连续15年缩水,日本光盘市场还有出路吗?
2019-09-22 20:15

连续15年缩水,日本光盘市场还有出路吗?

本文来自微信公众号:三文娱(ID:hi3wyu),作者:Wind,Photo by Linh Nguyen on Unsplash


2019年上半年,日本光盘销售额776亿日元,其中动画片的贩售和租赁相加的销售额达216.67亿日元,同比减少了8.3%,占总体光盘市场的27.93%。


近日,日本影像软件协会发布了2019 年上半年,日本影像软件销售额的统计调查结果。


虽然日本光盘市场受到付费VOD的影响,正在逐渐没落,但是不得不说的是,直到2018年,光盘贩售和租赁所组成的市场依然是付费内容市场的主流。光盘市场在2018年达到了1780亿8400万日元。



日本光盘市场依然有研究和探讨的意义。


接下来我们看看2019年上半年,日本光盘市场的发展情况。


日本光盘市场总况


2019年上半年,日本影像软件的总销售额达到775亿7600万日元,同比下降了9.7%。2019年,日本光盘市场或迎来第15年下跌。


上半年,DVD的总销售额为369亿5400万日元,同比减少了18.2%。Blu-ray(包括UltraHD Blu-ray,下同)的总销售额为406亿2200万日元,同比下降了0.2%,较为稳定。构成比方面,Blu-ray的总销售额首次超越了DVD。


销量方面,上半年光盘总销量约为2356万张,其中DVD占67.8%,Blu-ray占32.2%。DVD的销量比去年减少了近两成,而Blu-ray相对稳定。



光盘市场分贩售和租赁,上半年光盘贩售产生的销售金额达619亿3200万日元,同比减少了8.5%。租赁销售金额为149亿6600万日元,同比减少了14.8%,减少幅度较大。从构成比来看,光盘的贩售占79.8%,呈主流。其次是租赁,占19.3%。



若从DVD和Blu-ray两种光盘来细看的话,上半年DVD贩售所产生的销售额为232亿700万日元,同比减少了19.5%。而Blu-ray则为387亿2500万日元,基本与同期相比持平。在光盘贩售上,Blu-ray的销售额占了62.5%,比DVD大一些。而在销量上,两者基本相同。



上半年,DVD租赁所产生的销售额为133亿4300万日元,同比减少了16%,呈继续缩减的趋势。Blu-ray的租赁销售额为16亿2300万日元,其份额仅占10.8%。无论是销量还是销售额,在光盘租赁上DVD依然占绝对主流。



最后,从光盘的平均单价来看,DVD的贩售和租赁的平均单价都有所下降,Blu-ray则是贩售有所上涨,租赁下降,但幅度都不是很大。 



上半年光盘销量排名情况


动画光盘的销量能在一定程度上反映其作品的市场价值,这也是为什么在中国和日本都有一群热衷于研究动画光盘销量的网友。


那么,在2019年上半年有什么动画作品在光盘销量上有突出的成绩呢?


在今年6月份,日本公信榜Oricon发布了“2019年上半年影像销量排名”,排名将Blu-ray和DVD分了开来。乍看之下,两份榜单大多被音乐类影像所霸占,不过细看的话,也有不少动画作品以及二次元相关作品登榜。



从两个榜单来看,BD销量前五十名中,动画片和二次元相关的光盘有16个。其中,二次元企划衍生音乐和2.5次元音乐剧有6个上榜;日本动画片有7个;欧美动画片有3个。


而DVD销量前五十名中,只有4部动画片上榜。其中前三个均为欧美动画片。而这四部动画片均排在了20名以后。


BD销量前50名里,二次元偶像企划IDOLiSH7的演唱会光盘排在第七,推定累计销量达53770张,其光盘的官方参考定价为21600日元。如果就此简单计算,该光盘在上半年的销售额能达11亿6143万2000日元,十分惊人。


在三文娱之前的文章《这款偶像音游<IDOLiSH7>,凭什么位居日本iOS畅销榜Top4?》中也有提到,IDOLiSH7是如何在二次元偶像企划中成功的。


此外,值得一提的是,排在第7的《IDOLiSH7》演唱会;排在第32的《刀剑乱舞》音乐剧;排在第28、42、44的《THE IDOLM@STER SideM》演唱会皆为面向女性的二次元相关内容,我们在此也能看到日本女性二次元市场的潜力所在。



《IDOLiSH7 1st LIVE「Road To Infinity」 Blu-ray BOX-Limited Edition-》封面


然后再来看,排在第9名的《机动战士高达NT》动画光盘,它在今年的5月24日开始发售,截止至统计时间6月17日,就卖出了49390张,可以看出高达粉丝的购买力有多强。该光盘的官方参考价格为8424日元,粗略计算,销售额能达4亿1606万1360日元。



《机动战士高达NT》Blu-ray


上半年,在电视动画片里光盘卖得最好的,是《佐贺偶像是传奇》的第1卷。《佐贺偶像是传奇》是一部讲述7名僵尸少女在神秘的经纪人的带领下成为偶像的动画片,由于其故事剧情常出现搞笑和令人意外的情节,在播出的时候引起了大量网友的讨论。


动画光盘市场总况


2019年上半年,日本光盘贩售所产生的销售额达619亿3200万日元,其中,日本音乐分类所占份额最大,达36.3%。不过其销售额为224.97亿日元,同比减少了24.5%,减少幅度较大。


分类份额排在第二(占比25.3%)的,是我们最为关注的日本动画片(一般类),其销售额达156.58亿日元,同比下降了8.5%。而日本动画片(儿童类)的销售额为7.63亿日元,占比为1.2%。也就是说,一般类日本动画片的销售额大约是儿童类日本动画片的21倍。


外国动画片方面,一般类动画片的销售额为9.14亿日元,而儿童动画片为4.29亿日元,差距大约是一倍。


从影像软件来看,在一般类日本动画片中,DVD的销售额为27.56亿日元,份额占比为11.9%。而BD的销售额远超DVD,达129.02亿日元,占比为33.3%。另外,值得一提的是,一般类日本动画片的BD份额是最高的,排在第二的日本音乐类与它只差了0.01%个份额。


但是,儿童类日本动画片却恰好相反,DVD的销售额为5.35亿日元,Blu-ray的销售额为2.28亿日元,DVD的销售额大约是Blu-ray的2.3倍。



2019年上半年日本光盘贩售分类情况


日本光盘租赁方面,其总计销售额达149.66亿日元,其中,亚洲以外的外国电影占比最大,达23.8%。其次是日本电影,占比为20.3%。排在第三(占比为17.5%)才是一般类日本动画片,销售额为26.17亿日元,同比下降了11.2%。而儿童类日本动画片的销售额为6.03亿日元,同比增长了4.1%。


外国动画片方面,一般类的销售额为4.63亿日元,同比增长了65.4%。儿童类的销售额为2.2亿日元,同比下降了56.3%,下降幅度很大。


从影像软件来看,一般类日本动画片的DVD销售额达25.43亿日元,占比为19.1%,仅次于排在第一的亚洲以外的外国电影分类。而BD就比较惨淡了,其销售额仅为0.74亿日元。儿童类日本动画片的数据只有DVD,其销售额达6.03亿日元。


外国动画片方面,一般类的DVD销售额为3.57亿日元,同比增长了54.5。DVD的销售额比一般类日本动画片的还高,达1.06亿日元。



2019年上半年日本光盘租赁分类情况


总体来看,上半年所有动画片光盘的贩售和租赁相加的销售额达216亿6700万日元,同比减少了8.3%,占总体市场的27.93%。


日本动画片的贩售和租赁相加的销售额达196亿4100万日元,占所有动画作品的9成以上。


光盘在动画商品中的地位


动画光盘一般以DVD或者蓝光形式售卖,一盒光盘包含两集动画内容,价格大概在6000~7000日元左右。


在日本,电视动画或OVA一集的制作费约1500~2000万日元,加上光盘本身的费用,制作一盒包括两集动画的光盘的成本大概要花费4~5000万日元,如果商品仅以光盘来计算,一盒动画光盘的销量需要达到6~7000张才有可能回本。


不过光盘单价高,每张利润约相当于零售价格的30%甚至以上;加上光盘的资金回笼快,又可以通过租赁形成二次利用市场,可以说是动画变现的最可观形式之一。如此高的收益使得参与动画的制作委员会的出资方通常会有影像公司。


深夜动画即一般向动画,是动画光盘市场中的一个重要占比,指除了儿童向动画以外的日本动画。深夜动画一般是动画制作者自己购买电视播出时段,付费播出。这与从电视台拿到播放权去制作的节目正好相反。电视上播放的动画有时甚至可以说是为了贩卖光盘的PV广告,在售卖的光盘里,除了有动画本篇影像内容,会修正作画崩坏,补充不能播放的18禁内容,还有豪华的包装盒、附加漫画、影像、CD、动画分镜等各种特典。


2017年一般向动画光盘销售额达到508亿日元,而儿童向动画光盘仅有38亿日元。可以说日本动画光盘市场的消费主力集中在有购买力的青少年至成年人群。


2017年不同类别光盘市场一般向动画与儿童向动画销售额,数据来自日本影像协会


而且在日本动画业界,还有销量超过5000张才有机会出续集的说法。


从下表中分析,光盘销量超过5000张的动画出续集概率接近50%,万张以上则达到96%的概率,能够看出光盘销量与续集概率的直接联系。然而如今的日本动画,光盘能卖得出5000张的作品已经屈指可数。



2015冬~2017秋播放的327部TV动画的光盘销量和续集数及概率,续作包含电影、OVA,其中()内指TV动画续集


综上,日本动画可以说是在电视播出获得知名度和人气后,主要通过发售光盘来回收动画的投资。日本业界因为在很长的时间里持续着这种商业模式,导致了一旦动画光盘卖不出去这个商业模式就可能崩溃。日本主营音像制品的头部企业爱贝克思集团,2018年上半年的动画事务总产值为61.77亿日元,减少14.2%,产生了2.33亿日元的赤字,而主要原因就在动画光盘市场的萎缩,未来公司将对动画的投资更加重视原创内容和成本削减。所以对动画来说,光盘销售下滑是一个与其他媒体形式相比更攸关存亡的问题。


为何光盘不再受到青睐?


对于光盘市场的萎缩原因,最常被大家提及的就是现在网络播放服务的普及。2015 年Netflix和亚马逊 Prime  Video两大国外网络巨头在日本登陆,日本国内的网络平台为了竞争强化自己的网络服务,促进了低价化、包月畅看等付费模式的普及。以前很多租赁光盘观看动画的用户转移到了网络平台,因此挤压了动画光盘的市场需求。


另外光盘的高价也是不可忽视的原因,动画高昂的制作成本使得光盘价格很难降低。一般一盒光盘两集动画内容,如果每盒售价以6000日元左右计算,买完整部作品的光盘至少要花36000日元。如今日本经济情况不景气,如果不是相当喜欢的作品很难花这么多钱去购买。


除了上述两个直观的原因外,动画光盘真正的杀手则是日本动画数量的激增。


据日本动画协会的《动画产业报告2017》的数据,2000 年代中期一年TV动画数量在200部左右,2016年TV动画的数量达到356部。数量的激增加剧了行业内的竞争,而购买作品的动画粉丝数并没有增长。尽管好的作品的销量依旧还是不错,但其他动画的销量就只能不尽人意了。



1995年~2017年动画数量


近年来,来自视频网站、游戏公司和海外企业的资金流入动画制作行业,导致了超过行业制作能力动画企划乱立,本来应该增加的不是动画企划数量而是每一部作品本身的预算,但很多制作方只是希望要一部只属于自己的作品。还有很多游戏公司本身并不指望动画赚钱,而是利用动画起到提升游戏的知名度,让品牌活性化的广告效果。比如以压倒性作画质量让观众震惊的Cygames游戏改编动画《巴哈姆特之怒GENESIS》,制作预算比通常TV动画更高。虽然这部动画的光盘销量没有过万,算不上热销,但比起Cygames为了游戏投入的广告预算,制作动画并不会成为他们很大的负担。


尽管现在动画光盘在视频网站、游戏公司等资金的注入下,勉强能够维持,但无法保证其永久的持续投资。比如2000年代中期,小钢珠企业就曾积极投资动画,而现在行业衰败,在动画业界也没有存在感了。



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