这家和Facebook、Twitter同时起家的公司,终于上市了
原创2019-04-19 20:27

这家和Facebook、Twitter同时起家的公司,终于上市了

美国图片社交公司Pinterest今天在美国纽交所上市了——


首日开盘走势不错:开盘价23.29美元,较发行价19元美元上涨了25%,盘中最高涨破25美元,涨幅超过32%,最终收涨28.42%。当前,公司市值约为128亿美元。


此前,Pinterest的发行区间为15~17美元。按照17美元的发行价计算,该公司的估值仅约为91.9亿美元。



这家公司的知名度显然不如Facebook、Instagram高。对于公司的营收和用户数据,国内读者应该不太熟悉。所以先来看看Pinterest的各方面情况。3月23日,Pinterest向美国证券交易委员会(SEC)提交了的IPO招股书:


  • 营收


Pinterest2018年的营收为7.559亿美元,与2017年的4.729亿美元相比增长60%。其中,Pinterest在2018年第四季度的营收为2.73亿美元,较上一季度的1.9亿元增长44%,较上年同期的1.73亿元增长了58%。


招股书还显示,2019年第一季度,Pinterest的营收在1.989亿~2.019亿美元,高于上年同期的1.314亿美元,不过比2018年第四季度低。


  • 净亏损


2018年的净亏损缩小到6300万美元,2017年的净亏损为1.300亿美元。


尽管2018年未能实现盈利,但是按季度来看,2018年第一、第二、第三季度的亏损分别为5270万美元、3840万美元、1887万美元,亏损逐渐收窄。到了第四季度,Pinterest实现了4702万美元的盈利。2017年同期盈利为340万美元。


  • 收入来源


目前,Pinterest的主要收入来源是广告服务“推广图钉”(Promoted Pins)。2018年广告收入为7.56亿美元,同比增长60%,净利润为-6300万美元,相比于2017年的-1.38亿美元亏损收窄。


2018年全球每用户平均收入为3.14美元,与2017年相比增长了25%(相比之下,Facebook去年的全球每用户平均收入为24.96美元)


  • 运营数据


2018年第四季度,Pinterest的月活跃用户数量为2.65亿。2017年第四季度为2.16亿,同比增长22.7%(Twitter和Facebook分别为3.21亿和23.2亿)


Pinterest是今年首批上市的美国大型科技公司。按照社交网站的访问量作为对比指标,Pinterest仅次于Facebook、Youtube、VK以及Twitter。


  • 融资历史


从2011年,公司获得A轮融资到今天上市(市值超过120亿美元),Pinterest的估值翻了300倍。


2011年,Pinterest 获得1000万美元的A轮融资,估值为4000万美元。


2015年,Pinterest筹资3.67亿美元,当时私人投资者为Pinterest估值111亿美元。此次估值让Pinterest成为当时美国估值最高的初创企业之一。


2017年,Pinterest再次获1.5亿美元融资,估值上升到123亿美元。


有人说,Pinterest的上市标志着一个时代的结束,它是上一代社交媒体创业公司中的最后一家上市的公司。


Pinterest诞生于一个社交平台“组团起家”的时代,它和Facebook、Twitter、LinkedIn、Snapchat等如今已经可以独当一面的平台同时起家。尽管站在同一起跑线上,但是他们各自的方向和定位决定了今天巨大的市值差异。


Pinterest成立于2010年。作为一款图片社交软件,Pinterest采用的展示方式是“瀑布流”,无需用户翻页。Pinterest被称为“图片版Twitter”,用户的社交方式是可以保存喜欢的照片、关注、转发。与之类似的软件有Instagram、Snapchat等。


Pinterest成立之初的走势不错,甚至一度超过其他社交平台。据公开资料,2012年1月,Pinterest的流量超过了Linkedin,Youtube和Google+。上线三年(截至2013年9月),Pinterest进入全球最热门社交网站前十名。


不过,相对比其他同时起步的社交平台,Pinterest显得默默无闻。TECH2IPO / 创见曾在2016年的文章《涅槃重生的图片版 “Twitter” Pinterest,如何通过改版证明自己的百亿估值?》中指出:2012年,它突然迅猛增长,成为了一款主流大众产品,动它走到这个地位的是美国的中产阶层,其中大部分还都是女性的喜爱,比如Mitt Romney(曾经的共和党总统竞选人)的老婆就把家庭聚会的照片放到上面。


就在2012年的3月这一个月,Pinterest的用户数量暴涨了52%。


从创始至今,Pinterest一直被女性拥护,但是高比例的女性用户限制了Pinterest的全球化发展。根据2016年的数据:只有45%的用户在国外使用这款产品,这和Facebook和Twitter当时的猛涨完全不能相提并论。


2016年,Pinterest还经历了一次史上规模最大、最彻底的工程技术及设计改动。但是经过两年的发展,这款图片社交软件的忠实拥趸仍然是女性群体。市场调研公司Comscore的一项最新研究显示,Pinterest美国用户中有80%是18~64岁的有子女的妈妈们。


真正制约Pinterest不能快速实现国际化的原因或许是:Pinterest所提供的服务有着不一样的地方,它的主打的亮点就是给人们展示一些能够产生共鸣,好感的图片,而不是把他们跟朋友相连。


尽管不能将Pinterest和Facebook、Twitter这些社交巨头相提并论,但是我还想说一句,Facebook现在的市值是5090亿美元,Twitter是263.39亿美元,Bloomberg Intelligence给Instagram的估值已经超过1000亿美元。

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