• 感谢赞赏!给好友秀一下吧

    内容棒,扫码分享给好友

  • 评论
  • 收藏
  • 点赞
    点赞

营销人劳苦一整年,在这一刻算值了

营销人劳苦一整年,在这一刻算值了

报告指出,2018年财富100强品牌中至少有8家会取消CMO一职,并将其职责归入首席增长官(CGO)。


连大企业的首席营销官都面临下岗风险,这让营销人比其他职人更加焦虑,我们呼吁“救救营销狗”。虎嗅在4月14日举办了一年一度的“WOW!新媒体营销深度分享会”,旨在让营销人看到、听到、问到、学到真正的营销技术,更具竞争力。


过去一年中创造了经典营销案例的20多位营销大咖来到大会,在当天带来了干货满满的经验分享,现场700位观众也收获颇丰。


但对于分享嘉宾来说,只有分享而已吗?


事实上,虎嗅会从“创新和创意”、“互动和参与度”、“传播和转化”等多个维度评出当年的“WOW!新媒体营销奖(WOW! Marketing Awards)”,旨在表彰每年在营销领域内的创新案例和个人。


本届“WOW!新媒体营销奖”由3个年度单项奖(年度最佳故事奖、年度最佳技术应用奖、年度最佳创意热店)和1个年度人物奖(年度黑马奖)构成,每项奖项虎嗅遴选了6-8个入围案例,并邀请了18位不同领域的资深营销从业者作为评委团。(文末附有评委团成员介绍)


“WOW!新媒体营销奖”由虎嗅承办并组织评奖,力图做到公平公正,保证每个奖项都是实至名归。我们邀请评委之后,将入围案例与评委进行同步,并邀请评委进行新案例推荐,收集评委推荐的新案例后,再综合入围名单安排评委投票。


以下为每个奖项的候选、评奖信息:


年度最佳故事奖


入围者:招商银行《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》、京东《JOY与鹭》、百雀羚《一九三一》、iPhone《三分钟》、MINI《那一夜,他伤害了他 》、方太《油烟情书》、999《有人在偷偷爱着你》、唯品会《开不了口》。


获得“年度最佳故事奖”:招商银行《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》



评委点评:


叶明(江小白CMO):利用时差制造了情感场景的反差,一盘番茄炒蛋诠释出情感的细腻,孩子长大后的远走高飞映射着传统教育影响下的中国父母,通过情感认知让用户产生共鸣。


吴立湘(娱乐资本论创始人):故事的角度极具创意,以打温情牌入手抓住了用户的情绪,虽然品牌关联度饱受争议,但从传播数据上看无疑是成功的一部短片。


年度最佳技术应用奖


入围者:网易洞见&网易云音乐&农夫山泉——AR乐瓶、李宇春&英特尔《今天雨,可是我们在一起》、阿里云人工智能为你写春联、中国凤凰米兰送刘涛霓裳、《北京8分钟》、头脑王者 ×小程序。


获得“年度最佳技术应用奖”:网易洞见&网易云音乐&农夫山泉——AR乐瓶



评委点评:


彭旭艳(梅花网内容策划副总裁):AR技术的引入增强了互动性和分享性,扫码后展现出来的沉浸式星空和UGC乐评,又再次激发了用户的情感共鸣。网易云音乐实现了用户下沉,而农夫山泉则增强了品牌的温度,整体是一次双赢的合作。


陈宏嘉(爱奇艺市场副总裁):继地铁营销后,网易云音乐为乐评找到了新媒介,结合AR技术给观众带来了全新的沉浸式体验,技术与内容达到了完美的结合。


王太中(陌陌公司副总裁):网易云音乐另辟蹊径,通过用户乐评在去年策划了一些列传播案例,与农夫山泉的乐瓶AR营销又一次成功实现从看乐评-扫码-听歌-分享互动的沉浸式音乐体验全闭环。


年度最佳创意热店


入围者:意类、天与空、YOYADigital有氧、舞刀弄影、LxU 北京、SGAD+ 胜加 上海、KARMA 颉摩广告 上海、有门互动。


获得“年度最佳创意热店”:意类




评委点评:


陈思诺(快手市场副总裁):意类今年用一个又一个天马行空又帮助品牌卖座的作品告诉我们,在这个碎片化的时代,创意依然是传播的核心驱动力。


彭旭艳(梅花网内容策划副总裁):创意热店case by case的模式,在创意灵活度上相较4A更有优势。意类2017年出的案例风格不一,其中不乏有很大胆的尝试,看得出一直在追求创新。


年度人物奖(年度黑马奖)


入围者:张伟,新世相创始人、柯润东,衣二三市场总监、徐黛妮,氧气CEO、王雪琳,蚂蜂窝未知旅行实验室负责人、朱简,局部气候联合创始人、晓荻,《前任攻略3》宣发负责人、周立宸,海澜之家总裁。


获得“年度人物奖(年度黑马奖)”:张伟,新世相创始人




评委点评:


郭嘉(蜻蜓FM市场副总裁):文艺青年张伟转型新媒体之后,直接上岗老司机。每一次刷屏的背后都是洞察力、学习力、精益创新力和执行力的完美融合。新世相收获的人群是未来中国消费市场的主力军,期待在2018年看到他们继续改变潮水的方向。


李国威(闻远达诚管理咨询总裁):张伟的新世相是偏离内容创意的异类,搞事情搅动社会情绪,为营销打开全新空间,且每次传播都能带来可观的流量与转化。


本届“WOW!新媒体营销奖”完美落幕,营销行业里新一轮的风云变化已经开始,我们来年再见,希望明年上台领奖的就是你。


未来面前,你我还都是孩子,还不去下载 虎嗅App 猛嗅创新!
+1
18

别打CALL,打钱

完成

最多15字哦

0人已赞赏

说点什么