春节电影票太贵只是开始,低价电影时代或将彻底结束
2019-02-14 17:33

春节电影票太贵只是开始,低价电影时代或将彻底结束

本文来自微信公众号:IT时报(ID:vittimes),作者:戚夜云。编辑:挨踢妹。头图来自:视觉中国


“今年电影票好贵,去年30多元一张,今年直接翻倍,我打算回上海再看《流浪地球》。”一位素日里爱看电影的王女士在群里吐槽,她老家算是四线城市,县城里只有两家电影院,春节时因为偏高的票价直接放弃了看电影。另一座城市的夏先生,原本春节期间计划观影三四场,却因为票价太高,最终只看了一部电影。更有甚者,有媒体报道,河南信阳某影院一张《流浪地球》票价开到160元。



猪年春节电影票价上涨的背后,并不能简单理解是小镇青年的“候鸟效应”。互联网票补时代的终结,影片发行价上涨,意味着整体票价上扬已成事实,而电影院则开始用“会员卡”截流线下流量。


01观影人次五年来首跌


2019年的春节档虽然创造了许多历史,却因票价上涨,观影情绪普遍受挫。根据猫眼专业版数据统计,虽然今年春节影院放映场次增加了23%,却因票价上涨12%,平均票价高达44.6元,使得观影人次为1.3亿人次,比去年减少了1500万人,近五年来观影人群总数首次出现下滑。在春节档上映影片数量高达8部情况下,今年春节档综合票房58亿,虽创新高,但同比仅上涨1.1%。


(今天下午,《流浪地球》官微宣布票房突破30亿元)


在历年来春节档数据中,像候鸟一样的小镇青年是拉动春节票房的主力军。但历年上扬的态势遭到今年高票价的无情打压,除了北京、上海、广州三大一线城市外,灯塔研究院监测的2018年TOP50城市中,47个城市无一例外出现观影人次全面下跌。其中最为典型的是大连与海口,票价分别上涨20%与16.8%,观影人次均少了1/5。


“小镇青年”偃旗息鼓?业内人士似乎没有数据呈现出那么悲观。导演殷德义表示,春节档上涨主要就是因为春节档,“对于院线来说,三四城市大多数影院平日都是亏本运营,春节档是院线难得盈利时间段,高票价是影院特殊档期的涨价策略。” 


02票价上升将常态化


如果说三四线城市票价上涨是因为电影院想借过年“割一波韭菜”,那么一线城市的电影票上涨则像“温水煮青蛙”,早已默默开始了。


作为价格敏感消费人群,每月购买电影票的上海刘女士看到了更为细致的价格上涨曲线,“2018年,上半年电影票价还在30元上下,下半年就已经浮动到40元。” 

    

一位业内人士告诉记者,涨价原因一方面是“票补取消了”,另一方面则因为发行价上升,以往普通国产电影的发行价是35元/部,但《流浪地球》的发行价是40元。



2019年春节档91%购票行为来自淘票票、猫眼等线上平台。但最初在线票务平台的兴起时,为了抢用户,采取互联网企业惯用手段,疯狂撒钱打价格战,也就是专业人士口中 “票补”。以往9.9元、19.9元的电影票价多因为此。


票补时代的辉煌对电影产业的影响也显而易见,不仅迅速扩张了市场规模,更社会化的意义在于,极大程度地增加了观影人数,培养了用户的观影习惯。然而,综合消息显示,从2018年10月1日起,我国有关部门取消在线电影平台中存在的票补模式。比高影院管理副总裁吴鹤沪表示,票价上涨已经是业内共识,发行价40元/部影片价格将常态化。


03影院开始圈养用户


市场的变动还传导至影城。

    

“今年春节档我们卖了200张会员卡。你知道我们去年春节卖了多少张吗?”一位一线城市影城内部工作人员李也(化名)伸出手指比划一个数字,未超过个位数。李也说道,春节七天的会员卡销售量能抵平时一个月。影城今年对他们下达的考核目标是每季度卖出近1000+张会员卡,“我们会员渠道票价比淘票票、猫眼线上购买还要便宜。”

    

以《流浪地球》为例,淘票票售价45.9元/张,现场直接购买会员价45,而在渠道专用的微信公号以及App购买,会员价只要36.5/张。

    


另一家连锁影院的淘票票票价稳定在56元/张,但该影城负责人表示,如果购买会员卡,票价可以打4折,基本稳定在40~45元之间。据统计,万达、大地、CGV、横店会员票价普遍低于淘票票票价5元,CGV推出“E优卡”,还打出了“春节加赠不加价”的宣传口号。

    

“票补时代过后,影城抢人时代开启了。”李也最后说道。


04质量为第一驱动力


谁能左右用户对影片的选择,向来处在风口浪尖的电影评分网站豆瓣上热搜次数,彰显着话语权的变化。与豆瓣相应的就是影片的质量与观众口碑。阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷曾举出一组数据,2017年8.8分(淘票票)以上影片占据了16%,贡献了39%的票房,2018年8.8分的片子占了16%,但贡献了51%的票房,他在总结中国电影的新趋势说道“中国电影市场增速放缓,头部效应加剧,口碑效应凸显,高分影片抢占更多票房。”


(原本的夺冠热门《疯狂的外星人》最终败给了《流浪地球》)


原本对《我不是药神》现象的总结,再一次应验在《流浪地球》上。李也告诉《IT时报》记者,当时整个市场更看好阵营强大的《疯狂的外星人》,“《流浪地球》预售价偏低,只有19.9元,但《疯狂外星人》一直坚挺在50元左右。”李也还曾担心过《流浪地球》票房,“它的发行价40元,而《疯狂外星人》只有35元”,所以排片方面,“大年初一,《流浪地球》我们只排了7场,口碑上来了,增加到20多场。”

      

对此,殷德义认为,《流浪地球》高发行价是源于对题材和成片质量的信心,中国电影市场越来越成熟,好片子很难被埋没掉,“互联网时代,你堵不住观众的嘴,好不好,两三天就可以逆袭或者扑街。”


本文来自微信公众号:IT时报(ID:vittimes),作者:戚夜云。编辑:挨踢妹。头图来自:视觉中国

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