本文来自公众号：马路青年（ID：maluqingnian），作者：马路，题图来自：东方IC
在中国，说起庞中华，恐怕没有人不知道。从上世纪80年代起，全国就掀起了一股学庞中华书法的热潮。
很多人虽然都有过被关在家里练字帖的经历，但是字依然很丑。
作为大部分中国人的初练，无论是70、80、90还是00后，几乎每个人的童年里都有一本庞中华，不是自己练，就是看别人练。
最近，已经淡出大众视线很多年的庞中华又因为视频课火了一把。
01
庞老师有两句名言：音乐是流动的书法，书法是凝固的音乐。在看他的视频之前，我一直以为这句话是说书法和音乐都是艺术，有相关性。
天真的我打死也不会想到他的意思居然是写字的时候唱歌。
点要两拍，横要三拍，竖要四拍，数着数着哼起了《康定情歌》。
看过那么多书法教学视频，他是第一个自带bgm的。
有时候自己唱还不够，还要拉手风琴。
有网友调侃，就是写个点，庞中华的就是漂亮，你的就是丑，不唱个歌怎么水40分钟。
庞中华不是第一个谈论书法与音乐之间联系的人，沈尹黙、丰子恺、钱钟书都讨论过，但是将它运用到教学中，左手演奏手风琴，右手书写，嘴里还哼着歌，他是第一个。
按照他的说法，这种边唱歌边写字的方法叫作快乐教学法。
庞中华不止一次在微博上发视频感谢大家喜欢他的快乐教学法。
但是如果我小时候一边写字一边唱歌，估计还没等我快乐，我妈就该拎着衣架来揍我了。
除了音乐，庞中华还善于将其它艺术元素与书法结合，比如西方绘画。
图片来源：庞中华艺术中心
只要你有一点艺术细胞，庞中华就能教你写出一手好字。
02
庞中华作为一名业余书法爱好者，能够红遍全国几十年是那个特殊年代的偶然。放到现在，既无师承又无家传，20岁前都没临摹过一份字帖的他，很难进入大家的视线。
但是在全国人民对科学与文化极度好奇渴望的80年代，一个地质勘探员出身的普通人也能写出一手好字，这给了人们很大的信心，很多人开始意识到，自己也可以像他一样写出一手好字来。
1980年，他总结硬笔书法心得的《谈谈学写钢笔字》一出版就迅速走红。第一版首印的20万册两个月内被抢光。这本书也是整个80年代最畅销的书，10年里共卖出1000多万册。
根据旧书摊上《谈谈学写钢笔字》的定价，该书在80年代的总销售额突破700万元。
即便是现在，能卖出10万册的书就已经算得上顶级畅销书，1000万的销量足以让大多数出版社开心一年，更何况是在一斤猪肉才1块左右的80年代。
绝大多数人练书法一不参加书法比赛，二不指着卖字赚钱，练书法只是为了写一手读起来都没有任何障碍的实用的字。庞中华的字简单好学，用时短见效快，实用性非常强。
所以无论是正在上学的学生，还是想通过书法给自己树立人设的成功人士，练习他的字足够了。而这两部分人正是硬笔书法字帖的主要群体。
光是学生字帖这一块就已经是一个十分庞大的市场。
目前，我国共有2亿中小学生，使用字帖最多的小学生和初中生有1亿6000多万，即便每年只有万分之一的学生购买字帖，一年的销售量也十分惊人。
在这个所有孩子都被要求写字帖的年代，谁都在想方设法地给小朋友的书包里塞满字帖。
除了家长和老师，每年还有很多送字帖的公益活动，阿里文学曾在一次扶贫活动中送给藏区小朋友3000本字帖。不知道小朋友们收到字帖时会不会心痛。
另一大市场是成人字帖市场。中国人讲究字如其面，很多人长大后才意识到一手好字可以提高自己的形象，开始买字帖练字。一些连写字帖的时间都没有又不想因字迹扣分的人，干脆直接找人设计签名，专门练习自己的名字。
在成人字帖市场中，产品越来越细化，一些针对公务员考试的字帖和各种高端字帖就格外受欢迎。
人们争相学习庞中华的结果就是他的字帖一经出版就被抢购一空，一些人开始意识到人们对字帖有着很大的需求，出版销售字帖大有钱赚。
就这样，一些出版社主动联系庞中华，希望出他的字帖。不少人靠着盗版他的字帖也发了财。
03
庞中华的名利双收不仅刺激了出版商和盗版者，一些硬笔书法家也相继推出自己的字帖。我国的硬笔书法字帖市场逐渐形成。
首先就是司马彦。司马彦和他的爸爸司马东都是著名的硬笔书法家，称得上书法世家了。
多少人辛苦一辈子只为买套房，而司马彦靠写字帖2天就做到了。
在硬笔书法刚刚兴起的80年代，司马彦用两天的时间写好一本字帖，用赚的7000块钱稿费在武汉买了套房，紧接着又花了一周写好第二本，又买了一套。
注意，此时的司马彦拿的是稿费，真正拿大头的是出版社。
即便火起来的时间比庞中华晚，但是湖北司马家族仍然建立起了自己的字帖事业。
2015年，视觉中国为了收购湖北司马彦文化科技有限公司49%的股权，整整花了3个亿，震惊不少投资者。要知道，视觉中国2014年全年的营收才1.19亿。
字帖界的另一大巨头就是田英章，现在的孩子们使用的字帖或报的书法班，大多用的都是他的字。
他是位非常有仪式感的书法家，收徒还要搞个隆重的仪式，生怕别人不知道有人拜他为师。
他的字帖可能是目前卖得最好的。据中国出版传媒商报公布的数据，今年3月份，仅湖北美术出版社卖出的田英章田雪松系列字帖就有2万多册。
除此之外，卢中南、吴玉生等一大批硬笔书法家都在国内有着非常多的忠实粉丝。
在八九十年代，和传统书法字帖一样，名家效应非常强，即便是在刚刚兴起的硬笔书法字帖市场，封面不印上这些人的名字根本没人买，这些硬笔书法家或者自己开公司，或者与出版社签约，迅速抢占了几乎全部的硬笔书法市场。
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如今的字帖出版市场已经形成了以“司马彦字帖”为代表的湖北派、包邮区的江浙派、以及“庞中华字帖”为代表的成渝派三足鼎立的局面，你所买的绝大部分字帖及其替代品都来自这些地方。
即便现在已经不是全民练硬笔书法的时代，字帖行业依然非常火爆。四川华夏万卷作为西南地区最大的字帖出版单位之一，在过去5年里累计销售码洋（定价乘以销量）突破20亿，且还能保持每年25%以上的增长率。
名家效应虽然还在，但是单纯的名家字帖已经不足以吸引忠实用户。现在，人们还会根据体验选择字帖。
各种提高用户体验或针对性的字帖及相关产品大量出现。
从早期的蒙纸字帖到凹槽版，再到各种特殊字帖，字帖的种类越来越多。
如各种英语字帖。
而且权威也不再局限于个别书法家，很多人将字帖与教育相结合，搞出一些跨界产品，如衡水状元笔记。
以及网红体字帖。
为了提高用户体验，一些销售商还搞出各种打卡群，通过打卡、送课等方式提高用户的使用体验，维护用户对字帖产品的粘性。
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最初，大家练字只是出于写好中国字做好中国人这一美好愿望。
那个年代的人们，迫切渴望提升自身文化修养，谁的字写得好就跟谁学，没机会接受大师面授，就买本字帖照着练。
然而，横平竖直说着容易做起来难，不静下心来投入时间和精力慢慢练习，很难写出一手好字。就像如果不是大山深处的找矿生活，庞中华可能就是一个字写得比较好的书法爱好者。
谁都知道练字是个需要时间慢慢磨的事情，然而大部分人既拿不出那么多时间，也不能静下心来坚持练习，练来练去要么没有实质性提高，要么因为书写速度等问题无法将练习成果应用在实际中。
而很多人将原因归结为练的字帖还不够多，于是买更多的字帖。他们既过分夸大了字帖的作用，又忽视了字帖的重复利用价值，产生了大量冲动消费。
一部分人利用了大家的这种冲动消费心理，推出了很多一次性字帖、21天速成字帖、或练字神器，帮助他们卖出更多的字帖和书法相关产品。
这种冲动消费更多的是出现在学生字帖市场上，冲动消费的主体却是那些大人们。老师、家长不断地将各种字帖塞到孩子手上，将书法练习单纯地等同于写多少页字帖，甚至忽视了写字帖本身的初衷。
现在，不少人陷入了一种为了写字帖而写字帖的怪圈，使得字帖的工具功能越来越低，将字帖变成折磨中小学生的工具，将书法练习变成形式化教育，将字帖市场变成某些人牟取暴利的手段。
这么庞大的字帖市场里，又有多少泡沫呢？
*本文参考资料：
[1]庞中华艺术中心.（2017）.他才是中国“知识网红”第一人，秒杀罗振宇、咪蒙，他的书卖了4亿5千万册
[2]中国出版传媒商报.（2018）.解密华夏万卷 20年只做一件事，传承笔尖上的书法艺术教育.
[3]中国出版传媒商报.（2014）.近三年最受读者青睐的图书解榜 .
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