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为什么年轻人不去KTV了?

为什么年轻人不去KTV了?


来源 | DT财经(ID:DTcaijing)

作者丨陈诗雨

编辑丨唐也钦 陈琪


2018年10月末的一纸公告,让KTV们上了热搜,顺带炸出了一大帮人的集体回忆。


公告里,我国唯一音像著作权集体管理组织——中国音像著作权集体管理协会,要求KTV终端商和经营者下架6000多部音乐电视作品。这些作品中不乏一代人的集体回忆,比如陈奕迅的《十年》《K歌之王》,高音党们深爱的《死了都要爱》《离歌》《泡沫》……


为这个话题添砖加瓦的评论中,有人气恼,也有人疑惑:“KTV……还有人去么?”


传统KTV,回不去的黄金时代 


传统KTV曾占据过一代人的记忆。


它起源于日本,最早被称为卡拉OK。到了21世纪,由Karaoke第一个字母“K”和电视TV组合而成的KTV逐渐流行,“量贩式”更是开启了KTV的黄金年代。它除了提供歌唱场地,还提供各式饮料和食品,让唱K一时成为聚会首选。


然而,随着周杰伦、SHE、蔡依林的港台风刮过,这个年代的确是过去了。


2015年,万达的大歌星KTV全面关闭,此前其在全国有80多家门店;同年,钱柜在北京的首家门店、具有时代象征意义的“朝外钱柜”,也消失了……


这样的谢幕,在全国各个城市的夏绿地、512、好乐迪等众多KTV身上陆续上演。


“有五六年年没唱过KTV,现在都不知道去哪儿唱歌好……”微博里搜索KTV字眼,看到一条这样的留言。而所有关于KTV的留言里,总挥之不去一抹怀旧与遗憾的意味。


不仅是KTV,曾经热闹的线下娱乐似乎都在缩减。



DT君(公众号ID:DTcaijing)查看了历年的文化发展统计公报,从2012年~2017年的数据来看,全国娱乐场所数量和从业者人数呈现出逐年下降的趋势。这里的娱乐场所,指以营利为目的向公众开放的歌舞、游艺等场所。也就是说,承载了我们娱乐和聚会记忆的歌厅、舞厅和游戏厅,早已不如当年如此备受欢迎。似乎这些年,人们被默默驱使,离线下娱乐场所越来越远。


线下成本是传统KTV难以承受之重,即使是行业领头者也不能幸免。尤其是客流量减少之后,租金、装修、人员和繁琐的手续等成本,就变得越发难以填补。


不过,唱歌这个市场依旧火热 


KTV的客流变少,并不意味着唱歌退出了娱乐的舞台。


DT君(公众号ID:DTcaijing)在《2017中国音乐产业发展报告》中查看了近几年卡拉OK行业的总产值,发现尽管在2014年行业规模略有收缩,但之后出现反弹略有上升,2016年行业总产值达869亿元,同比增长2.7%。



报告提到:


“在传统实体KTV持续萎缩、有待转型和商业模式创新的同时,在线K歌结合综艺选秀、VR/AR直播等形式进入泛娱乐时代,与此同时,线下迷你KTV的兴起,也吸引了大量资本的涌入,带来行业资产价值的重估。”


从关于音乐的各个行业产值来看,尽管增速放缓,但卡拉OK依旧是最大的市场。



也就是说,“唱歌”这项娱乐活动还是有广阔的市场,只是潜力股不再是传统KTV。


唱歌的新选择:线上App,线下玻璃房


对于爱唱歌的人们,2014年是个重要的拐点。


KTV的传统老大哥们交出了手里的接力棒,而新秀们伸出了接住的手。


2014年,日后将成为两大流量巨头的唱吧、全民K歌App初版本上线;2015年刚一开年,KTV关店潮开始;2016年,迷你KTV登场并开始了全国范围内的圈地运动。


到2018年一季度,移动K歌的用户规模已经达到2.27亿,较2017年四季度的2.01亿环比增长13%。



其中,全民K歌和唱吧二分天下,全民K歌一季度活跃用户数1.79亿人,唱吧以6803万活跃用户位于第二,线上K歌市场的流量几乎由两大App垄断。


而2016就开始向商场进军的迷你KTV,在全国范围内快速扩张,《关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》印发后,文化和旅游部统计公报显示,2017 年即有5.4万个迷你歌咏亭纳入备案管理。


与租金和人力成本较高的传统KTV不同,迷你KTV成本极低,一台设备的成本在2万元~3万元,相对于沉重的传统KTV,回本更快。


图为出现在商场里的迷你KTV。图片来源:微博@嘟嘟嘟起


口碑发布的报告显示,口碑用户单次在迷你KTV的平均消费在30元左右,远低于传统量贩式KTV 200元左右的单次消费。



“活好不粘人”,迷你KTV用几首歌的时间填充起一块块需求碎片。而资本对于迷你KTV行业的追逐,也为这个行业增加了一分热闹。



即使是在被称作资本寒冬的2018年,迷你KTV行业的投资依然火热,且背后不乏IDG资本、真格基金、晨兴资本等知名投资机构活跃的身影。


新社交语境下更孤独的KTV


与新手们如火如荼的热闹相比,传统KTV最近刷的存在感就有些夕阳红了。比如被下架引发集体回忆的老歌,再比如老年人KTV包场唱歌视频热传。下一步,它们又要去向哪里呢?


跟这些年发生的更迭一样,唱歌这个需求一直存在,只是满足需求的方式更多了。而不管是传统KTV、迷你KTV还是在线K歌,受限于自身的业态,只能各自占领一个入口,成为特定人群在某种时刻某种状态下的娱乐打开方式之一。


“你为啥不爱去KTV了?”去年,《好奇心日报》曾主持过这样的讨论,收到了共5734次反馈。


有些回答很是哀怨,“没有人约着去”或者“朋友聚不齐”。然而在包厢里呼朋唤友的人也在回答里吐苦水,“KTV 给人的社交压力太大了”或者“其实从没真正融入过KTV氛围,从来没有”。一个人是孤独的,而一群人在一起,年轻人的孤独却也如影随形。


无独有偶,知乎上也有人提问“为什么新一代年轻人不唱KTV了?”该问题吸引了500多个回答,被浏览了130万次。


图片来源:知乎


回答者有线下娱乐场所从业者,也有诸多“抛弃”了KTV的年轻人。


考虑到这两个平台的受众都以年轻人为主,回答或可以代表其中一部分人的普遍想法。DT君(公众号ID:DTcaijing)从中窥见一些传统KTV在青年群体中没落的原因:


年轻人需要参与感更强的社交。互联网大潮下,共同文化已不像当年那样强势,每首歌都能引起大合唱的岁月一去不回,KTV里话筒的轮转、远距离的交谈,使得想要在一场KTV聚会中体验到参与感,越来越难;而获取快乐的方式越来越多,不管是唱歌,还是玩游戏、喝酒、吃拼盘,都有其他更好的选择……


调研发现孤独是空巢青年生活主旋律,68%的空巢青年一周以内感到孤独。图片来源:网易新闻


都市职场人的孤独、老人走进KTV的互相抱团……人群正在被切割细分,孤独怪们走进玻璃房间,流量壕们打开数据开关开始录音。曾经那些呼朋唤友走进KTV的人们,就这样被瓜分了注意力,渐渐分流。


在拥有了更多选择的时代,再难用一种大一统的方式粗暴触及到大部分人群。正在不断变化的卡拉OK行业,也被推着用更多碎片的方式,不断增加对目标人群情绪的触点。


街口,那家还在营业的KTV依然亮灯至深夜。


今夜有人欢唱,有人入眠。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 DT财经 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接:https://www.huxiu.com/article/275984.html
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