广告
  • 感谢赞赏!给好友秀一下吧

    内容棒,扫码分享给好友

  • 评论
  • 收藏
  • 点赞
    点赞

春节还没过上,直播答题已经冷透

春节还没过上,直播答题已经冷透

虎嗅注:2017年12月底,“冲顶大会”模仿美国同行,在中国本土悄然兴起。直播答题一炮打响之后,模仿者成群涌现,巨头也纷纷入场——周鸿祎说这是个风口,马化腾却表示恐怕不。随着政策出台,不具有资质的直播答题平台纷纷被禁了直播;在这之后,用不着等待时间的验证,春节都没过完,有资质的也凉了。


作者/杨雪梅 编辑/高庆秀


直播答题上线半个月的时候,网上流传一张截图,易凯资本创始人兼CEO王冉在朋友圈提问:知识问答市场一个月内会发生什么?其中有三个选项,不同大佬有不同选择,马化腾选了C,认为有管部门将出台政策严格限制;而周鸿祎选了A认为会有更多玩家跟进。



如今,马化腾的预言成真。


春节前夕,广电总局正式发出通知,要求加强管制网络视听直播答题活动。通知中明确指出,未持有《信息网络传播视听节目许可证》(下称《视听许可证》)的任何机构和个人,一律不得开办网络直播答题节目。


很快,冲顶大会、今日头条百万英雄、花椒直播百万赢家、映客芝士超人、优酷视频答题赢钱等都在大年三十停止答题游戏。


周鸿祎说:撒币的都成了傻逼,还是马总高瞻远瞩一针见血预见到这个结局。



其实周鸿祎只说中了一半。


一个月时间,除早期玩家,巨头也纷纷进入这一赛道,包括腾讯视频、爱奇艺、UC浏览器、网易、知乎等。但他没料到的是,政策一出台,连巨头也要被挡在门外,留下来的寥寥无几,仅有今年央视春晚钦定的独家渠道微博“春晚答题王”可以进行。


如果根据广电总局《通知》,部分持有视听许可证的平台是有资质进行直播答题的,但让整个行业不解的是,这些平台也没能幸免。


那么,此次直播答题的监管边界到底在哪里?此次管制是一刀切还是整顿后还有机会再上线?


直播平台的视听许可证为何偏偏大年三十“过期”?


早在放春节假期之前,小娱的编辑部就有人报了回乡选题:跟家人一起玩儿直播答题,有哪些有趣的片段?但现在这个选题很明显做不了了。


有用户向小娱吐槽:“不明白为什么这几家直播平台的许可证都偏在大年三十过期。答题其实也赚不了什么钱,主要是追求知识变现的快感,好不容易春节回家,想和家人一起玩玩。”


他认为,按理说,只要有直播资质,直播答题就应该可以做,能让直播答题变得有瑕疵的地方比较可能是,规定直播要用有主持资质的主持人。但这种情况下直播平台可以马上整改,不至于停业整顿。


据媒体报道,映客是持有视听许可证的,它与A8音乐网备注的视听许可证号相同,申请单位是深圳市华动飞天网络技术开发有限公司;而优酷视频作为成熟的视频网站,持有广电总局要求的《视听许可证》。



但优酷视频的直播答题游戏也在《通知》之后先是暂停,随后关闭通道,如今在其首页栏已经不见了“答题赢钱”。


优酷直播答题游戏下架前后


娱乐资本论(ID:yulezibenlun)联系到冲顶大会、映客、花椒直播、今日头条、优酷视频等平台,均不愿作过多回应。至于持有视听许可证的平台年后会不会再上线直播答题游戏,也无准确消息。整个行业讳莫如深。


一业内人士向小娱透露,可能是因为“买的证才可以,挂靠的证都不算。”


整顿后的微博抱上春晚大腿,但其直播答题同样前途未卜


春节几天,只有微博“春晚答题王”可以进行直播答题游戏。虽然在此次管控中占据了优势,但春晚答题王也备受吐槽。



一位体验了“春晚答题王”的玩家表示,其答题页面的UI设计,跟某直播答题平台的设计很像。“就是换了个主题色……其实西瓜视频、芝士超人、花椒,还是有比较明显的视觉差别的。”


春晚答题王


值得注意的是,春晚答题王原定的明星出题官张艺兴在当场次并未现身。上述业内人士分析,有可能是因为广电总局的《通知》中“直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件”的要求。



此外,娱乐资本论旗下剁椒娱投(ID:ylwanjia)留意到,随着春晚结束,春晚答题王也于大年初一提前结束(原定大年初三结束)。



微博方面透露:“与春晚合作的春晚答题王活动昨天(2月16日)就做完了最后一场了。这个合作主要也是为了吸引网友关注春晚直播。接下来直播答题的话,一直播在做黄金十秒,微博会有合作。”


但黄金十秒也在2月15日发布了通知,于大年三十正式结束第一季,后续是否再上线也无准确消息。



如果连春晚答题王也无法继续直播答题,那是不是意味着所有其他平台近期都无恢复的可能?


据小娱长期观察,玩直播答题的不止互联网企业,此前一些传统媒体也参与其中。他们通过与直播答题平台合作,吸引用户、增强平台互动性。据统计,《人民日报》、新华社、中央电视台、《中国日报》、《南方都市报》、光明网等都媒体与不同平台合作过直播答题,吸引流量、增强用户活跃度。


前几天,中央纪委监察部网站还针对预防“节日腐败”推出H5答题小游戏。


“这次基本上是断臂求生了。只能等风平浪静了再说。”一家直播答题平台的内部人员表示,即使人民日报、新华社都参与过直播答题,甚至官方媒体公开认同过直播答题,一些玩家还开设过十九大专场,也未能逃过政策的力量。


答题游戏只能去直播化?


娱乐资本论(ID:yulezibenlun)留意到,在直播答题产品或功能纷纷下架的同时,UC浏览器却在高调宣传其答题游戏。



体验之下,小娱发现,其答题游戏已经完全去直播化,只是一款互动小游戏。



而知乎在前几天上线的答题游戏也是非直播式。“即日(2.12)起至大年初四(2.19),打开最新版知乎 App ,即可参与「知识之王」答题挑战赛。连续 8 天,每天 5 次答题机会,每局最多 30 题,最高可赢取 888 元现金红包,每日排行前三名还有机会得到惊喜礼品。“



一开始知乎就未走直播的方式,而是将时下最热的直播答题做了去直播化的微创新,所以此次政策风波也并未受影响。


不过,《通知》要求网络直播答题的内容要坚持正确导向,不得传播国家法律法规禁止、格调品味低下的内容,不得宣扬拜金主义和奢靡之风。知乎“知识之王”虽然不走直播之路,但其所主打的“明星专场”在未来是否也会收到限制也不得而知。


此外,没有了实时直播的紧张感及大额奖金的刺激,答题游戏体验不痛不痒,这门“生意”是否划算还需长期观察。


那么接下来,直播答题行业该怎么走?是未来会有整顿后重新上线的可能,还是只能选择去直播化?


“这个事儿,技术上,暂时找不到合适的表达。但个人认为接下来直播答题还是有重新上线的可能的。”另一位匿名业内人士告诉小娱。


直播答题作为新兴内容,在一定程度上激活了发展疲软的直播行业。但是,政策风险从未缺席,如何在满足监管制度的条件下,将直播答题模式延续并创新,是整个行业急需要突破的问题。


*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 娱乐资本论 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接:https://www.huxiu.com/article/233320.html
未来面前,你我还都是孩子,还不去下载 虎嗅App 猛嗅创新!
+1
33

别打CALL,打钱

完成

最多15字哦

0人已赞赏

说点什么