不会再有下一个“TFBOYS”了
2020-08-23 15:41

不会再有下一个“TFBOYS”了

本文转自微信公众号:首席人物官(ID:sxrenwuguan) ,作者:倪文,编辑:江岳,题图来自视觉中国


01


灯牌大战,今年没有了。


这是TFBOYS演唱会的招牌,即使早在2018年,演唱会安检便禁止了个人携带应援灯入内,粉丝们也总有办法,比如,买昂贵的超薄贴片灯牌,折叠完只有苹果手机6P大小,轻松塞进腰间、鞋底甚至女生的内衣里。


混过安检的年轻人,总是斗志昂扬,如同摩拳擦掌了许久,终于冲上战场的士兵。


看台便是他们的战场。当四周灯光暗下,偶像在光束中现身,台下亮起的灯牌,战火绵延。TFBOYS 的三位年轻成员拥有各自的应援颜色,易烊千玺是红色,王源是绿色,王俊凯蓝色,还有,日渐凋零的“团粉”,他们是橙色。



在粉丝们眼里,颜色是战旗。谁插得多,谁便是赢家。


这样的暗战,时代峻峰公司乐于见到。这家一手打造了TFBOYS的经纪公司,已经熟练掌握了从分歧中掘利的技巧——粉丝之间的较劲,最终都是通过花钱完成的。


受疫情影响,TFBOYS 今年的演唱会转战线上。灯牌不再,彩色弹幕便取而代之,成为信仰、人气、流量的新载体。


发布彩色弹幕的资格,也需要钱。


线上演唱会门票分为三等,30元、158元、860元。自然,最便宜的那档,是不具备这个特权的。于是,158元的中间档成为最受欢迎的类型,除了彩色弹幕,它对应的福利还有单人聚焦机位——这显然能打动“唯粉”的。


然而,有人发问,“如果是‘团粉’的话,岂不是要买三个158元、至少474元、用三台设备才能看到三个人的FOCUS机位?”


团粉正在被“抛弃”。


偶像组合的粉丝群体通常会分为“团粉”和“唯粉”,TFBOYS的粉丝构成则复杂得多,基本划分为五大“门派”:追随TFBOYS的“团粉”、易烊千玺、王源、王俊凯三人的“唯粉”以及源凯的“CP粉”。


其中,“团粉”所占比重最小,存在感最低,也最懂得维护体面。


2016年的五周年演唱会上,TFBOYS曾在台上同时建议粉丝关掉灯牌,现场5片灯海中,只有“四叶草”打着的橙色灯牌熄灭了。


如今,“团粉”已经是略显过时的存在,他们只有在需要为组合演唱会买单时才会被看见。


连他们追随的偶像都是如此。王俊凯、王源最近一次在微博里提及团粉“四叶草”的名字是在五年前,而在易烊千玺的微博里,这个数字是六年前的2014年。


这是可以预见的结局。


2017年9月16日,TFBOYS 的三人分别开通个人工作室官微,单飞不解散,进入独立发展的“后TFBOYS时期”,流量拆分后,各自又涨了起来——这个组合的官微粉丝数为2103万,而三人各自的微博粉丝数都在8000万上下徘徊。


2017年至今,TFBOYS的百度搜索指数持续走低,而成员的个人搜索值逐渐走高。直至今日,演唱会几乎成了运营TFBOYS这块组合牌的唯一方式,就连组合代言也所剩无几。


02


2013年8月6日是 TFBOYS 正式出道的日子。TFboys 是 The Fighting Boys 的简称,中文名是加油男孩。



彼时,TFBOYS已经有了一定的粉丝基础。


王俊凯是三人当中最早进入公司的成员,也是唯一一个坚持到出道的早期练习生。但他早期星途并不顺利,参加的选秀多以失败告终,比如男生女生GO、音乐风云榜,有时参与录制的节目甚至播不出来。


2012年,王源加入公司,“源凯CP”成为 TFBOYS 初期粉丝群体裂变的基底。


这年7月,二人翻唱歌曲《一个像夏天一个像秋天》,视频在微博上被原唱范玮琪转载,如同打开一道任意门,少年闯入了新世界。暖心、干净,是他们区别于其他成熟歌者和红人的标签,时代峻峰的生意也由此迎来转机。


彼时,我国微博用户数达到2.74亿,而他们孵化流量的阵地之一便是微博。


在这之后的2013年,又一个翻唱视频火爆。《洋葱》短短几天便收获了3000多万的点击量,还上了热搜,五月天、刘若英等一线艺人纷纷转载,台湾媒体《中天新闻》也报道了此事。


此外,由王俊凯和王源主演的短剧《男♂生学院自习室》,也在腐文化基地B站上走红。平均每集都有四五万的弹幕从屏幕前飘过,覆盖得几乎看不到人脸,二人的视频也被粉丝加工成各种视频在网上传播, TFBOYS这个名字开始占据各大话题榜的前列。


TFBOYS在通过不同渠道持续圈粉。试验也证明,在视频平台和社交网站蓬勃发展的黄金时代,网络可以造星。


趁着热度,经纪公司时代峻峰找来擅长舞蹈的易烊千玺,8月6日,新组合TFBOYS 发布形象宣传片《十年》,正式出道。十年之约就此定下:TFBOYS与粉丝“四叶草”预定——不管发生什么,TFBOYS 都要和“四叶草”一起走十年。


彼时,中国还没有成功的“养成系”偶像。成员三人大概难以料想到,粉丝对养成系偶像的情感倚赖和喜爱有多深,作用于偶像身上,则是人气。


易烊千玺和王源把2013年10月4日首唱会的那一天,定义为意识到人气的开始。TFBOYS出道两个月后,在重庆日月光广场举办首唱会,这也是他翻唱《洋葱》时的视频拍摄地。


舞台搭建在在商场中间镂空的位置,演出开始前,一群同龄的孩子围坐在舞台边上,她们把笔记本电脑摆在舞台上,一遍遍播放TFBOYS的新歌MV,再跟唱。待他们登台时,商场的一层和二层围满了来观看他们舞台的人,观众们一手拿着卡通应援牌,一手拿着手机不停地拍,尖叫声不绝于耳。


几分钟的时间里,主持人都没办法让粉丝安静下来,直到TFBOYS退场再上台,才恢复短暂的安静。


在此之前,王源和队友们已经习惯了安静,他们日日练习,远离人群和喧嚷。走红后,王源注册了一年多的微博一下子涨了几百万的粉丝,收到的礼物也多了起来,从糖果、玩具到信件。不过,隔着网络,王源在很长时间内都没觉得真实生活发生了任何变化。


但“四叶草”的造神运动没有停止:他们播放、点赞、下载TFBOYS的歌,用不断刷新的数据,送偶像出圈。


2014年4月15日被看作是一个转折点。那天,音悦台举办了第二届音悦V榜年度盛典,凭借颁奖前一个月才正式发行的单曲《魔法城堡》,他们获得了“内地最具人气歌手”和“音悦直播人气歌手奖”两个奖项,而竞争对手包括同期发行新作的、且已经红遍全亚洲的韩国组合Super Junior。


音乐V榜是通过音悦台内MV点击量、播放量、收藏量为基础,再综合数据计算出的即时更新排名。出道一年的TFBOYS第一次参与打榜,第一名的成绩让音悦台的创始人张斗非常惊讶。通常,一个新组合或一人能够进入前十名的成绩就已不易,前三名的往往是港台、内地一线艺人,或者EXO这样的当红组合。


张斗让团队仔细核实了TFBOYS是否涉嫌数据造假,结果是所有数据都是通过正常的点击等行为产生的,没有造假。


粉丝的助推,让TFBOYS正式走向了主流媒体的视野,网络红人和明星身份的转换完成。而这一天的到来,比TFBOYS的经纪公司预计的时间提前了三年。


TFBOYS走得很快。2014年5月,他们登录《快乐大本营》。同年7月发行的单曲《青春修炼手册》成为国民神曲,火遍大江南北。2016年2月7日,登上中央电视台春节联欢晚会。


仅仅四年,TFBOYS便从网络走向国民综艺,再走向央视,成为最具国民度的男团偶像。


03


从成团开始,王俊凯就是组合的队长兼C位。


2016年,17岁的王俊凯凭借2.48亿的身价登上中国90后十大富豪榜,并成为最年轻的上榜者。单飞似乎让他的商业价值进一步放大,从2017年年末到2018年年初,他一举拿下OPPO、戴尔、Swatch、兰蔻等十几个品牌代言和形象大使,是三人当中最突出的一个。


他的同伴们也不甘示弱。


易烊千玺拿下Adidas neo全球首位青年创意官、天猫首位代言人等合作,王源也拿下H&M、QQ会员等十一个商业资源——对比他们此前组合代言的自然堂、芬达汽水、步步高家教机等平价快销产品,显然,更贵了。


不过,单纯的商业价值、热度人气对于艺人而言,并非长久的立艺之本,而是美好的泡沫。当实力与热度不匹配时,艺人有两种选择——将热度消耗殆尽,或者趁热增强实力,挤出泡沫。


易烊千玺选择了后者。


2019年,易烊千玺作为舞蹈导师的网综《这就是街舞》第二季、主演的网剧《长安十二时辰》轮番播出。《长安十二时辰》里,易烊千玺扮演的角色是李必。



李必少年成名,凭借天赋被委任为大唐靖安司首脑并辅佐太子。他手段犀利、杀伐果决。剧中,张小敬因交换线索而供出线人,使其丧命,张小敬甘愿自断一指以赎罪。李必得知后,脱口而出“矫情”二字,又言,若是本官碰到这种事,你尽管动手就是,不必唧唧歪歪觉得有罪什么的。大局为重,何罪之有?


看似清高孤傲,实则心怀大局、有血有肉,李必的气质与外界眼里易烊千玺“少年老成”的气质不谋而合。凭借这一角色,观众肯定了易烊千玺通向演员的转型之路。


播出平台优酷随之受益,收获了去年同期3倍的会员增量。


奖项则夯实了易烊千玺的演艺之路——凭借《少年的你》这部电影,他获得第39届香港电影金像奖最佳新演员,提名最佳男主角。


尽管演技仍然青涩,但这部电影也让易烊千玺褪去流量标签的证明。在首映礼上,编剧张翼评价“你是一个演员,不是一个偶像”时,他罕见地落了泪。


这是他期待已久的肯定。


在近期的央视采访中,当主持人抛出“现在你最喜欢别人怎么称呼你”的问题时,易烊千玺毫不犹豫地回答“当然是演员”。


演员正在逐渐覆盖他昔日的偶像身份。这也是养成系偶像的魅力所在,粉丝最初看到的,并非造星流水线打造而出的成品,成长过程中的无限可能,如同一场造梦。


2018年-2019年,三人接连跨入18岁,物理世界的交集渐少,所走的路径,似乎也越发不同。


易烊千玺就读于表演专业,他沉迷于此,接下来和韩延导演合作的是抗癌题材电影《送你一朵小红花》。


王源专攻音乐方向,他考入了全球顶尖的伯克利音乐学院,还参加了综艺《我是唱作人》展现自己作为原创音乐人的一面。


王俊凯就读于北京电影学院表演专业,他主演的电视剧《天坑鹰猎》在豆瓣拿到了7.6分。不过,在部分粉丝看来,这位队长如今的处境略显尴尬——谈表演,人们会想到易烊千玺;谈音乐,人们会想到王源。抛开实力的评判,至少在人设方面,他似乎已经略逊一筹。


不过,人们对于少年蓬勃未来的想象,大概率会被演唱会泼上冷水。在去年TFBOYS第六周年的演唱会上,成员们破音、走音,舞蹈动作划水,问题频频,易烊千玺甚至几乎全程以低吟浅唱的方式进行表演。演唱会持续了两个半小时,没有主持人,成员与成员、成员与粉丝之间几乎毫无互动。


全场唯一的大合唱,出现在嘉宾五月天演唱《知足》时。在外界看来,这场演唱会堪称是偶像幻灭现场。


04


很难再有下一个“TFBOYS”了。


不置可否,TFBOYS的出现具有划时代的意义。TFBOYS以前,韩流的偶像审美和追星特性几乎垄断了内地十几年。TFBOYS的出现,在这一层面打破了垄断,少年和不加矫饰的少年感,成为了人们追捧的一道新鲜菜肴。



资本市场自然是喜欢这样的故事。


时代峻峰没有停止打造出更多的养成系偶像。在TFBOYS大火之后,它趁热打铁,于2014年开始筹备,耗时五年,在2019年推出二代“时代少年团”,三代团也列入计划,以壮大“TF家族”。


公司为团队定制综艺,并捆绑师兄团TFBoys,比如让他们出现在后者演唱会中,以及在师兄们主演的影视剧里,饰演一个小角色。但效果不尽人意,二代团未能延续TFBOYS的成功。


放眼于TF家族以外,国内的偶像市场也没有出现与其并驾齐驱的偶像男团。


把时间放回到2016年,那年,TFBOYS登上《时尚·COSMOPOLITAN》八月刊的杂志封面,封面标题中,TFBOYS被称为“时代偶像”。


上一个被称为中国“时代偶像”的艺人,是2005年超女冠军李宇春,她是中国电视史诞生的第一个全民票选的平民偶像。高晓松曾在《晓说》节目里谈及李宇春在行业内的影响力,“春春那时候火了以后,全北京的唱片公司都在门口拉横幅,热烈欢迎春春莅临本唱片公司,李宇春当时一抬胳膊就是钱。”


从中可见“时代偶像”这四个字的分量。而之所以称之为时代,恰恰也是因为他们的成名一定程度上具备唯一性和不可取代性。


正如卫视综艺再也没有通过“快男”、“超女”制造出第二个李宇春一样,通过网络渠道打造大火的养成系偶像团体的方式,似乎也已失去它的威力。在商业市场里,养成的节奏在变快——从TFBOYS时期长达几年的系统养成变成了短短几个月的选秀养成。


2018年,韩版《Produce101》通过人气投票选秀、并组成限定团的模式,被国内照搬了过来,杨超越通过节目《创造营101》一炮而红。


而男团里,这个人是蔡徐坤。彼时,这种造星模式引起了全民狂欢。比起难以复制的"TFBOYS”,更多的经纪公司开始押注一战成名的“蔡徐坤”们。


但造星如同玄学,无论是紧随其后的《以团之名》、《青春有你》,乃至《创造营2020》,仍未再出现第二个蔡徐坤和杨超越。


回看2019年和2020年,亦没再出现一个真正出圈的偶像。与之相反,尽管已经极少同台 ,对于王俊凯、王源、易烊千玺三人来说,TFBOYS 这块国民招牌,依然是是可继续使用的红利。


转型期,三人多多少少都在试图摆脱TFBOYS少年偶像带来的枷锁,但不论是做歌手,还是做演员,对于三人的试错与探索,大众给予的包容度和关注度,是其他艺人难以具备的。


距离当初与粉丝们的十年之约到期,还剩3年。关于2023年组合的走向、解散与否的猜测从未停止,TFBOYS的下半场充满未知。


下一个十年,TFBOYS或许还在,也或者,少年辞别,独自远行。但承载了无数人青春回忆的TFBOYS最初的那段故事,注定已成往事。不过,于“团粉”而言,曾经拥有,比永恒更真实,因而也更珍贵。而这世间大多事物,皆是如此。

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