字节跳动造手机,只为预装?
2019-05-27 16:07

字节跳动造手机,只为预装?

字节跳动造手机的梦不死。


据英国《金融时报》援引两位知情人士消息称,字节跳动计划推出一款预装自家应用的智能手机设备。


对此,字节跳动方面回应称:不予置评。


从今年年初,收购锤子科技部分专利开始,字节跳动就开始默默为硬件布局。今年四月份,SmartisanOS(锤子科技)官方微博更新了认证信息,其认证主体由锤子科技(北京)股份有限公司,转变为北京大眼星空科技有限公司。企查查显示,该公司由字节跳动有限公司投资的北京星云创迹科技有限公司 100% 持股,锤子手机,似乎真要变成“头锤”手机。


据 Tech 星球报道据原锤子内部员工透露,北京得特创新科技有限公司就是字节跳动旗下做智能硬件业务的公司,字节跳动的智能手机就是此公司在负责,得特创新的法定代表人、经理张永华为今日头条人工智能实验室总监,监事赵鹏伟为今日头条视频业务负责人。且新成立的公司,办公地点就是在原锤子科技北京总部朝阳区中国数码港大厦 4 层。



虎嗅文章《锤子跳动到哪儿了?》曾对字节跳动收购锤子科技专利的过程进行过梳理。普遍认为,字节跳动收购锤子科技的专利,是为了教育硬件的布局。锌刻度在《今日头条收购锤子科技,意欲何为?》一文中写道:可以看到张一鸣的教育布局路径是 C 端自己做产品,B 端通过投资并购布局。如果按照这个节奏,收购了锤子科技部分专利权使用于教育领域,从 C 端到 B 端或将更进一步完善。


不过,也许是受中美贸易摩擦影响,当下大公司们都有了更强的危机感,开始未雨绸缪,在各个领域提前布局;另外,《金融时报》的报道中提到,推出预装自家应用的手机,是张一鸣一直以来的梦想。


实际上,亚马逊、Facebook 等大公司,都曾尝试过打造搭载自家生态的硬件设备,但无一例外都失以失败告终。比如亚马逊的 Fire Phone,就有 Firefly 这样的功能,把摄像头拍到的东西,与自家电商业务关联起来,但硬件亮点不多,到 2016 年该部门解散;Facebook 也和三星、HTC 联合推出 Facebook Home 手机,但销量惨淡。



上述设备在硬件上落后传统手机厂商的情况下,并未拿出太多独占的“杀手级”特性,归根结底,手机依然是要靠硬件取胜的,至于所谓“生态”,多下几个 App 就好了。Canalys驻上海分析师贾默(Mo Jia,音译)直言不讳:“(这样的手机)在大众市场没有生存空间。”


字节跳动素有“App 工厂”之称,从资讯、短视频到社交,无所不包。如果预装的话,玩法其实也很明显,比如,拍照、摄像与抖音等短视频平台的深度融合。不过,抖音、今日头条等对于中国用户来说,已经算是“国民应用”,根据 Trustdata 发布的 2019 年 3 月移动互联网应用排行榜,抖音与今日头条分列第七名和第十一名,这些 App 实际上已经不需要自主品牌的预装去推动,况且新品牌的出货量很难短时间内爬升至一个可观的量级。



张一鸣的“预装梦”,更可能的,还是要靠抖音这样的超级 App,去带动自主品牌的手机,进而再去带动下一款“有希望”成为国民应用的新 App,比如字节跳动一直大力投入的社交领域。在多闪后,字节跳动又推出了飞聊,后者并不把自己定位为单纯的 IM 应用,而更多的偏向于兴趣社区。


用硬件带动 IM App 的发展,并不是没有先例,小米的米聊就是这么干的。殊途同归,当时,米聊面对微信的赶超,也选择了做 SNS,而非单纯的 IM。不过,靠硬件带动软件这套路,米聊并没有走通,如今字节跳动应该会给出一些新的解法。


和小米、荣耀们相比,字节跳动的手机才是真的“互联网手机”,通过抖音们的带动,让一些新的 App 有机会触达更多的用户,对于字节跳动来说,手机只不过是“获客成本”,还是硬件亏钱,补贴服务的老路子。


在现在这个局势下,任何一家新品牌想入局智能手机市场,都是困难重重,中国智能手机市场的“血腥”程度是有目共睹的。有消息称,字节跳动自主品牌的手机有望于年底推出,到那时 5G 的布局会更加重要,这同时是一个巨大的门槛,互联网手机大浪淘沙,幸存者寥寥,手机毕竟还是硬件,考验的还是工业生产、研发能力,和互联网完全是两个世界,字节跳动想必也明白这点。


不过,也先不要急着唱衰,字节跳动并不缺钱,去年完成 Pre-IPO 轮融资后,其估值已经高达 750 亿美元,手机成功与否,对于这家公司来说,都是一次承担得起的尝试,成了,皆大欢喜,不成,转头寻找下一个增长点。

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