流量时代，人设决定了圈什么粉，有什么商业价值。随着娱乐产业不断工业化，爱豆、偶像的打造就如同流水线生产一般。崇尚寒门出贵子时，大家喜欢卖惨人设，如今“富家子弟”人设批量生产，不过人设好立也容易翻。本文转自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：宋美璐、秦海清，编辑：邢昀，头图来自：《令人心动的offer 第一季》剧照
还在韩国当练习生时，有一次周震南把手机甩到桌上，被老板怒扇两个耳光。没受过这种屈辱的少年，打算放弃练习回国。
父母知道后，非但没有为儿子讨回公道，反而劝他坚持下去。父亲还跟儿子的老板沟通，希望对方用更包容的心态去教导儿子。
后来周震南从《明日之子》脱颖而出，再到《创造营》C位成团，彻底走红。
至此，这原本是一个励志的故事。
周震南红了之后，大量资源向“南”靠拢，其“断网呆萌少年”“贵公子”的形象圈粉无数。
但，话说天下人设，立久必塌。
“富少”翻车
00后重庆娃儿周震南，17岁参加偶像养成类节目《明日之子》，获得第四名，由此正式出道。2019年在《创造营》节目中，以第一名加入男团R1SE，位居团队C位。
自出道以来，周震南以“有礼貌”“断网的呆萌少年”形象俘获万千粉丝，特别是其“渝商富少”的身份更是圈了一波粉，不少粉丝称其为“少爷”。
网友发现周震南常常穿着昂贵的衣服，戴着价值数十万的手表，一把吉他都要十万块。周震南曾在采访中说，买东西就喜欢限量版。有知名音乐博主曾表示，只有家境极其优渥的情况下，才能培养出这样天真性格的孩子。
2019年《创造营》节目播出期间，节目组曾前往周震南家中拍摄，周震南家的独门独户大别墅首次曝光，装修奢华考究，周震南父母还给儿子加油打call。周震南“富少”的身份算是摆到了台面上。
如今，“富少”翻车了。
10月25日，有网友发帖称，周震南的父母其实是欠债不还钱的“老赖”，该话题立即占据微博热搜榜第一。
事件发酵之际，“四川省简阳市大地生态发展有限公司”（下称“大地生态”）委托媒体发布了一则声明，证明了公司确实有问题。声明称，因受市场环境影响，房地产项目商业库存积压中，资金回笼滞后，由此与银行、业主产生相关纠纷。
天眼查信息显示，大地生态成立于2002年6月，注册资本9300万元，经营范围包括农业生态观光旅游和房地产开发经营等，公司的法定代表人和唯一股东为周勇，即周震南的父亲。
2016年至今，大地生态被列为被执行人超过390次，执行标的从两三万元到数千万元不等，累计上亿元。
绝大多数案件为“商品房销售合同纠纷”，起因是大地生态逾期办理不动产权证书，违约期自2016年6月至2018年4月。此外，有业主反映公司还挪用维修保证金，直接导致小区楼房损坏墙体未能及时修缮。
大地生态先后50多次被列为失信被执行人，即被执行人具有履行能力而不履行生效法律文书确定的义务，俗称“老赖”，因此周勇先后被下达限制消费令超过360次。
豹变检索中国裁判文书网发现，四川省农业厅原巡视员受贿案中，还出现了周震南父亲的名字。
2006年左右，周勇的公司在简阳石桥建水果批发市场和仓库时请该官员帮忙。为表示感谢，周勇为该官员支付了2.4万元的一顿饭钱，2008到2013年，以拜年形式还送了2.2万元。
“老赖”身份曝光后，周父极力将儿子“切割”出去，表示网上流传的消息损害了与公司经营无任何关联的个人的名誉。周震南的粉丝们也认为，他爹是他爹，公司是公司，“与我家爱豆有什么关系？”
北京市中闻律师事务所律师肖敏对豹变称，如果父母系失信被执行人，一般情况下子女无需为其承担相关债务，因为从法律上来说，子女与父母均为独立主体，若子女为父母的债务提供了担保，这种情况下，子女需要为父母债务承担连带责任。
周父不是一夜之间成老赖的，而周震南却一直用“富少”人设来圈粉。肖敏表示，父母是失信被执行人，从法律上来说，不影响子女自己独立财产的支配自由，但如果父母在债务纠纷出现后恶意转移财产，将财产转移至子女名下，则该行为可能被法院撤销。
“撤销”就是说法院可以追回被恶意转移的财产，只要能被认定为恶意。肖敏称，父母与子女之间的（财产转移）相对好认定。
偶像为什么偏爱富二代人设？
娱乐圈从来不缺富二代，关于真假富二代我们暂不讨论，一个有趣的现象是，“富二代”的人设愈发好用。
近几年，人们对于财富的崇拜和渴望不再遮遮掩掩，金钱至上的心态充斥社会。但暴富毕竟不是常态，所以对富豪生活的窥探成为满足欲望的工具，从网红到明星都抓住了这一点。
视频网站涌现的参观豪宅、顶级宴会的vlog，前几周上热搜的拼单版上海名媛群，《与卡戴珊同行》的火爆，无一不映射着当今观众的喜好。
而贩卖梦想的偶像行业自然也少不了这样的人设。对于粉丝来说，爱豆“这么优秀，还这么有钱”，怎能不心动。
光是周震南所在R1SE组合就出现过“全员富二代”的营销稿，除了“渝商富少”，还有萧山阔少何洛洛、茶庄少爷焉栩嘉。粉丝们从综艺节目视频的各个小细节来分析，自己的爱豆家境如何。
于是这几年选秀节目中出现了各种“贵公子”“富小姐”：人间Gucci朱正廷（NINE PERCENT成员）、温州小开贾富贵（黄明昊，NINE PERCENT成员）、海南富婆吴宣仪（宇宙少女成员）、京城阔少赵小棠（THE NINE成员）……越来越多的有钱人加入娱乐圈赛道，“寒门再难出爱豆”的言论也曾一度甚嚣尘上。
此前黄明昊的“富二代”身份也曾翻车。
比起黄明昊，贾富贵的名号更早一步出圈，早在韩国选秀综艺节目中，他就因为剪坏了一件价值4200元的衣服作睡衣，被人赐名贾富贵，圈了一波粉。在偶像练习生中和范冰冰弟弟范丞丞组成的CP“皇权富贵”，名噪一时。
而2019年，黄明昊的妈妈被列入失信人名单，起因是黄明昊妈妈担任法人的公司，以投资名义向贫困县政府申请几千万贷款兴建酒店，但最终项目烂尾，未能偿还贷款，被贫困县追责。
追爱豆的本质就是在追理想中的自己，而财富也是理想设定中的一个元素，粉丝在追逐的过程中满足了自己的虚荣心，爱豆有钱更能虏获粉丝芳心。
富二代的标签确实让明星身上又多了一层光环，成为了他们的护身符，也让许多匪夷所思的行为变得合理化。
2020年爆火的选秀综艺《青春有你2》中，虞书欣在第一集就因对导师Jony j撒娇，对Lisa表白，让屏幕前的观众纷纷表示“拳头硬了”“太绿茶了”。
但没用多久，网友扒出了其富二代身份，参加《青春有你2》就是为了追星。舆论也发生了反转，以前的“做作”似乎都得到了合理的解释。不少网友开始理解和羡慕虞书欣，称她是被保护着长大的小孩，所以单纯善良。羡慕她因为有退路可以无所顾忌的做自己喜欢的事。
“作”在合理化之后就变得可爱，虞书欣自此被赋予了“人间小作精”的爱称，一路得到更多人的喜爱，最后以第二名成功出道。
同样出身《青春有你2》的赵小棠，出道夜上了热搜的竟然是她妈妈，手戴硕大鸽子蛋，加油视频里的豪宅，都引起了吃瓜群众的好奇心。
娱乐圈的有钱还经常会和不食人间烟火画上等号，以2G网出圈的周震南曾在李佳琦直播间问“什么是包邮？直播间可以卖货吗？”而这看起来不可思议的事情被粉丝解释为“家里有钱，不需要网购。”
富二代身份天然会和一些优秀的品质联结，善良、单纯是最多的形容词。粉丝吵架的时候，家境好的粉丝总是有莫名的优越感，甚至臆想吃过苦的明星心胸狭隘。
在金钱光环加持后，情商低就是性格耿直，作天作地是因为从小在爱意里长大。甚至连努力都比平民孩子的努力更有价值，毕竟不努力就要回家继承家产。比起热血的逆天改命，轻轻松松拿下王座的大魔王带来的刺激更加强烈。
人设进化：从卖惨到富家子弟
人设，在娱乐圈是一个脱不开的词。
人设不等于屏幕前这些公众人物的真实人生，一定程度上那是为了讨好大众而精心设计的标签，如同品牌营销。
流量时代，人设决定了偶像明星要圈什么粉。
如何因人而异打造人设标签，放大明星的某一部分特质，就不得不提人设营销大师——杨天真。范冰冰早年被各类绯闻黑料困扰，杨天真打造了“范爷”这一独立女性人设，“我不用嫁入豪门，我本身就是豪门”让范冰冰圈粉无数。屡因私生活问题登上热搜的张雨绮，在杨天真的助推下也成功晋升为新时代独立女性代表。
在流量为王的时代，人设能让大家更迅速了解明星个性，而出圈的人设就意味着更多的商业价值。
爱豆偶像更是娱乐圈中最重人设的一个群体。
不同于演员和歌手，爱豆是靠粉丝真金白银打投出道的。随着娱乐产业不断向工业化方向发展，打造爱豆、偶像就如同流水线生产一般，粉丝的喜爱一定程度上决定了爱豆的人设，持续输出一个完美、有吸引力的人设才能圈住粉丝。
对于男、女爱豆来说，最基本的就是“单身人设”。
而粉丝的喜好也是不断变化的，前些年选秀综艺里的偶像们还是靠卖惨来吸引粉丝。
在快男超女流行的年代，努力还是个褒义词，寒门出贵子的事情更让人动容。彼时节目选手多来自草根海选报名，没有公司背景加持，比的是赚眼泪。
到《中国好声音》，卖惨达到巅峰，每当汪峰问出“你的梦想是什么”，接下来的选手总能创造出潸然泪下的故事。前有徐海星用父亲去世卖惨，后有徐歌阳上不起大学。人设总有翻车的一天，徐海星后来被扒出父亲去世的故事讲了很多遍，徐歌阳家庭也并非贫困户。
观众感情被频繁透支之后，惨已经不能引起共情，甚至会不自觉地抵触“眼泪”。
2018年，选秀综艺元年。创造101节目中，总有女孩子哭哭啼啼被网友吐槽，导师黄子韬随后在节目中发火，“哭什么哭，有什么好哭的。”
获得观众喜爱的是“全村骄傲”杨超越。实际上杨超越在节目中哭的并不少，只不过她通过傻白甜人设稳住了自己。虽然杨超越家境并不富裕，唱跳也不合格，但是一路却如同开挂高位晋级，像极了玛丽苏剧里女主角，让追星族从中得到快感。毕竟谁不想自己的人生能一路躺赢呢。
此时的偶像练习生和创造101已经完成了个人草根报名到公司推荐的转变，资本加入之后，成名的门槛就高了很多。
一方面，公司会更有针对性的经营爱豆人设，另一方面粉丝对爱豆都有美好幻想，女友粉大概都期盼着自己的偶像是帅气、真实、多金。社会对于财富的追求，让富二代营销成为潮流，从而生产出了创造101的四大富婆，偶像练习生的贾富贵等等。
其中知名的娱乐公司“乐华娱乐”就曾被评价为富二代收割机，传闻只接收有钱人家的小孩。旗下的乐华七子又被称为富贵男团，范丞丞、黄明昊、朱正廷都在其中，并成功通过偶像练习生出道。同期参加节目的坤音四子，对照被称为“贫民窟男团”，据称四人挤在一室一厅的卧室，公司甚至在官网众筹10万元推送他们出道，结果是四人均未能出道。
近期频繁出现的明星#豪门姐弟# #豪门兄弟# 的营销话题，也是在用有钱人设博取好感。
娱乐圈的人设从来都不是固定的，卖惨、学霸、傻白甜、富二代，所有人设都只是暂时的。人设也如同一个面具，一旦带上就需要背后的明星偶像时时刻刻配合演出，支撑和维护住这个面具。不过在信息时代，互联网记忆力太强，翻车时不时发生，flag立的太高就容易摔得很惨。
而人设一旦崩塌，也是商业滑坡的开始。粉丝脱粉，路人缘消耗，后续的商业代言、综艺、戏约都会受到影响。
实际上，真正能长久吸引粉丝的永远是这些偶像明星身上真实的闪光点，即便是真的富二代，也不能一路躺赢。
本文转自微信公众号：豹变（ID：baobiannews），作者：宋美璐、秦海清，编辑：邢昀