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微信连发红包也要To B了

微信连发红包也要To B了

年节将近,传说中的“企业微信红包”正式出场,从今天起,你可能就会在微信里收到带着别人家公司Logo的红包了。


企业管理员可在企业微信后台为自己的公司定制微信红包封面,而企业微信认证企业的员工,可以在1月21日至2月21日期间,领取定制的微信红包封面。领取后,就可发送带有企业专属封面的微信红包给亲友与客户。


至于究竟是什么模样,可以先看看腾讯自己给的例子,腾讯公关总监张军发表微博,奉上了鹅厂的“利是封”。



选择用红包来给企业微信做“推广”是有原因的——据微信官方披露的数据,2018年的除夕夜,共有6.88亿用户通过微信红包来传达新年祝福。


腾讯的目的非常明确:给企业微信拉新和提高日活,同时配合腾讯全面to B的战略诉求——微信to C,企业微信to B。


现在就看今年春节够不够给力了。


开启“企业定制红包封皮”也可视作微信赋予微信红包人情味的第一步。据张小龙在今年微信之夜上的演讲,微信计划未来允许用户在红包里面添加自己制作的表情等,来强化红包的情感分量和互动趣味,使得红包不只是“发钱”或是“赤裸裸金钱的交易”。


发红包也要To B


企业微信对于腾讯的意义也和半年前大不相同了。


腾讯在2018年9月末通过大规模的架构调整完成了战略方向上的大转变——从消费互联网向产业互联网转型,To B业务成为腾讯接下来的重心。


在这一背景下,企业微信所承载的使命就被拔高了一大截。


在今年的微信公开课上,张小龙对企业微信的发展规划是这样的:“只有当它(企业微信)延伸到企业外部的时候它(才)会产生更大的价值。”


他还表示,企业微信后续的变化都是基于新的理念——让每一个企业员工都成为企业服务的窗口。为了阐释这一理念,他在自己长达四个小时的演讲中举了一个4S店的例子——


如果一个4S店的一个员工,他用企业微信加了你,你可以认为这个人就是你的小程序。当你点进与他的对话界面,因为对方是企业微信的用户,你会看到他的对话界面下是4S店的服务菜单,你可以直接在这里使用服务。有点像公众号底下的菜单,但是你也可以跟他直接说话,消息是能及时得到回复的。


这样的话,下次你要找4S店,你可能第一选择是打开跟这个人的对话,而不是要找4S店的小程序。这里其实给企业一个机会,企业可以让所有的员工变成一个对外服务的窗口,带着你的小程序到处跑。


此外,企业微信和微信之间达成的互通关系不可忽视。就算企业微信平时的存在感再弱,搭上了一个拥有10亿月活跃用户的“超级巨无霸”App,也让企业微信充满了想象力,而通过企业红包这种简单吐槽的方式拉用户无意是最高效的,只要看看微信此前通过连着两次春节红包硬是把微信支付给做起来了即可见一斑。


对于企业微信来说,借用微信更多的能力,是接下来的发展方向。并且,速度要快。


有意思的是,在“发红包”这件事上,阿里今天也有新动作——支付宝公布了2019年春节集五福攻略,表示今年的集五福红包总额和去年持平,仍然为5亿,但丰富了玩法、准备了更多“彩蛋”(如全年帮你还花呗、清空淘宝购物车等)。另外,百度成为今年央视春晚的独家红包互动合作伙伴,表示从1月28日到2月4日,将发放总额达到19亿元的红包。


巨头们纷纷瞄准了春节这个绝佳的营销时机,但说到最后,会格外在意企业微信这步棋的,恐怕还是钉钉吧?

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 敲敲格 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接:https://www.huxiu.com/article/282212.html
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