来源：娱乐产业
作者：魏建梅
未来的电影市场还会有很多可能性，也会出现很多像田羽生一样有才华有作为的年轻导演，当然更会出现像《前任3》一样切中现实、引发观众共鸣的作品出现。
自上映以来，《前任3》不断飙升的票房碾压其它各路影片，成功稳坐票房第一。截止到目前为止，《前任3》已突破15亿大关，而在我们看来，影片完全有可能冲破20亿，进入20亿影片俱乐部。
《前任3》能取得这样的成绩，是很多人都没有预料到的。
这看似是一个偶然现象，但偶然中也有必然，只要我们抓住了这个必然因素，就可以复制《前任3》这一爆款。因为在影视市场，靠运气吃饭并不是长久之计，最重要的还是要窥探影片成为爆款的先决条件，掌握制造爆款的方法。
但不是每一部影片都可以拿来复制，比如《芳华》。没有文工团的特殊经历，没有那个时代刻骨的体验，没有冯小刚，是成就不了下一部《芳华》的。另外，《芳华》的文艺片属性也增加了复制的难度。
作为一部成功的都市爱情喜剧，《前任3》则是完全有可能被复制的。那要想复制《前任3》，首先我们就应该知道，为什么《前任3》能成为爆款，或者为什么《前任3》可以卖到20亿？
为什么《前任3》能卖到20亿？
《前任3》的票房能攀升到20亿，原因有很多。
首先，目前有很多人对《前任3》的火爆报以不屑，评论里也有不少关于垃圾观众的争论。其实，对于当下电影市场来说，《前任3》的成功是好事还是坏事，并不重要。
但可以肯定的是，既然《前任3》成功了，便有它成功的合理性。这说明，市场需要这样类型的电影。市场需要，即说明这一类型在当下市场中是缺乏的，这反映的也是当下市场的供求关系。
《前任3》是一部爱情喜剧，这种类型的影片在当下电影市场其实并不缺，缺的是真正反映现实、打动人心的影片，《前任3》就是这种。所以当《前任3》一出现，便受到观众的大力追捧，即使它没有超大咖的流量明星加持，也没有多富有创意的故事。
其次，我们可以发现，近年来，无论是电影市场，还是电视剧市场，都出现了一个明显的现象，即内容架空的爆款作品少了，融合现实内容的作品则更容易出现爆款。像是《人民的名义》《欢乐颂》《芳华》等，都是现实题材崛起的表现。
这是因为，电影市场在完成群体升级后，消费升级也紧随其上，观众开始看得更多，审美也不断提高，其对电影内容和类型也便有了更高的要求。在此基础上，观众不再满足于之前架空的电影化套路，而是更希望看到关注生活的现实题材作品。比如《前任3》，该影片的成功大卖也意味着现实题材内容的胜利。
再者，《前任3》将视角锁定“前任”这一概念，充分引发了观众的情感共鸣。可以看到，自从《前任3》上映以来，便出现了很多观众在看完影片之后在影院嚎啕大哭的视频，亦或模仿影片角色“吃芒果”“广场大喊我爱你”等桥段，这些视频在朋友圈或其它渠道也流传甚广。
为什么会出现这样的现象？
我们认为，影片内容真实接地气是一方面，另一方面， 观众在看影片的同时，更是在看自己——自己的“前任”，自己的爱情。《前任3》正是将大多数观众的对于“爱情”的共通性通过两个故事表现了出来，切中观众内心最柔软的部分，所以才会大受追捧。
《前任3》火爆的最大原因可以说就是与观众形成共鸣，定位准确，抓住了精准受众。
从猫眼专业版公布的数据来看，在“受众年龄对比”中，20岁～24岁的年龄段占比最高，为35.3%，其次是25岁～29岁，占比28.5%。可以看出，20岁～29岁年龄段的95后年轻受众是促使《前任3》大卖的主力军。
在“受众性别占比”中，女性观众为61.2%，远超占比38.8%的男性观众，不难发现，女性群体还是爱情喜剧电影的忠实拥趸。
在“活跃地区”中，二线城市占比最高，为39.7%，四、三线城市紧随其后，分别为27.4%、20.6%，一线城市排名最后，为12.3%。毫无疑问，二线以下城市的“小镇青年”也是推动《前任3》票房不断飙升的一大关键因素。
95后年轻观众、女性观众、小镇青年，《前任3》并没有将影片受众定位在尽可能多的群体，而是有选择地进行小众定位，相比于盲目的对所有受众两手抓，抓住精准受众似乎更加有效。
最后，《前任3》的成功还离不开影片的核心人物——导演田羽生。
“前任”系列是田羽生自己发起的一个项目，作为系列的创始人和核心人物，从《前任1》到《前任3》，田羽生其实自己也在不断成长。可以说，就是在从第一部到第三部的过程中，田羽生才得以不断积累、成长，然后才有了最后的爆款收官之作。
如何复制一部《前任3》
《前任3》的爆款体质是毫无疑问的，那我们怎么做才能复制出一部《前任3》同款呢？
有五点：
1. 先有人物再有故事，塑造一个有代表性的人物
《前任3》中的人物设定，其实特别简单，孟云、余飞、林佳、丁点......虽然简单，但每个观众基本上都能从他们身上看到自己的影子，这也就是人物所具有的代表性。
在看过很多经典电影后，我们可能会忘记影片讲了个什么故事，但影片中的经典人物却是永远记忆犹新，比如至尊宝周星驰、紫霞仙子朱茵。
田羽生曾在之前接受一起拍电影（ID：yiqipaidianying）的专访中提到，在喜剧作品中，相比于桥段结构，人物设定是最重要的，优秀的喜剧一定是人物经典。
的确，人物才是一部作品的灵魂，故事只是其存在和依附的条件而已，因此能否塑造一个有代表性的人物，是影片成功的关键点之一。
2. 故事要真实，不要假大空
人物真实，被塑造好了，接下来就是故事真实。
在当下电影市场，其实不乏爱情喜剧的片子，但为什么只有《前任3》火了，我认为最主要的还是要归功于故事真实、接地气、不假大空。爱情的大多数结局都会以遗憾收场，大团圆终归是少数，童话中王子和公主幸福地生活在一起的结局虽然美好，但却一点也不现实。
《前任3》正是窥探到这种爱情的真谛，将重点落在“再见前任”上，道出很多人不愿承认的现实，这也是为什么《前任2》没火，《前任3》火了的原因。
《前任2》是典型的大团圆结局，故事也是明星爱上灰姑娘的设置，这样类似霸道总裁爱上我的玛丽苏爱情戏码，显然是不符合现实生活的，当然也不会引起很多观众的共鸣。
相反，《前任3》这种看似平淡，没有大的波澜起伏、矛盾冲突的故事情节才是现实的常态。
3. 在真实的基础上进行加工，击中大众的嗨点，实现观众的欲望
《前任3》的故事是现实的，但也不否认有超于现实的情节设计。比如孟云和余飞分手后各种在夜店、KTV、沙滩等放飞自我，其实就是一种略微夸张的表现，现实生活中真的会有这样的人吗？并不见得，就算有，也只是少数人，不能与大部分观众产生情感共鸣。
虽然不真实，但这样的情节设计却能产生另外一种重要的作用，即满足观众的欲望。
对于男性观众来说，影片中孟云和余飞“放飞自我”的桥段，就是他们梦寐以求想要的生活，既然现实生活中不能实现这样的愿望，通过观影来实现何尝不也是一种享受呢？电影其实是在用故事中的人物来代替观众实现欲望，让观众间接得到愿望达成的快感。
4. 定位喜剧，金句频出
喜剧一直以来都是深受观众喜爱的类型，仔细看一下每年票房排在前几位的电影，也大都是喜剧题材。《前任3》也是一部爱情喜剧，而且还是一部“性喜剧”，这样的设定本就自带好感。
相声小品中，逗观众笑用的是“包袱”，转到喜剧电影中，就是用台词。“前任”系列的打响很大部分也归功于影片当中频繁出现的“金句”。
比如，借吵架的壳，撒思念的娇；你们都在等，等什么，等对方先放手；两个人散了是因为一个以为不会走，一个以为会挽留......这些都是助推《前任3》成功的重要因素。
5. 关注真正的社会问题
以往反映失恋的影片，大都以自我出发，讲述在失恋后如何救赎，很少有将视角落在“前任”的慨念上，表现自我跟“前任”相爱相杀的状态，田羽生的“前任”系列可以说正好弥补了这一空白。
与此同时，“前任”作为一个社会问题被提出，并通过电影的形式表现出来，也引起观众的思考。
《情圣》关注的是中年人的感情危机，《芳华》关注文工团，《前任3》则关注“前任”，电影的存在不应该仅仅局限在展现给观众一个精彩的故事，更重要的还应该带给观众一些社会问题的思考，与观众形成互动，这也是一部影片最大的价值和成功所在。
未来的电影市场还会有很多可能性，也会出现很多像田羽生一样有才华有作为的年轻导演，当然更会出现像《前任3》一样切中现实、引发观众共鸣的作品。而我们能做的，就是静观其变，给影视行业多一点耐心。