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TapTap整改三个月结束了,但大厂们早就盯上它的蛋糕

TapTap整改三个月结束了,但大厂们早就盯上它的蛋糕

虎嗅注:经历了近四个月的关停,手游平台TapTap终于被放出了小黑屋。“满血复活”的TapTap在产品形态上做了许多调整,正在逐渐向“内容型”平台转型。但坏消息是,三个多月的时间太长了,已经有许多人盯上了这块蛋糕。这段空白期,会是一个隐患吗?


本文转自公众号“手游那点事(ID:)”,作者:Ben、虹彤。


在6月15日,整改结束的TapTap开启了两周年活动庆典。活动主要包括四个部分:“我与TapTap的两周年”,“TapTap创意涂鸦大赛”,“TapTap两周年T恤”以及“付费游戏打折”。



除了创意涂鸦大赛向玩家有奖征求作品,TapTap在两周年之际也“娘化”了。


知名画师Anmi创作的Tap娘形象


而截至发稿前,TapTap两周年派对的帖子已经获得了5000余条的回复,玩家参与度之高可见一斑。



时间回溯到今年2月28日,TapTap被要求停止网络游戏运营活动3个月,取消下载功能,关停广告业务。TapTap的生态依赖于高质量游戏与高质量用户建立起来的良性循环,游戏下载功能的取消无疑对TapTap的生态维持是个极大的挑战。


好在三个月过去,TapTap挺过难关满血归来,而这个内容型分发平台市场也早已暗流涌动。


一、“闭关修炼”的三个月,TapTap做了什么改变?


两周年庆典固然值得庆贺,但相信无论是竞争对手还是用户群体,整个市场更关注的是TapTap在沉淀了三个月后推出的2.0版本,是怎样的一个船新版本。


从整体来看,TapTap 2.0把改进的侧重点放在了推荐内容、论坛改版以及成就系统上。


首页推荐改版


改版后,TapTap首页的整体风格类似App Store的Today页面,游戏推荐专题使用了更为醒目的大图显示。在以往“编辑推荐”的基础上,加入了推荐内容更深度的“游戏故事”,这是在新版内容里较为亮眼的一点。


较之前深度的游戏推(gu)荐(shi)


据更新公告称,“游戏故事”将围绕产品特别的一面,从美术、策划、动作、剧情等有价值的内容入手,把关于产品的有趣故事带给大家。但就目前体验而言,新加入的“游戏故事”内容多数是围绕游戏的玩法进行简述,原则上的多角度、趣味性的内容似乎没有得到很好的体现。


除此之外,TapTap 2.0版本的首页内容上还增加了安利墙、玩赏家推荐等用户推荐方式的占比,使推荐机制更多元化,为用户提供渠道更为丰富的游戏推荐参考。


增加了玩赏家推荐的展示内容


目前看来,在游戏推荐机制这一块,TapTap尝试提高玩家的权限比重,让官方和社区共同主导推荐内容。而编辑推荐则更侧重深挖产品,将角度刁钻、鲜为人知的有趣故事带给玩家。


用上述元素构成一个新的“首页”后,旧版本中的“推荐”则被TapTap放到一个名为“动态”的分类下。但和以往的“推荐”不同,这里推荐的不再是游戏产品,而是围绕产品衍生的玩家社区内容。


对社区内的热门话题进行推荐


TapTap的玩家社区一直是其立足之本,经过2年的积累,目前已经吸引了相当一部分的开发者与优质版主加入。但在旧版的界面设计下,游戏论坛的优秀话题没有足够的展示空间,这导致社区内容大部分流入了评论区。


用官方活动推进“视频”这种新增内容形式


而2.0版本的改进,则可以视为TapTap对社区内容的一次梳理。把较为深度、话题性较强的玩家内容从评论区中剥离,导入到展示空间更大、传播性更好的游戏论坛中去。


据更新公告称,几周后将会加入“投稿”功能,由官方与版主共同筛选的优秀稿件将展示到“推荐”栏目。届时,这个在2.0版本主页下的“动态”入口,将成为游戏话题的内容生产地。玩家能得到官方推荐、兴趣推荐、论坛入口等多样的内容获取方式。


“动态”页面下的3种分类


看似是把旧版的评论区一分为二,实际上TapTap却做了一次大融合。通过对社区的整合,把原本独立在各游戏评论区下的优秀内容与优秀内容生产者糅合起来,集中展示在主界面下的“动态”入口,以此构成一个广义的游戏爱好者社区。


而在对游戏爱好者的考核机制上,对比在旧版中授予“玩赏家”的方式,2.0版本则引入了单一的论坛经验等级系统。玩家在每款产品的论坛中都拥有独立的论坛等级,以此细化他们在游戏中擅长的领域。


用户主页内显示游戏论坛等级


此外,成就系统是2.0版本中想象空间最大的改动。据更新公告称,TapTap会推出一些限时活动成就的勋章给玩家,而重点是,未来会逐步把成就系统开放给开发者,由开发者加入游戏内的成就。


成就系统对游戏玩家的激励效果,在主机平台、Steam上已经得到过印证。而在国内手游市场上,暂时还没有能提供成就系统的平台,TapTap虽然迈出了第一步,但倘若没有大量开发者的支持,整个系统则较难推进。


整体看来,TapTap 2.0想要做到的事情有很多,立足点似乎是从要做一个更好的分发渠道,转变成为做一个更好的玩家社区。虽然步子迈很大,但无论对玩家还是行业发展而言,似乎都需要这样的搅局者。


二、TapTap解封了,但内容型分发平台已经有一大波入局者了


在TapTap正当火爆的时候,市场上已经出现了不少类似的内容平台,比如玩芽、QooApp、好游快爆、游品位等等。然而TapTap“沉默”的三个月为这个市场带来了更大的发展空间,越来越多的厂商加快了抢滩的步伐。


腾讯发布了“篝火营地”,主要是聚合了一些主机游戏媒体的内容,同时平台编辑也会发布原创消息并内置了WeGame的部分内容。此外,也有消息称应用宝内部专门成立团队,做一个游戏社区分发平台,直接对标TapTap。



网易除了此前的“游品味”,还推出了一个同样是重心偏向于主机游戏玩家社区的“UP”。在今年的520游戏热爱者发布会上,网易更是表示还将上线一个新的游戏社交平台“大神”,是一个致力于汇聚众多精英玩家、游戏圈红人、行业大咖,集合网易独家资讯和海量福利趣闻的社交平台。



玩家社交平台捞月狗也推出了一款针对针对手游及 Steam 轻游戏玩家打造的游戏社区平台“偷星猫”,平台板块主要分为推荐、社区、排行榜、发现,同样是编辑推荐和玩家自评相结合。



除了游戏厂商,传统渠道商也开始了对这一块市场的进攻。如今360、华为、OPPO、vivo等渠道都已经或正在推出付费下载功能;360推出了360手机游戏大厅,用现下流行的短视频做游戏推荐、评论等;OPPO、vivo发布独立游戏“星火计划”,通过扶持独立游戏开发者、聚合高质量的独立游戏,从而推动游戏中心和软件商店内的独立游戏专区、玩家社区等发展。


不过目前为止,对于TapTap来说还未出现强有力的竞争者。但不可否认的是,大厂和传统大渠道的相继进攻,内容型分发平台已经处于暗潮涌动的阶段,这个市场势必还会经历更残酷的竞争和洗牌。


三、游戏分发渠道集体升级,大批量从“工具型”转向“内容型”


通过高质量的游戏吸引核心玩家群体,再通过聚拢核心玩家群体吸引更多高质量的游戏,这是TapTap自身运作的良性循环。此前的“一纸政令”,让很多从业者认为被打破了“产品环”的TapTap的生态会受到猛烈冲击,高质量玩家也会因此流失。


但是从TapTap“沉默”的三个月到如今“解禁”,我们可以看到虽然游戏下载禁止之后用户体验受到影响,但是却没有出现用户大量流失的情况。这种现象背后体现的是整个用户群体的变迁和升级,比起游戏下载,玩家更需要的是一个真实的、有用的游戏社区。


因此众多游戏厂商争相布局内容型分发平台,也是顺势而为的一个做法。



越来越多的内容型分发平台出现,必定会加速整个渠道市场发展的变迁。在未来,“工具型分发渠道”仍然会有着用户需求,但是随着用户的不断转化升级,“工具型分发渠道”的需求空间只会越来越小,“内容型分发渠道”将会变成主流。


渠道的变革自然也会给游戏市场的其他方面带来变化。用户话语权的提升,会让更多的细分需求被发现、促使厂商去做相应类型的产品,从而也推动了游戏市场的细分,相对小众的游戏类型会迎来更多的玩家市场空间,同时还会促进游戏厂商去不断推出优质有趣的产品。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 手游那点事© 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接:https://www.huxiu.com/article/248640.html
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