小米的“老瓶”,装上欧洲的新“米酒”
2019-02-25 13:30

小米的“老瓶”,装上欧洲的新“米酒”

小米创办已有 8 年,直到今年才第一次参加了 MWC。但实际上,小米的国际化已颇见成效,在东南亚取得相当喜人的成绩后,小米出海的脚步也来到了欧洲。


西班牙对于小米来说也算是“福地”,2017 年 11 月,小米第一次进入欧洲市场就是从这个伊比利亚半岛的国家开始。


上市、分拆双品牌、确定“手机+IOT”双引擎等,小米在过去的一年经历了相当多的调整,之所以选择在今年参加 MWC,也是因为现在的小米到了需要向外发声的时候。


MWC 汇集了全球大部分科技媒体,据说小米发布会现场就有 300 家外媒,现场情况也的确如此,签到处人山人海,会场内的媒体区加过了一轮椅子后,依然有很多人只能站着看完整场发布会。



第一次参加巴展的小米略有些“保守”,此次发布会并没有拿出所谓的全新产品。5G 版 MIX 3、小米 9 国际版以及一款 IOT 产品智能灯泡,就是这次发布会的主要内容。


老瓶装新酒


小米第一款 5G 设备并不是一款全新的机型,而是升级了处理器和基带的 MIX3,处理器升级到了骁龙 855,采用了高通 X50 调制解调器,理论上拥有了支持 5G 的能力,电池容量也从 3200 mAh 升级到了 3800 mAh,除此之外和去年 10 月发布的 MIX3 配置无太大差别。当然,面向不同市场的产品也会有细节上的不同,比如 MIX 3 语音助手就从小爱同学换成了Google Assistant。


实际上,去年小米 MIX 3 发布会上,小米就明确表示会推出 5G 版,5G 的研发需要时间,选择一款老产品无疑会拥有更长的时间去适配,MIX3 的设计、拍照等环节在今天看来也不算太落伍。


5G 带来的最直观的升级就是速度。据小米副总裁、海外业务主管王翔介绍,5G 网络下,下载一段 256 MB 的 1080P 视频仅需要 1 秒钟,王翔演示了 5G 网络下的视频通话,从现场效果来看,还算不错。


5G 的另一大优势是提供了更强的连接能力,能连接更多的智能设备,而这也是过去小米所擅长的。现场,王翔也演示了智能家居的应用场景,不过,不知是不是现场网络拥堵所致,演示有些翻车,看来,还是“亲女儿”小爱同学和小米手机相性更高。



骁龙 885+ X50 让 MIX3 这款去年发布的产品重新变成了 2019 年的产品,当然,你也要等到 5 月份才能买到,599 欧元起售(约合人民币 4559 元)。



小米也把小米 9 带到了欧洲,相比国内版发布仅过去了 4 天,同样的,这也是小米第一次在间隔如此短的时间内发布国际版产品。具体配置方面没有太多改变,发布会上也没有提及小米 9 5G 相关的进展。


值得注意的是,小米修改了 DxO 评分部分的介绍,加入了三星 Galaxy S10 后,小米的排名显然已经不是第三了, 于是,介绍评分的说法变成了“评分第二”(三星和华为并列第一)。



可能是为了拉低起售价,小米 9 在欧洲市场推出了 6+ 64G 低配版,449 欧元(约合 3404 人民币),而 6+ 128G 版本来到了 499 欧元(约合 3783 人民币),比国内稍贵,但考虑到市场差异、运营成本等因素,也算是个合理的价格。


有意思的是,小米在欧洲开发布会,还是和国内一样的玩法,在价格方面吊足观众胃口,最后给出一个足够吓人的数字。不过,现场的 “国际米粉”们似乎也很吃这套,价格一出欢呼连连。


国内市场惨烈,去海外啊


小米的国际化,是小米在发布会、财报上非常喜欢秀的成绩。截至目前,小米已经进入 80 多个国家和地区,在东南亚、东欧、俄罗斯等手机市场,小米都成了主要玩家。与之形成鲜明对比的是,小米过去一年在国内市场并不算如意,Q4 同比更是跌了 20% 以上。你可以说小米国际化的优秀弥补了国内市场的表现,也可以说小米在国内的不如意,拖了出海的后腿。


对于如今的小米来说,出海是非常重要甚至必不可少的一环。在巴塞罗那街头,你能看到很多年轻人骑着小米的电动滑板车,而海外米粉也认可小米的价值观与文化。在海外,小米正在努力把自己打造成一个年轻时尚的品牌,这对于小米来说,也许远比当下卖出多少部手机有价值。毕竟在国内,部分消费者眼中小米的品牌形象并不好,而到了新的文化中,就没有这层包袱了。



对于小米来说,成为一个国际化的消费品牌,是远比“10个季度重回中国市场第一”更实际的目标。


小米也在加速国际化的进程,在小米刚刚成为印度市场头名的那段时间的发布会上,雷军曾介绍小米会不断进入新的市场。2017 年 11 月,小米进入西班牙市场,15 个月后,小米做到了西班牙公开渠道(指除去运营商渠道)的第一名。


当然,国际市场的挑战依然严峻,比如在巴塞罗那,最受关注的品牌依然是三星,无论是卖场的人流、还是铺天盖地的广告牌皆是如此。另外、人力成本、文化差异、政策、专利等等都是门槛,同时应对这么多市场对于小米来说也并不容易——在发布会结束后的采访中,有媒体同行问到关于美国市场的进展,王翔回答:“小米还是一个非常年轻的公司,资源永远是个问题,80 多个国家已经资源非常不够了,所以我们还在准备之中。”


MWC 展会前,三家中国厂商分别拿出了自己的答卷,小米主打性价比和 IOT,OPPO 拿出了聚焦实用场景的“10 倍变焦”,而华为则是秀出了 17500 元的“折叠”肌肉。三种产品,三家公司,三套思路,只不过和其他人相比,小米“走出去”的迫切性明显要更高一些。

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