为什么说现在新媒体的本质是娱乐业
2019-09-16 16:47

为什么说现在新媒体的本质是娱乐业

本文来自微信公众号:坏雷达(ID: badradar),作者:胡涵 Marvin,封面来自:视觉中国


1. 看一个行业的本质是什么,要看它如何赚钱。如何赚钱,决定了它的全部。以后再看其他公司或者行业,我都会围绕这个基本标准来谈。


2. 今天的媒体行业如何赚钱?市场推广费+公关费。由此而来的,是两种赚钱模式:流量变现(自媒体广告、内容电商)+影响力变现(公关费用)


3. 而理想的媒体行业应当如何赚钱?公信力变现。媒体承担着部分公共职能,用户、社会主体为公信力买单。比如说,用户愿意付费订阅,是因为媒体为自己搭建了信息上行和下行的通道,而社会主体如公司、政府愿意付费,是希望借助媒体的公信力为自己搭建信息沟通的渠道。


4. 而公信力缺失,恰恰是媒体行业最大的问题。今天的媒体(包括机构、自媒体)有几个还能通过对公共话题的发声而建立公信力?有几个还能为多元社会群体发声?


5. 当公信力消失,媒体行业的商业支柱变成了两种,要么帮忙贩卖流量,要么利用影响力直接变现。前者是营销号,后者是敲诈号。


6. 这两种盈利模型,其实都是娱乐业的玩法。要么帮明星卖专辑,要么帮明星树人设。从根本上看,丧失了根基的媒体行业,未来一定会逐步变成娱乐行业。


7. 从这个逻辑去推演,未来媒体行业会出现如何变化:第一,底线一再被突破;第二,更娱乐的玩法会不断在商业击垮正统机构媒体;第三,行业不再产生公知,而是会出现娱乐明星和花边八卦(其实已经有了,对不对?)


本文来自微信公众号:坏雷达(ID: badradar),作者:胡涵 Marvin,封面来自:视觉中国

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