2018年度最有价值品牌出炉,香奈儿、迪奥、LV是赢家
2019-02-11 15:36

2018年度最有价值品牌出炉,香奈儿、迪奥、LV是赢家

虎嗅注:数据情报公司Brand Finance发布了全球500个最有价值品牌的年度排名,其中奢侈品牌可以说是大赢家,比如Chanel,Dior,Cartier和Louis Vuitton等等,它们的“品牌价值”从2018年到2019年都有了显著增加,而这还是得益于中国市场。


本文转自公众号“JingDaily精日传媒”(ID:Jing_Daily_China),题图来自视觉中国。


总部位于伦敦的数据情报公司Brand Finance所发布的全球500个最有价值品牌的年度排名显示:得益于中国市场,包括Chanel,Dior,Cartier和Louis Vuitton在内的众多奢侈品牌的品牌价值从2018年到2019年有了显著增加。


报告里的“品牌价值”其实是运用一种行业通用的会计方法来定义的,主要是计算品牌业务中商标和相关营销知识产权的价值。


品牌价值增长最快的是法国奢侈品牌Chanel。在过去的一年里,品牌价值上涨了95.1%,使该Chanel从2018年的第299名一跃到了149。


另一家法国奢侈品巨头Christian Dior也经历了一次显著的跳跃,从2018年的451名到了今年的326名。Louis Vuitton(排名从144到124)、Cartier(从158到123)、Prada(从478到451)和Rolex(从276到245)等其他知名品牌在这一年都经历了不同程度的增长。 Gucci(182)和Hermès(163)的排名今年保持不变。然而,英国品牌Burberry的价值从393的排名下滑至429。


“奢侈品牌的品牌价值总体上有所增长,主要是受利于中国市场方面的支出。” Brand Finance的顾问Vinchy Chan表示。


她补充道:“为了保持品牌相关性,这些名列前茅的奢侈品牌都投入了大量精力来开发数字渠道,并为其挑剔的客户群体提供更多量身定制的服务,其中包括高端奢侈品牌爱马仕。”


Chan解释说,这些品牌价值高的奢侈品牌有一个共同特点——它们至少有一个能传达出品牌的个性和独特的标志性设计,借此与客户产生共鸣。


全球电商巨头亚马逊持续保持排名第一的地位,微信作为众多奢侈品牌的数字营销之王,在此期间其品牌价值激增。作为整体增长第三快的品牌,微信同时击败其母公司腾讯控股,其品牌价值增长了126.2%,从2018年的第47位上升至第20位;而腾讯的排名比去年相比还下降了一位。


中国版的Netflix,爱奇艺是今年当之无愧的黑马。大体上来说,视频流媒体服务是今年发展最快的品牌,其品牌价值飙升超过300%。虽然奢侈品牌还未涉足爱奇艺,但该视频平台上每月活跃用户有超过5亿及数十万流媒体内容,都为品牌提供了充足的营销和广告机会。


中国第二大电商平台京东从2018年的63名下滑至151。 自从刘强东被指控在美国遭受性侵犯后,其主要竞争对手阿里巴巴从162攀升至116。两家公司对于在中国开展业务的奢侈品牌都具有重要意义,也在为了收纳更多的品牌到平台里进行着激烈的较量。


Brand Fianance的报告还提供了2019年“品牌监护指数”,该指数对首席执行官进行评级,以了解他们作为品牌领导者的表现。不出所料,由于LVMH2018年的强劲发展,其负责人Bernard Arnault继续夺冠,亚马逊的Jeff Bezos和丰田的Akio Toyoda分别位居第三。 苹果首席执行官Tim Cook在名单上排名第四。

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