字节跳动请回答:做漫画,你是认真的吗?
2019-04-12 09:34

字节跳动请回答:做漫画,你是认真的吗?

“你听说了吗,字节跳动打算做漫画了。”近日,有知情人士向动漫经济学爆料,字节跳动正在筹备一款漫画app。该人士表示,字节跳动已经吸纳了业内知名大咖进入团队,目前正在前期的招兵买马阶段。


这枚落子并不让人意外:对标腾讯新文创产品矩阵,番茄小说VS阅文,抖音VS微视,西瓜视频、半次元对标B站(腾讯大股东),字节跳动在网文、短视频、二次元等多个赛道上呈现出四面出击之势;加之此前放出的长视频和游戏招聘信息,目前泛娱乐领域,字节跳动版图所缺失的拼图,也就只有漫画了。


字节跳动进军漫画并非心血来潮,事实上早在2015年,字节跳动就投资快看漫画,占小比例股权。目前,快看漫画是国内市场占有率第一的漫画平台。


然而,股权投资和亲自下场毕竟存在本质不同,这其中的变化,既表露了字节跳动本身实力和野心的扩张,也凸显出漫画赛道价值的成长。而随着新巨头的入场,旧有格局趋向瓦解,新的风雨似乎已经在路上了。



 在线漫画,下一个流量洼地  


流量,是字节跳动杀入漫画赛道的第一层动机。


2018年,在线阅读市场发生了一些变化。根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示,在线阅读领域虽然全网流量占比略有下降,但细分的手机动漫领域却依然保持55.4%的高速增长;在月度活跃用户数据方面,快看漫画以4552万的成绩超过QQ阅读的3971万,意味着漫画成为新兴阅读方式的预想正在变为现实。


别人恐惧时我贪婪。有趣的是,善变的资本对于文娱和二次元领域的投资态度已转保守,字节跳动的此番逆行行为显然有着自己的考量。



拓展漫画内容,同样符合字节跳动国际化路线图。


在泛娱乐产品中,图文模式的漫画是能够穿透文化壁垒的基础产品。相比于网文在东西方,佛教、伊斯兰、基督教国家中所面临的文化差异,漫画的跨文化阅读接受程度要高得多,翻译成本也非常低廉。


中国漫画平台出海进程非常顺利,以最赚钱的北美市场为例,目前,WebComics在美国区iOS阅读软件中排名第15,仅次于日本漫画app Manga Rock沉淀13名,位列细分的漫画赛道第二名;身后还有第20名的MangaToon,81名的Manga Dog等中国产品紧紧跟随。对于中国漫画产品的国际化征程,字节跳动不会视而不见。


漫画产品更大的价值在于,其构成了IP经济链条上关键的孵化一环。随着在线阅读领域的流量向手机漫画赛道转移,漫画的IP孵化价值正在凸显。在国内市场,漫画IP已经在动画、电视剧、电影多处开花。2018年暑期,改编自快看漫画旗下IP的《快把我哥带走》斩获3.75亿票房;2018年下半年,《火王》《艳氏番》《长歌行》相继进入播出和拍摄环节,漫改电视剧供应量大增。



放眼世界,漫画IP的商业价值受到电影资本的追捧早已成为普遍现象。说起当下好莱坞商业电影的当红炸子鸡,莫过于漫威和DC系列了,目前,漫威电影全球总票房已突破180亿美元,母公司漫威影业也早已被迪士尼收入囊中。


对于字节跳动而言,投放一款漫画产品,将同时符合流量阵地,国际化棋子和IP产业链冷启动三重价值,没有道理缺席。


做漫画,字节跳动是认真的吗?  


和网文赛道布局番茄小说一样,字节跳动做漫画同样是赶了个晚集。


这主要是由于市场重点和策略双重原因导致的。


2017年~2018年,字节跳动挖到了短视频这一流量富矿。根据QM报告显示,短视频流量占比在2018年全面增长率超过100%,占据全网11.4%的用户使用时长。字节跳动的主要精力因此都扑在了短视频上,先后推出了西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、多闪等多款短视频产品,在精力上分身乏术。如今,短视频流量增长高峰已过,字节跳动需要挖掘新的流量源,尤其是在长视频、网文都已箭在弦上之时,漫画不可或缺。



随着焦点关注而来的,还有策略调整。在这之前,在漫画及更广阔的二次元赛道上,字节跳动偏向于采用投资手段获取成长红利,比如投资快看漫画,全资收购半次元;如今,字节跳动选择亲自下场。


事实上,当下的漫画赛道并非一个特别好的切入时机。目前,移动漫画市场正处于洗牌阶段——马太效应下,大平台加速洗掉小平台;大平台间,由于竞争的加剧,行业排名同样在剧烈波动。春节过后,波动星球和微博动漫便取代了腾讯动漫和看漫画分列行业二三。


不过这并不意味着字节跳动一点机会都没有。在外界看来,移动漫画市场的天花板还远未到来,尤其是在国漫出海和漫画流量下沉两个细分领域,从业者们做的远远还不够。这恰恰是字节跳动所擅长的。


字节跳动的入场,除了传递出“新巨头,新资源”的信号之外,更引人关注的是头条系会引入怎样的资源和方法论来做这款产品。当下的漫画赛道,与当年的短视频市场颇为相似——同样是一个被选择性忽视的小众领域;这个赛道的玩法也在几年内未发生大的变化。字节跳动入场,能否带来一款类似于抖音的漫画产品,从而打破目前的僵局,还是一件很有想象空间的事。


对于行业而言,这也标志着漫画行业由小众二次元加速向泛娱乐产业接轨。                                        

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场

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