听广播是老年人专利?
2019-03-26 20:46

听广播是老年人专利?

本文来自微信公众号:每日经济新闻(ID:nbdnews),作者:杜蔚


在这个网络高度发达的年代,短视频、游戏、直播等层出不穷的新鲜事物都在争夺人们的注意力。


而提起节目收听,你可能会想起车载收音机上的广播电台。这种缺乏视觉冲击的娱乐形式,似乎和充满活力的互联网不搭界。


图片来源:视觉中国(图文无关)


然而实际上对年轻的“网络时代”而言,在线音频节目才刚刚兴起,成为当下新经济消费的宠儿。


据CNNIC第42次《中国互联网络发展状况统计报告》,国内网民规模达到8.02亿;结合尼尔森网联全国基础研究数据,网络收听规模达到6.61亿,网络音频内容接触率达到47.55%,全国接近一半人口在过去三个月内收听过音频内容。


音频节目不再是中老年人的专利,甚至10~19岁的低龄网民中,收听音频节目的比例也相当之高,成为“耳朵经济”的消费人群...


图片来源:视觉中国(图文无关)


然而,要想靠声音吃饭,也不是一件容易的事。


相较剧集,音频节目的存活压力更大。尼尔森网联数据显示,能否在音频节目开始的一分钟内吸引听众,决定了节目的生死,甚至有三成以上听众在30秒内就会决定是否继续听一档节目。


八成网民都听音频 受众更加年轻高学历


在互联舞台上曾经只是配角的音频,现如今已经成为数亿网民娱乐休闲活动的主要方式。


据尼尔森网联3月25日发布的《2019网络音频节目用户研究报告》(以下简称报告)显示,2018年中国网络音频节目听众规模达到6.61亿,占网民规模的82%。这意味着,有八成以上的网民将收听音频作为休闲娱乐方式。



值得注意的是,音频听众在年龄上呈现年轻化趋势,20~29岁的听众占比最高,超过38%;10~19岁年龄段的听众也并不少见。


与此同时,相对整体网民而言,音频听众的受教育程度远高于网民


数据显示,网民学历以中等学历为主,大专、本科及以上学历用户占比仅在两成左右;但网络听众以中高学历为主,大专、本科及以上学历听众占比超过六成,远高于网民平均水平。



从网络收听方式来看,APP、微信、QQ是三大收听平台。其中,APP是主要收听方式,使用占比达到72%,但由于音频类APP数量众多,所以音乐、聚合电台、听书与其他自媒体音频平台竞争激烈。


尽管音频受到越来越多的关注,但不可否认的是,它只是大众用来解放眼睛,在碎片化时间选择的娱乐方式。



据中国互联网络信息中心发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年12月,中国网民规模达8.29亿,人均周上网时长为27.6小时,较2017年底提高0.6个小时。


其中,即时通信类APP用户使用时间最长,占比为15.6%;网络视频、网络音乐、短视频、网络音频和网络文学类应用使用时长占比分列二到六位,依次为12.8%、8.6%、8.2%、7.9%和7.8%。



半小时以内,是单体音频节目听众所能接受的最佳时长。


报告显示,超过57%的听众一次持续收听时长在半小时以内,以20-30分钟为主,另外还18%的听众单次收听时间在30~40分钟,显示了音频节目的时长极限。


90后付费意愿高


随着付费用户数量的快速增长,给各大平台提供了新的资金来源,开辟了一种新盈利方式。平台们都纷纷加强对于自制精品付费节目的制作力度,期待吸引更多的用户付费购买节目或成为VIP会员。


据尼尔森网联数据显示,2018年网络音频节目听众中,超过四成听众愿意付费购买网络节目,其中超过三成听众曾经购买过网络节目,其中,90后听众中超过55%有付费意愿,并有逾47%的听众曾经购买过付费节目。


对平台而言,优质的内容是吸引用户长时间停留的砝码。“在看一部新剧时,有35%的用户仅观看了第一集前7分钟就弃剧了,与此同时40%的用户会在前三集弃剧。”在2019年腾讯视频V视界大会上,腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟提出了“生死7分钟,黄金前三集”的观点。



相对剧集而言,一档音频节目的生死“大考”更为激烈。报告显示,超57%的音频听众会在收听1分钟内,决定是否继续收听。因此,一分钟法则对音频节目至关重要。


那么,听众更喜欢哪类音频节目?


从在线广播收听方面来看,蜻蜓FM数据统计,广播节目的直播流是收听主力。此外,每日经济新闻记者注意到,在音频平台的助推下,在线收听更加普及,已经打破了传统广播电台的地域局限性。如今,数量众多的外地电台节目也成为大家收听的重点,跨域收听比例超过60%。


报告显示,音频行业的“老大哥”蜻蜓FM,截至目前拥有4.5亿用户,其中付费用户规模达到2800万。全平台用户日均收听时长达到132分钟,按时长估算,平均每个用户日均收听了至少3档以上音频节目。



值得注意的是,在蜻蜓FM付费内容方面,小说占据榜首,可见网络听书在音频领域的优势明显;其次是精品、脱口秀节目。在各付费节目中,头部大咖名人影响力显著,高晓松已然成为音频行业的“宠儿”,在付费内容TOP20排行榜上《晓年鉴》位居榜首,《矮大紧指北》则揽收探花。


蜻蜓FM方面也坦言,听众的付费意愿和行为将成为平台的重要营收支柱。“我们月收入的50%是来自于用户付费。”蜻蜓FM首席运营官肖轶曾在接受每日经济新闻等媒体采访时透露。


(文内报告截图由尼尔森网联授权)


本文来自微信公众号:每日经济新闻(ID:nbdnews),作者:杜蔚

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