TikTok封禁后,Facebook“二进”印度短视频市场
2020-07-11 07:27

TikTok封禁后,Facebook“二进”印度短视频市场

本文来自微信公众号:志象网(ID:passagegroup),作者: 刘荻青,题图来自:视觉中国


7月8日,Instagram宣布在印度市场测试视频编辑应用Reels,这项应用工具复制了TikTok的部分功能。


巧合的是,6月29日,印度电子和信息技术部(NIC)突然对中国应用“重拳出击”,封禁59款和中国有关联的应用。其中,对在印度拥有2亿月活用户的TikTok来说,可谓是遭到重重一击。


对海外企业和印度本土企业来说,印度短视频市场上出现了一个巨大的缺口。


短时间内,印度很多短视频创企,包括Roposo、Chingari、Trell和Mitron在内,都在过去几周内获得了用户量的飞速增长。像Chingari仅上线三周,平台就收获了1000万用户。


印度短视频领域涌入了许多新鲜血液,除了海外互联网巨头,本土电商平台、新闻聚合平台、流媒体平台也抓住空档,纷纷推出短视频应用。


Reels成为Lasso的替身


Instagram此番在印度推出的Reels,是继巴西、德国和法国后,Reels测试的第四个市场。


定位视频编辑工具,Reels可让人们制作像TikTok那样的15秒短视频,并上传至Instagram的“故事(stories)”中。用户拍摄短视频后,可在Reels内剪辑,网站提供音乐库,或是从其他视频中借用音频等,类似于TikTok中的Duet功能。


Facebook印度公司副总裁兼董事总经理Ajit Mohan表示,Instagram上对短视频的需求日益增长,所以推出Reels其实已经酝酿了一段时间。“目前在印度,视频占Instagram帖子的三分之一以上,15秒以内的短视频就占了Instagram视频流中的45%。Reels将给印度带来一个创造全球明星的机会。”


这是Facebook在印度短视频领域的第二次尝试,几天前,Facebook宣布将于7月10日关闭Lasso。Lasso是克隆TikTok的短视频产品,仅上线了一年半时间,目前进入了哥伦比亚、墨西哥、美国、阿根廷、智利、秘鲁、巴拿马、哥斯达黎加等市场。今年早些时候,Lasso开始提供印地语版本。


Lasso在全球市场的发展一直不温不火。App Annie的统计数据显示,6月1日,Lasso在其最大市场墨西哥,达到了有史以来最高的日活数据,在安卓端有8万日活。而该应用在 iOS端的用户数更少。


关闭Lasso之后,Instagram推出的Reels上线,首批就选择进入印度市场。据Similarweb的统计数据显示,6月30日,在TikTok与其他58款中国应用在印度被禁的第二天,Instagram的日下载量,首次突破百万次达到160万。


通过Reels,Instagram将拓宽渠道,并获得新用户。但Ajit也意识到,在印度本土市场推出短视频产品的竞争度会很高,“因为大公司和小公司也在不断创新。”


印度短视频市场争夺战


“随着对TikTok的禁令,市场上出现了一个巨大的缺口,这也是为什么许多玩家都推出了新产品。”Counterpoint Research的高级分析师Pavel Naiya说。


随着TikTok被禁,印度本土各大短视频应用都开始一拥而上,争抢TikTok上的网红,斩获新用户,希望成为下一个TikTok。


作为TikTok的本土竞争对手,Roposo是广告技术公司InMobi于2014年推出的短视频应用,在TikTok被封禁后,Roposo两天内就获得了2220万的下载量。


而流媒体平台也借势纷纷推出短视频平台。Gaana推出了Hotshots,Zee5也推出了短视频服务HiPi。


其中,Gaana旗下的Hotshots允许用户创建并与其超过1.5亿的受众分享短视频。Gaana的首席执行官Prashan Agarwal表示,根据从去年推出的视频功能平台所获得经验,推出了HotShots。


“印度本土的娱乐超级应用应该是包含音乐、播客、短视频等各个领域的内容。”Prashan说。


入驻HotShots平台的包括Riyaz Aly、Jannat Zubair、Avneet Kaur、Neha Kakkar、Darshan Raval、Tony Kakkar等,其中很多人都是TikTok上的网红。


而像Chingari、Trell和Mitron等新推出的短视频应用,在这段期间也取得了下载量的快速增长。在TikTok被封禁后,7月6日,Trell披露,5天时间内,该应用获得了1200万次的下载量。


Pulkit Agarwal是Trell的联合创始人,他表示,在过去几天里,该应用的日活增长了5倍,月活也即将达到2000万。Trell称,平台上近22万的内容创作者,在短短一天内就贡献了总计50万条内容。


除此之外,近期,新闻聚合平台Dailyhunt推出了Josh,为用户提供各种类别的热门短视频,如舞蹈、音乐、宝莱坞等,覆盖印地语、马拉雅拉姆语、泰米尔语、泰卢固语和英语内容;社交媒体ShareChat推出了Moj,提供15种印度方言内容,包括古吉拉特语、印地语、坎纳达语和旁遮普语等。


据《经济时报》报道,电商平台Flipkart也调整了其内容战略,在试水新的社交商务平台——2GudSocial,由网红来推动视频销售,目标是小镇用户以及低收入群体。


从海外互联网巨头到印度本地初创公司,印度短视频市场正成为新的练兵场。


本文来自微信公众号:志象网(ID:passagegroup),作者: 刘荻青

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