也将从此前的1100~1300万欧元,提升到3000万欧元级别;而在去年冬天的海湾行期间,红黑军团又与阿联酋航空官宣续约,赞助费同样完成翻倍,来到3000万欧元一档。AC米兰精准地选择了最佳的续约时机,当时俱乐部顶着意甲卫冕的身份,上赛季开局阶段的势头也不错。到了今年年初,米兰在竞技层面遭遇困境,但财务层面早就完成了最重要的任务。


需要注意的是,米兰与彪马和阿联酋航空更新后的赞助条款,实际是从今年的7月1号开始生效的,这意味着俱乐部2023~24财年的赞助金额还将继续上涨,突破一亿欧元大关。除此以外,商品销售收入也是AC米兰正在瞄准的新阵地,俱乐部在这一项上录得4650万欧元左右的收入,同比增长超过2100万。


扭亏为盈,下一步怎么走?


2022年夏天时隔11年重夺意甲冠军,也意味着AC米兰重建的进程来到了一个关键节点。冠军之师的新身份,不可避免地导致人员成本的增长。俱乐部进行了一些引援,遗憾的是在竞技层面并没有收获相应的成功。比利时天才德凯特拉雷花掉了俱乐部3650万欧元,这其中包括280万的经纪人费用;以自由球员身份签下的奥里吉,以及最后时刻租借的德斯特,尽管在米兰贡献寥寥,但税后年薪都高达400万欧元。米兰整体的工资帽比起此前几年有一定程度的上涨,经营成本也来到3.9亿欧元,同样创下历史新高。


足球俱乐部购买球员的转会费支出,是按照球员合同年限来进行摊销的。当俱乐部达到某个成绩指标,触发球员的转会奖金,也会引来对于球员历史成本的调整。去年夏天的联赛冠军,让吉鲁、迈尼昂等球员的历史成本都有上涨,这与他们当年转会时的奖金条款有关。


此外,财报中披露的一个数字特别引人注目:拉斐尔·莱昂的历史成本,足足增长了2000万欧元!莱昂在今年五月完成了与米兰的续约,此前他由于与里斯本竞技单方面解约,被葡萄牙俱乐部告上法庭,需要支付给前东家2000万欧元的赔偿金。到头来,这笔费用还是由AC米兰承担,由里尔作为“中转站”支付给里斯本竞技。米兰并不是输家:个人问题得到解决的莱昂,也接受了俱乐部相对低薪的新合约。


尽管不会主动将球员挂牌,可如果有无法拒绝的报价来到谈判桌上,AC米兰还是会仔细评估,并愿意出售当家球员。托纳利在七月份被卖到了纽卡斯尔,转会费的真实金额将会在明年核准的财报中得到确认。


本赛季,AC米兰在欧冠赛场上深陷死亡之组,小组能否出线依然是未知数。因此在欧足联转播权分成和比赛日收入两项上很有可能会下降。不过,这样的损失可以被托纳利的出售以及商业赞助的增长所弥补。总而言之,AC米兰在2023~24财年,依然很有可能继续取得盈亏大体相抵的结果。


比起另外两强,AC米兰的特别之处主要有二:一是营收不靠出售球员的利得来实现,二是俱乐部没有举债经营。从运营模式上,红黑军团是意甲强队中最国际化和反传统的一家,如果俱乐部能够系统性地实现盈亏平衡,甚至经常完成盈利,同时保证竞技层面的较强竞争力,将会为整个意大利足球提供一条非常重要的思路。


本文来自微信公众号:体坛经济观察(ID:titansportsindustry),作者:沈天浩

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