1晚73万打赏、120万人次,“云蹦迪”真能蹦起来?
2020-02-15 19:06

1晚73万打赏、120万人次,“云蹦迪”真能蹦起来?

本文来自微信公众号“中国经营报”(ID:chinabusinessjournal),作者:荀诗林,编辑:黄玉璐 校对:颜京宁,原标题为《1晚获73万元打赏,1夜120万人“云蹦迪”,虚拟线上娱乐,真能“蹦”起来?》,题图来自东方IC。


“真的要宅疯了!”


这可能是疫情暴发之后,众多宅在家里的人内心中一致的想法。新型冠状病毒肺炎这只“黑天鹅”从武汉飞出来以后,迅速蔓延全国。


居家隔离、远程办公、大学生放假时间延长,这一系列的行为成为人们的共识。在这种背景下,线下娱乐基本暂停,诸多综艺节目、演唱会暂停,餐饮业也基本处于休业当中,人们活动的范围基本局限在家里,“宅”成了大家的一致选择。


但是,“宅”并不能阻止人们渴望娱乐的心情,线上娱乐开始成为人们新的关注点,云蹦迪就开始成为年轻人一种新的选择方向。


云蹦迪真的蹦得起来吗?


TAXX号称是国内最贵的夜店,传闻明星郑恺是其背后的老板之一。


在美团的大众点评上,作为有名的蹦迪场所,这家TAXX夜店有着4.87分的评分,网友对此呼声很高。这家夜店单天营收并不清楚,但有大众点评网友评论,开在上海巨鹿路上的TAXX,每天晚上路两边都是人流密集、豪车扎堆,停满各种超跑豪车,包括法拉利、兰博基尼、迈凯伦和劳斯莱斯等。从这点看来,作为国内的顶级夜店,每天的营收必然不低。


由于疫情,这家大型的线下娱乐场所也不得不关停。但是,在今年元宵节的当天,这家夜店采取了另外一种线上蹦迪的方式,也就是所谓的云蹦迪。


云蹦迪,顾名思义,就是将以往线下蹦迪转移到线上,直播DJ(打碟师)打碟,宅在家里的人通过不同的移动端设备进行互动。


那么,云蹦迪真的能吸引那些酷爱线下社交的人吗?


2月8日,TAXX官方微信发布消息,在元宵节当晚,这家夜店将在抖音进行线上直播,从晚上10点到下半夜2点,每一个小时有一位DJ主持。如今查看TAXX的这篇推送,也不过只有6000多次的阅读量。按照这种情况来推测的话,可能当天晚上的云蹦迪不见得会有比较好的效果。


然而,实际情况并不是这样。


在TAXX传出晚上要进行云蹦迪的消息后,越来越多的人开始参与这场云狂欢之中。当晚在活动开始之后,TAXX的直播就在抖音上获得了爆炸性的关注,诸多网友踊跃参与,纷纷打赏。根据TAXX的官方数据统计,这场持续4小时的云蹦迪,在整个直播期间,打赏总收入达728.5万音浪,同时持续霸榜抖音直播小时榜。


音浪是抖音目前的虚拟货币,按照抖音的兑换比例为1:10,换句话说,就是人民币1元钱相当于10个音浪,这样算下来,TAXX这场云蹦迪单单直播打赏收入便高达70余万元人民币。即使考虑到同抖音直播平台的分成,TAXX这场云蹦迪收入还是十分可观的,毕竟没了线下的费用。


图片来源:TAXX官方微信


另外,在直播之后,TAXX就宣布将元宵节当晚的直播收入全部捐给武汉,以转化为对武汉疫情的帮助,用于支持武汉新型冠状病毒肺炎的防疫工作,并且已经与有关的基金会取得了联系,还表示,捐助的具体细节和过程都会以公开透明的方式公示给大众。


值得注意的是,这条消息是在元宵节后的第二天推送的,阅读量高达5.1万次,远超前一天6000多次的阅读量。


TAXX的老板娘也发朋友圈表示,这次云蹦迪并不是为了博人眼球,而是在考虑如何让线下娱乐场所找到新的突破口。


图片来源:TAXX官方微信


但从TAXX这次云蹦迪的结果来看,对于大众来说,云蹦迪,这种虚拟的线上娱乐方式,真的存在巨大的潜藏市场。


不仅仅是上海的TAXX,著名夜店ONE THIRD也在抖音开设了云锐舞直播。开播时间不到10分钟,直播在线人数就已经破万,不到1小时,音浪值破100万。等到次日凌晨2点结束时,直播间累计在线人数已经超过121.3万人,音浪值最终达到了1931.6万,也就是近200万元人民币的打赏。


累计在线人数超百万人,这个客流量可能不是任何一家线下夜店一晚可以达到的程度。即使是一场声势浩大的演唱会,全场人数囊括在一起也不过几万人。


国内其他视频领域的巨头似乎也都嗅到了这当中潜藏的商机。2月4日草莓音乐节主办方摩登天空与B站联合发起“宅草莓不是音乐节”的直播,它每天直播6小时,单日在线最高49万人。


另外,与抖音齐名的另一个短视频平台快手,也在近日发起了“不如云蹦迪”,来自北京、青岛、长沙、苏州、成都、重庆等一二线城市的众多头部夜店和厂牌纷纷入驻快手,进行“云蹦迪”直播,自2月10日开始,每晚都有“云蹦迪”排期,在快手搜索“蹦迪”即可观看直播。其中,有相关直播开播不到半小时,圈粉30万人,同时在线人数超过10万人,总观众超过231人次,点赞达到了300多万次。


根据中国产业研究院数据显示,2018年,国内酒吧数量已经突破6万家,预计解决了近千万人的就业问题,行业市场规模达到451亿元。这也就意味着云蹦迪可能也有着如此庞大的潜在市场,甚至更大,因为互联网毕竟可以触达更多的人。


就目前来看,云蹦迪好像真的蹦起来了。


“云蹦迪”能蹦多久?


“云蹦迪这样的项目,其实之前就关注到了,但是感觉一般,都放下了。”有一级市场做投资相关的从业者和笔者这样表示。


不仅仅是云蹦迪,太多的“云娱乐”都在这段“宅空档”时期先后大火。


今年春节期间,手机游戏市场尤其火爆。根据第三方数据,春节期间《王者荣耀》及《和平精英》的日活跃用户数量峰值分别在1.2亿至1.5亿人及0.8亿至1.0亿人之间,均创下历史新高。《王者荣耀》在大年三十单日流水超20亿元人民币,这是目前世界上单款娱乐产品单日流水最高的纪录。


除此以外,线上棋牌游戏也在这段时间表现优异。根据七麦数据公开披露的数据进行统计,农历腊月三十至正月初六期间,排名上升最快的10款游戏中有7款是棋牌类游戏;排名上升最快的20款游戏中有14款棋牌类游戏。民生证券研报显示,线上棋牌类游戏下载量明显爆发,棋牌类游戏下载量峰值对比疫情发生前来看,都上升了200%以上。



那么这种云娱乐到底能不能持续下去呢?


1月29日,在港股市场鼠年首个交易日上,线上娱乐领域的股票大涨,在线棋牌游戏的联众上涨2.13%,经营儿童在线娱乐节目及在线游戏的百奥家庭互动上涨4.94%,香港电视大涨13.72%。


根据德璞资本的研究,线上娱乐领域的概念股虽然有短期炒作因素存在,但参照美股市场来看,随着互联网衍生出的包括影视、游戏、社交、工作、教育等多元服务渗透到生活的每一方面,相关产业也迎来了更大的发展契机。德邦基金的基金经理夏理曼认为,随着5G时代的到来,游戏、视频等应用的发展趋势几乎不会受疫情影响。


如果按照这个推测来看,即使在疫情过去以后,人们不再宅,线下蹦迪重启,但是云蹦迪这样的线上娱乐,基于已经形成一段时间的行为习惯,很可能也会仍然存在市场。

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