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95后内容偏好报告

95后内容偏好报告

在网络世界里,95后甚至00后的话语权已经越来越大。他们都在关注什么内容?对内容的品味又有哪些偏好?NewsWhip 的一份调查报告对此进行了详细梳理。本文来自微信公众号:网易新闻学院(ID:号we_know_media),出品:外言社,编辑:王茸,原文标题:《95后内容偏好报告:现在的年轻人究竟喜欢看什么?》。


到2019年,全世界范围内3岁至23岁的年轻群体将占到总人口数量的32%,已经比千禧一代(80年代初到90年代中出生的人)的比例更大。到2020年,这个数字还会提升到40%。


在美国,青少年人口总数在6000万左右,他们的直接年消费数额达到440亿美元,而间接影响到的家庭年消费数额更是能达到2000亿美元左右。


95后的内容偏好和内容消费习惯有哪些?NewsWhip基于过去一年统计的社交媒体数据,推出了一份研究报告——《95后内容消费趋势》(Everything you need to know about Gen Zcontent for 2019)


一、社交网络上,95后的声音正在崛起


在目前的社交网络上,主导话语权的仍然是千禧一代,但95后的比重正在增加,专门面向他们的内容,在过去三年中有了明显增长。与这个增长趋势相反的是,60后、70后的内容参与比重逐渐下滑。



不同时代的群体,关注的内容有什么相同和不同?


先说相同之处:从60后到95后的所有人,都会在网上参与和自己成长年代相关的内容,尤其是搞笑话题和问答测验。


(关于每一代人的顶级文章 / 根据Facebook参与度排名:婴儿潮时期出生的人是如何摧毁美国的;60后和70后正在改变工作的本质;继续吧,千禧一代,摧毁我们;反枪支生命大游行证明了95后势不可挡)


下图是网络上关于80后和95后内容的对比。对于80后,社交媒体上的内容更多是在探讨他们对各行各业的影响,而对95后则是更多探讨对文化领域的影响。



同时,不同时代的人之间也存在偏见。比如60后和70后总被描述为“闭目塞听”,而95后则被认为是“无知”的代表。


二、95后年轻人究竟爱看什么内容?


根据皮尤调查显示,如今美国95%的青少年都能接触到智能手机,45%的青少年能“频繁上网”。他们消费和分享内容的平台也是非常多元的,在13~17岁的青少年中,YouTube和Instagram的使用频率最高。



那么,能够激发95后兴趣的内容要具备哪些特征?先看一个简单总结:


  • “让我高兴”:有趣搞笑、稀奇、能引起共鸣的内容。


  • “我们支持你”:倡导包容、社会责任的内容。


  • “这是另一个我”:具有社群性质,让他们感同身受的内容。


  • “我喜欢”:流行文化中跟95后兴趣/趋势相关的内容。


1. 真诚分享个人经验的内容——给他们认同感


社交网络伴随95后成长的过程,对他们来说,线上线下、圈内圈外的分界是从来不存在的。


他们很喜欢关注自白型的个人经验分享。Smosh和BuzzFeed的一些趣味推文汇总就深受他们欢迎,这类讲述普通人经历感悟的内容往往基调轻松又接地气。



富有人情味的、感人的内容,也很受95后欢迎。内容不一定要传达多少人生哲学,比如大学毕业故事或是焦虑症患者的自述,都可能是他们想看的。


对话式标题


今年,越来越多的媒体开始使用对话式标题。


在Elite Daily评选出的今年脸书上参与度最高的内容中,标题往往总是对话式的。这样的标题,往往会给受众真诚的感觉,像个朋友一样跟他们进行交流,创造一种“我们”的亲密感,95后很喜欢。



2. 让他们感到高兴的故事——主题情绪:轻松且真实


在面向95后的高人气内容中,最常见的主题情绪就是“惊讶”和“愉悦”。内容形式可以是清单盘点、新奇事物介绍或是离奇故事。而且,这些内容在朋友之间的分享率很高。



不排斥品牌植入


在Elite Daily、Bustle两家网站上,2018年参与度最高的内容几乎都有一定程度的品牌植入,但只要内容有意思,他们不太在乎在品牌露出。比如95后真的很爱迪士尼,这个品牌被提及的次数太多了。


同时,95后已经开始怀旧了,一些以怀旧为主题的内容往往也会受到欢迎,哪怕他们还是青少年。


3. 觉醒的一代——关注社会问题


美国95后的一大特性就是对社会问题的关注。他们对政治、多元、社会责任类话题的参与度非常高。


对于影响他们个人生活的话题,他们也从不吝于发声,比如校园霸凌、焦虑、精神健康等话题都是比较热门的。



同时,他们关注的话题往往和各自的爱豆息息相关。比如今年很多明星都在社交网络上刷“MeToo”话题,Selena Gomez患红斑狼疮和Demi Lovato药物上瘾的新闻,都引来了大批95后关注。


关注社会风气


在Teen Vogue网站上,今年最受关注的内容范围非常广,包括美国手语包容性、枪支管制、种族问题、性别认同等等。这些年,这家网站从娱乐内容转型到社会议题无疑是非常成功的,他们在Twitter、Snapchat和Instagram Stories的内容运营策略也是如此。



社交媒体对95后来说就像一个扩音器。在今年佛罗里达帕克兰校园枪击案发生后,95后在网络上发出的响亮声音已经不容忽视。


4. 支持偶像,哪怕小众


关注即兴趣,95后对自己的兴趣所在从不遮遮掩掩。从迪斯尼到《哈利波特》到Netflix上的最新剧集,他们都带着极大热情在讨论。


他们也关注自己心中的意见领袖。这些意见领袖有关注社会话题的,但也有很多明星、乐队、电视节目、电影的官方账号。即便是小众红人,对其特定粉丝群体的影响力也是非常大的。


三、内容生产者应如何贴近95后口味?


那作为内容生产者,我们该如何满足95后的需求,激起他们的兴趣?简单说来,关键词有四个:愉悦、认同、支持和连结。


  • 关注分享个人经历和具有人性洞察的故事,这些情感和经验要能够引起共鸣。


  • 不要刻意回避社会话题,尤其是对95后个人生活能产生影响的。


  • 也不用担心品牌植入问题,而刻意回避他们喜欢的品牌和流行文化标志。


  • 保持轻松愉快的同时,也要足够真诚,用有意思的故事吸引他们注意。


  • 尽量自然地把他们的个人偶像融进内容。


Ref:http://go.newswhip.com/2018_11-Gen-Z_LP.html(kewell译)


本文来自微信公众号:网易新闻学院(ID:号we_know_media),出品:外言社,编辑:王茸。

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