新韩流:韩国网漫
2020-07-07 09:40

新韩流:韩国网漫

韩国的网漫市场已经在世界范围内有一定的影响力,而随着网漫IP影视改编的常态化,一些韩国的媒体更是将网漫成为“新韩流”的代表,把网漫与BTS、奉俊昊视为同一地位。另据券商预测,部分代表性网漫产品或将独立上市。本文来自微信公众号:东西文娱(ID:EW-Entertainment),作者:刘婉莹,原文标题:《新韩流:韩国网漫(上)》,头图来源:《金秘书为何那样》


韩国网漫的发展历史


韩国网漫产业始2000年初,一些韩国的门户网站设置了专门的页面供作者上传自己的漫画作品,但此时的网络漫画作者数量较少,对作品的上传也更多的是不挑选平台的随机行为,同时读者不需要付费即可观看这些作品。这些门户网站提供网漫内容也多是为了让网站吸引到更多的流量,而非发展网漫产业。


2010年之后,网络漫画开始初具规模,与之相对的就是门户网站和作者由于几乎是免费提供作品,收支差距较大,网漫由提高用户留存的途径向商业化产业转型。


因此,2012年起Naver、Daum等门户网站开始测试付费观看网漫,在互联网迅速发展的态势下,最终跑通了付费观看以及广告收入的商业模型。


此后,由于智能手机开始普及,门户网站的网漫储备开始由网络页面转向自己开发的专门网漫APP,如Naver发布了自有网漫APP Naver Webtoon,Kakao也发布了自己的网漫平台Kakao Page。


而在商业模式上,也进一步细分成“等就免费”、“广告免费”以及“送礼物免费”等模型,挖掘网漫内容的变现价值。


同时,为了进行海外扩张,LINE Webtoon、LINE Manga、Piccoma、Tapas Media、Comico等以海外市场为主的网漫平台设立。


当前,韩国的网漫市场已经在世界范围内有一定的影响力,而随着网漫影视IP改编的常态化,一些韩国的媒体更是将网漫成为“新韩流”的代表,把网漫与BTS、奉俊昊视为同一地位。

 

韩国网漫市场的发展现状


根据KT经济管理研究所的数据,从作品数量上看,以2019年12月中旬为例,这期间共有1894名作家的1629部网漫作品处于连载状态。


在2014年,韩国全年问世的网漫作品仅有2083部,但到了2019年该数据激增至11376部,是5年前的5倍。2013年的网漫市场规模为1500亿韩元(约9亿人民币),而2018年已经增加到8050亿韩元(约48亿人民币),预计2020年将网漫市场整体将达到1兆韩元(约60亿人民币)的规模。


韩国内容产业振兴院发布的《2019年内容产业展望》报告也显示,由于网漫行业的发展带动了整个韩国漫画行业的市场增长,2018年漫画行业的销售额突破1兆韩元(约60亿人民币),比上年增长6.3%,而2019年漫画行业的收入预计将增长5.7%,达到1.1兆韩元(约66亿人民币)


从用户的层面上看,根据韩国内容产业振兴院发布的《2019年漫画用户调查》报告,当前的漫画消费者中,67.4%的消费者通过网络渠道观看漫画,28.6%的人同时也会购买出版漫画,而仅有4%的人只购买出版漫画,基本上已经完成了漫画消费网络形态的转型。



而在漫画消费频次上,19.6%的人平均每周观看漫画1~2次,这一数值在2018年为23.4%。18.2%的人平均每月观看漫画2~3次,这一数值在2018年为21.5%。而每日都观看漫画的消费者由16.8%升至了18.7%,同时结合2~3个月观看一次的用户与4~6个月才看一次漫画的用户数据看,低频漫画消费的用户是在增加的。


这表明随着用户进入存量市场,一部分用户开始流失,而核心用户的漫画使用频次反而增长,呈现出分化的趋势。


报告同样对网漫用户的使用情况进行了调查,其中不论平时还是周末,网漫用户主要在晚间8~9点的时间段观看网漫,过半数的用户在选择漫画时首先考虑的是漫画的人气,其次是价格。


同样,网漫的用户显示出了价格敏感型的特征,首先只有37.4%的受访者表示最近一年内付费购买了漫画,而在付费区间上,37.5%的受访者表示月漫画消费支出在5000韩元以下,32.5%的受访者支出在5000~10000韩元之间,22.8%的受访者表示月支出1万~3万韩元。


韩国网漫产业链结构



经过一段时间的发展,当前的韩国网漫市场已经逐渐流程化,走向专业分工,从而形成了以上的产业链条体系。


在核心链条上,作家与代理机构签约,同时代理机构会将作家的作品与网漫平台签约,最终通过平台方呈现给用户,但也有部分作家选择直接与平台进行签约。


而对于平台方来说除了购买内容销售给用户,同时还会通过广告、IP制作的方式来获得收入,但值得注意的是,由于IP制作涉及到版权归属的问题,因而越来越多的代理机构也会参与到这一流程中来,以获得更大的利益,而不是单纯将作品售卖给平台。


在这一链条下,根据韩媒报道,以Naver网漫平台为例,占Naver网漫连载作家62%的221名作家获得了超过了1亿韩元的年收入,全体作者的平均年收入达3.1亿韩元,而这并不包含广告收益和通过IP开发获得的收入。同样,网漫领域也遵循“二八法则”,排名前20位的作家的年平均收入达到了17.5亿韩元,新人作家的年平均收入为1.6亿韩元。


而伴随着市场逐渐体系化,行业内的分工也更加明确,为了避免在法律与利益分配上的冲突,以及一些作家为了专心于写作,因此选择与代理机构进行签约,并由此催生了D&C Media、Daewon Media等代理机构,为作家提供服务。


同时,一些中小型网漫平台也承担了代理机构的角色,将自有平台的内容与作家向大型平台输出,如Bomtoon、LEZHIN Comic、Mr Blue、Toptoon等。


这种格局的形成实际上是受到当前韩国网漫市场竞争格局的影响,目前的头部网漫平台有三个,分别是Naver网漫、Kakao Page与Daum网漫。


其中Daum网漫为Kakao Page的独自子公司,因而实际上形成了Naver与Kakao两大互联网企业在网漫市场上的竞争格局。


在竞争之中,两方的产业链条也有所分化,Nave网漫更倾向于直接与作家进行签约,而Kakao Page则更倾向于将作家签约到自身投资的代理机构,再进行更深度的合作。


当前,上文提到的D&C Media与Daewon Media两个代理机构,Kakao Page分别持有了18.5%与19.8%的股份。


主要公司简介


由此可以看到,整个网漫市场实际上以平台方为中心,而平台之间的竞争也较为激烈,实际上网漫市场的趋势也是由Naver网漫以及Kakao Page两大阵营来主导的。目前有券商预测称两者的网漫板块均有独立上市的计划。


Naver网漫


Naver是世界第五大也是韩国最大的门户网站,作为韩国股票市场上市值最大的互联网公司,Naver同时也是著名社交软件LINE的母公司。


公司于2004年开始在其门户网站下设置专门的网漫版面,供作者上传,此时的Naver开设网漫版面主要是以增加用户留存为目的,读者无需付费即可获得作品,Naver的收益主要来自于网页的广告收入。


2012年Naver针对愈发庞大的网漫观看人群进行商业模型的探索,最终Naver搭建了免费预览后付费观看作品全集的付费模式,成功实现了商业化。


2014年开始,Naver进一步进行了应用软件的开发,在韩国本土开发了Naver Webtoon,同时利用子公司LINE开发了针对日本市场的LINE Manga以及针对海外其他市场的LINE Webtoon。2017年,Naver网漫从Naver公司独立,成立法人公司,目前Naver网漫已经完成了各种收入模型的验证。


而当前韩国本土市场上,不论是在用户访问量还是漫画观看上,Naver网漫均保有绝对优势。


根据韩国内容产业振兴院《2019漫画产业调查》报告,韩国前五大网漫平台分别是Naver Webtoon、Kakao Page、LEZHIN Comics、Daum Webtoon、TOPTOON,其中Naver Webtoon占据了一半以上的份额,远超于其他网漫平台。



目前,除去Naver网漫在日本市场推出的网漫平台LINE Manga的收入,当前公司的营收减去营业费用后仍处于亏损阶段,但市场判断Naver网漫预计今年可以实现扭亏。


从运营数据看,当前的MAU预计在5640万,而付费率在15.1%左右。有韩国券商的预测,Naver网漫将于明后年IPO上市,未来资产大宇曾于2019年11月给予Naver网漫5.7兆韩元的估值。



Kakao Page


Kakao旗下有韩国国民社交软件Kakao Talk。2014年门户网站Daum与Kakao整合,Kakao也因此收获了Daum网漫的资产。


而Kakao Page前身为Kakao于2010年7月创立的内容平台开发公司Podo Tree,Podo Tree以进军全球为目标。2013年4月,移动内容Open Market平台Kakao Page成立,经过数个月的摸索,最终于9月建立了以网文、网漫为中心的垂直内容平台模型。2014年Kakao Page开始尝试“等就免费”的商业模型,得到了较好的数据反馈,而这一模式也被腾讯应用在了腾讯动漫上。


2015年,基于网漫商业模型的测试成功,Kakao Page推出“Novel Comic”计划,将平台上的人气网文改编成网漫,《金秘书为何这样》《皇帝的独生女》等小说均在此次计划中被改编成漫画,并获得较高的人气。


2016年5月,Daum网漫被并入Kakao Page旗下成为其独立子公司,对此Kakao Page表示希望两个平台可以借此加强以网漫为中心的IP价值挖掘的协同作用。而年底获得全球私募基金Anchor 1250亿韩元的投资后,Kakao Page借此正式开启以全球市场为目标的IP开发战略。


2018年1月Kakao Page在平台内引入影视内容VOD服务,由此发展成为集漫画、小说、视频于一身的综合文化内容平台。围绕着综合内容的提供,Kakao Page在平台内实现了IP的开发与流通。


根据Kakao在年报中的披露,Kakao Page2019年全年的销售额为2481亿韩元,当期净利润为93亿韩元。


2020年5月,Kakao Page表示公司的当前的K-story IP日销售额突破了20亿韩元,而这一数字在2019年9月仅为10亿,Kakao Page在不到一年的时间内实现了日销售额100%的增长,显示出强势的上升势头。


与Naver网漫相同,Kakao Page也有类似的上市计划,而券商当前给予Kakao Page 3兆2000亿韩元的估值。


本文来自微信公众号:东西文娱(ID:EW-Entertainment),作者:刘婉莹

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
正在改变与想要改变世界的人,都在 虎嗅APP
赞赏
关闭赞赏 开启赞赏

支持一下   修改

确定

相关推荐