小米电视我也买不起了
原创2020-07-02 18:08

小米电视我也买不起了

小米电视终于有高端机了。


不知不觉,电视已经成为了手机以外,小米最重要的一个品类。靠着性价比拿下市场出货量头名的位置后,小米电视也像手机一样,开始了往高端旗舰的探索。


这一次,它能成功吗?


12999 的“真香机”?


此前的预热,已经把小米电视大师版这款新品的特性给曝光得差不多了,主打高画质与音质体验。作为旗舰电视,最重要的特性就是 OLED,这也是旗舰产品的入场券。



OLED 的优势显而易见,每颗像素点自发光,黑色更黑,对比度极高,暗部细节大幅领先液晶电视,响应速度快,色域表现也要比液晶更好,总之,除了贵和寿命相对较短以外,几乎都是优点,和液晶电视是一眼的差别。


和手机上已经普及 OLED 不同,大尺寸 OLED 的良率控制比小尺寸要复杂、困难得多,也因此采购价格指数级别地增长,OLED 电视依然是旗舰机专属,价格居高不下。


而除了 OLED 面板以外,小米电视大师版还支持 98.5% DCI-P3 色域,Delta E 1.5,峰值亮度有 1000+,HDR10+,杜比视界、杜比全景声双认证,电视产品中最强的芯片之一联发科 S900 四核处理器,四面窄边框设计,120Hz 刷新率以及 MEMC 运动补偿,9 个扬声器,……堆料确实很足。



电视和手机的供应链有着很大不同,小尺寸的屏幕有诸多规格、诸多供应商可供选择,但是大尺寸的 OLED 电视,主要采用的就是 LGD 的屏幕,更关键的反而在于各家的调教以及算法技术的积累,比如肤色的处理、MEMC 效果等等,这方面,索尼毫无疑问是执牛耳者。小米电视第一次涉及高端 OLED,具体效果如何还要等待产品上市后的检验。


另外一个值得一谈的是接口,小米此次配备了一个 HDMI 2.1 接口,能更好地适配下一个世代的游戏主机,产品宣传中也特别提到了这款产品的游戏支持性,延迟在游戏模式可以做到 30ms 以下,同时 VRR 可变刷新率等也是下一个世代主机才有的特性。当然,距离新主机发布至少还有半年时间,这个接口是为未来买的保险。如果你压根不玩游戏,那么这个接口对你来说可有可无。



联动功能也是小米生态最重要的玩法,除了常规的自带小爱同学、控制智能家电等等,这次小米还加入了手机触碰遥控器就直接投屏的功能,操作更加方便,和华为的“一碰传”基本上是类似的体验。


至于大家关注的广告上,品鉴会上没有明确表示无广告,这就意味着还是会有广告的,从一些媒体的先行体验和商品页来看,断电后再开机有可跳过的广告,但是待机恢复(实际上智能电视我都推荐大家这样使用)没有广告,这属于一个不大不小的槽点吧,不会太影响体验,但是确实掉价,毕竟都是五位数的产品了。



小米第一次在 OLED 上的尝试,至少在配置上还是比较靠谱的,能给你的都给了,更新的接口标准、更强的处理器,也代表着它在未来很长一段时间内都不会过时。12999 元的价格确实配得上“真香”二字,毕竟这是 OLED 啊,作为比较,华为智慧屏 X65 的价格是 24999 元,索尼 A9G 是 21999 元。


小米电视大师版在这个价位的直接竞争对手是索尼去年的 OLED 产品 A8G,在第三方渠道日常价格和小米几乎相同,小米这款电视有更新的接口和处理器,扬声器数量更多,智能体验也要好一些,而索尼品牌形象更高端,画质调教技术和经验的积累更深。话说回来,竞品表现其实都是次要的,它所面临的真正挑战是,消费者愿意花一万多块去买一台小米的电视吗?


小米电视“高处不胜寒”


小米电视在很长的一段时间内,是没有真正能对标的对手的,国内市场已经连续五个季度出货量第一。比小米有名、高端的,价格比小米高;比小米性价比还高的,品牌价值和渠道又比不上小米,就靠这个杀手锏,小米电视做到了中国第一,赶上活动的时候,65 寸卖 1999 元,系统好用还是“牌子货”,对于那些对电视要求不高的消费者来说,确实没啥可挑的了。


但是,狼来了。


首先,传统电视厂商开始逐渐放下身段,也玩起了性价比打法,入门市场的竞争更激烈了。


更重要的是,小米手机的竞争对手们也开始进入这个市场了,尤其需要注意的就是华为与荣耀。从去年荣耀智慧屏在开发者大会上亮相之后,华为就开始在电视市场高歌猛进。在高端上,有华为智慧屏 X65,两万多的 OLED,直接叫板索尼、LG,而且表现居然还不错;入门产品有荣耀智慧屏 X1,性价比不俗还没广告,618 在京东顺手破了五年的首销记录。


华为系的品牌力、渠道都不输小米,小米有理由感到压力。红米电视新品 X 在荣耀公布 618 降价后火速跟进,已经说明了小米电视在战略上已经无法忽视华为荣耀这个对手。在广告问题一时半会没法解决的情况下,性价比这个领域,小米更不能输。


和手机不同,电视的换季周期很长,也因此消费者对于电视(尤其是旗舰机)会更加挑剔,反过来说用户粘性以及品牌效应会更突出。小米电视靠着低价产品,已经打下了相当可观的市场份额,但光看份额不看利润显然是不够的,并且低端市场也在逐渐饱和,TrendForce 此前预测小米电视今年一季度出货量 210 万台,实际出货是 260 万台,虽然超过了预期,但仍是头部品牌中同比下滑最多的。



不管是为了狙击华为,还是纯粹扩展小米电视的市场,一款高端产品都是十分必要的。


高端电视在国内玩得转吗?


电视正在成为一个两极化的产品,小米品鉴会中也提到了这一点。一方面,电视已经出让家庭娱乐消遣的 C 位,不少消费者买电视的要求就是便宜、尺寸大、质量过关、保修靠谱;而另外一群消费者,比如主机玩家、蓝光电影爱好者、Netflix 等平台的观众(当然也包括土豪),对于电视的使用率又极高,且对性能、画质非常挑剔。这也就导致了一个两极化的市场,两个消费群体泾渭分明。


过去,以小米为代表的互联网电视品牌,主要瞄准的都是第一个消费群体,而后者的需求,往往都是索尼、三星、LG 等海外品牌来承载。小米以及华为旗舰产品的推出,意味着它们也惦记上后面这个用户群体了。


无论是手机厂商还是传统家电厂商,都已经意识到电视——这个被嫌弃的老旧品类,有希望在 AIoT 的大潮下再次成为主角,毕竟大屏有着天然的优势,在智能生态中是不可或缺的一环。2020 年开始,主流消费电子品牌都会有自己的电视方案。


如果说过去的几年,是通过低端机进行市场的开拓与占位的话,那么今年开始就要进入真刀真枪拼产品的时候了,接下来,高端电视是必须要布局的产品线,OLED、QLED 等一堆技术概念也会逐渐得到更多消费者的认知。


市场调研机构 Omdia 预测,在 2019 年,中国 1500美金以上的高端电视全球市场占有率为,8.6%,2020 年将增长 60% 以上,达到 14.1%。1999 依然能买到不错的电视,但是厂商们只在低端市场拼得头破血流的日子,要过去了。

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