本文来自微信公众号：Vista看天下，作者：朱昱桥，原文标题：《全国都在照抄张家界办“荒野求生”，这失控场面让人越看越害怕》，题图来自：AI生成
张家界七星山的荒野求生挑战赛爆火出圈后，许多人的荒野梦刚刚燃起来就被迎头浇灭了。
这两个月，全网被七星山刷屏：睡山洞、采野果、吃蚂蚱的“野人”生活，灰头土脸但高兴的精神状态，素人选手一赛成名的巨大流量……吸引了无数景区、资金和普通人涌向“荒野求生”。
五花八门的荒野求生挑战赛，已经像雨季的蘑菇一样迅速占领全国各地的荒山野岭。
一边是群众们高涨的参赛热情，参赛名额一票难求。
七星山的第三季比赛报名人数已经迅速突破十万，云南、贵州等地的其他赛事报名情况同样火爆。现在想去野外吃苦还得排队进群抽签，祈祷幸运之神降临。
短视频平台上冒出一大批苦练钻木取火的网友，穿着最居家的睡衣拖鞋，在最光洁的瓷砖地板上，霍霍最原始的野外生存工具。
他们都是想要勇闯荒野的普通人。
另一边则是因为突发状况失控的主办方。
云南西畴县香坪山景区“木兰杯”荒野求生技能大赛，因为“当地未来一段时间将有多次强冷空气活动，容易引发安全事故”，在开赛前三天被紧急叫停。
大队人马从全国各地赶到了香坪山，才得知比赛不能如期举行。
选手们急着讨要白跑一趟的补偿，节目组忙着安抚大家的情绪。根据主办方工作人员发布的视频来看，直到11月30号，大部分选手的补偿方案还没有沟通好，依然滞留在当地。
突发状况一出现，大家才意识到：看上去粗糙的荒野求生是一项非常复杂的赛事，需要全面的筹备和保障工作。屏幕里越是人迹罕至，屏幕外越不能是草台班子。
想要复制张家界七星山的成功，原来并不简单。
有人求生、有人度假，比赛画风怪起来了
这波涌现的比赛，举办地点、规则各不相同。大家的印象还停留在挨饿受冻的张家界，点开新的直播间，发现选手们的生活画风迥异：
有人还在荒野求生，有人已经进化成了“海岛度假”。
11月底刚刚开赛的贵州印江“缠溪杯”，选手们入场后的第一大焦虑就是搭建庇护所，大家最担心等到天黑、下雨时气温降低，无处容身。
@趣玩荒野
度过野外的第一个夜晚后，几乎全员在感叹“太冷了”：
有人庇护所四处漏风，有人一晚上被冻醒七八次，还有些选手冷到压根睡不着。
天亮后，选手们张罗的第一件事情就是捡柴烧火。
@趣玩荒野
幸运的选手能摘到拐枣和野猕猴桃充饥，运气不太好的人，开赛第二天就被逼到吃草，草根都不舍得放过。
摄像师提醒不要乱吃不认识的植物，他说：“认识，以前拿来喂猪的好饲料。”
@趣玩荒野
有选手饿到想通了人生里的全部不愉快，有气无力地发誓“等我出去一定好好学习，好好热爱生活”。
@趣玩荒野
但在另外一场比赛里，大家在野外的第一晚并没有为庇护所发愁，许多人穿着短袖露天躺在沙滩上。
选手担心的不是失温，是热得想脱外套，但又有点怕被蛇咬。
@华夏荒野
这是11月中旬在广东江门开赛的“华夏荒野川山群岛杯”，开赛时号称“无时长限制”，生存到最后的人就是冠军。不过比赛进行到第十一天时，视频封面变成了“海岛求生100天”。
@华夏荒野
有选手为了囤积热量，上岛前空口干了一瓶食用油。 “扔上（岛）去饿三天是饿不死的，就是喝的时候恶心得想死。”
但从岛上的情况来看，她是有点多虑了。
@华夏荒野
和七星山起始物资只有一把柴刀（女选手单挑或女女组队可增发钻木取火工具一套）不同，川山群岛杯规定可以携带10种自选装备，选手们带上岛的有锅具、刀具、铁锹、斧头等等，所以搭建庇护所和生火做饭的难度极大降低。
精致选手早上起来还有条件刷个牙，在荒岛上开启口气清新的一天。
@华夏荒野
比赛进行到十天以后，实力强悍的选手已经造出了像模像样的小竹屋，有门扇、门牌，甚至还有一大块廊檐。谁能想到有朝一日会在“荒野求生”里见识这么豪华温馨的小家？
看着选手还在一味搜集物资继续搭建，都让观众担心他会不会打算盖个两室一厅好好过日子了。
@华夏荒野
不仅节目组“心慈手软”，这里大自然的馈赠也相当慷慨。
除了挖山药、芋头来吃，岛上还能采集蜂蜜、赶海、钓鱼。有选手把收集来的贝类晾晒成干随时取用，还有人已经喝上了炖着四条鱼的营养浓汤。
@华夏荒野
海滩上随处可见的垃圾，直接被变废为宝。
捡拾一些塑料桶、泡沫板都不算什么，选手还能获取喝剩的瓶装水以及“野生枕头”。
@华夏荒野
尽管也陆陆续续有选手退赛，但留下来的人大部分看上去还是面色红润、眼神有光、精神状态稳定且松弛。
松弛到什么程度呢？有选手抓到了节目组投放的鸡，结果食物变宠物，他非但没宰了吃肉，还给鸡起了名字叫“冰凉丸”。
选手冲着镜头兴冲冲介绍完他的小伙伴，就出门去找鸡食了。
@华夏荒野
网友以为自己能看到选手们灰头土脸、茹毛饮血的原始生活，结果发现人家已经美美实现海鲜自由，小日子过得还挺“滋润”。
看个荒野求生，怎么比吃播还馋人？
难道节目从无时长限制变成100天挑战，真是担心大家不想走了？
除了“缠溪杯”和“川山群岛杯”，近期开办的还有南斗荒野组织的“中国湖南好运通道杯”，趣玩荒野组织的“广东清远炉田杯”，东方荒野组织的浙江瑞安“东方杯”，以及全女阵容的浙江诸暨“NSTD荒野生存挑战赛”……
它们的地理环境、办赛组织、规模各不相同，允许携带的工具各异，呈现给大众的观感自然也并不同。
@趣玩荒野
现在，这批赛事的“极限挑战”感在渐渐淡化，变得更像是强度参差不齐的真人秀慢综艺。
近两个月的抖音直播间里，没有人永远生存在荒野，但永远有人正在荒野生存。
0经验参赛可以，办赛不行
各地赛事的井喷，让大家越来越觉得“荒野求生”并不是一件门槛很高的事情，好像谁都可以举办、也谁都能够参加。
在各种比赛报名的评论区，有人玩梗说要给自己老爸报名，借机检验一下他们口中艰苦卓绝的“想当年”到底是不是那回事，顺便满足长辈们“没苦硬吃”的爱好。
也有人想把荒野求生比赛当减肥训练营，拿冠军奖金不是目的，让自己在饥寒交迫下燃烧二十斤脂肪才是意义。
除了在评论区里跃跃欲试的，还有一大批行动派下单的工具都已经到家了。
网友们像七星山的冷美人一样，发出自己苦练钻木取火的视频，文案大多都是“xx比赛，我来了”。
视频里，一些人动作生疏，一些人看上去细皮嫩肉，一些人手忙脚乱、满头大汗，钻板却比在大润发杀了十年鱼的心还冷静。
很多网友明显是户外小白，但已经大胆报名了比赛，连账号id都改成了“xx比赛xx号选手”。
荒野求生既然向每一个普通人开放机会，参赛选手经验不足、慌慌张张都是可以预见的正常现象。
让人倍感担心的是，赛事组织者本该万事俱备、周密计划，但事实证明他们也并不从从容容游刃有余。
除了被叫停的“木兰杯”，已经正式开始的赛事也时有意外状况发生。
看上去物资富饶、精神松弛的“华夏荒野川山群岛杯”，因为和当地的沟通协调问题导致开赛前临时更改场地。
@华夏荒野
由于时间匆忙，直播网络都没协调好，提前驯化好的动物也没能及时入场，对比赛体验造成了很大影响，用主办方账号的原话形容就是“提前一个月的准备化为泡影，前期投资全部打水漂，大量的举报投诉电话”。
主办方只能向所有挑战没满7天的选手退还50%报名费以安抚大家的情绪。
另外，还有从事海鲜相关行业的网友反馈，称节目组的赛前培训不足，选手抓到的小螃蟹含有剧毒，存在误食风险。
张家界七星山景区总经理田健兵接受Vista看天下采访时说，今年7月份举办的第一季“七星山杯荒野求生挑战赛”，前期筹备花费了两三个月时间，需要走完景区内部讨论立项、方案通过、选址勘探、备案、审批整套流程以后，才能开始对外招募。
但是现在，许多比赛还什么都没有准备好，根本不确定能不能办得起来，就已经急不可耐地对外招募了。
有网传赛事截图明晃晃地摊牌：活动尚在联系相关部门的阶段，还没有获得政府审批同意。
一些比赛发给报名选手的赛事信息比P人做的旅游攻略还随意，不是地点名额暂定，就是报名渠道和商务合作暂定。
如果说以上信息还可以一边筹备一边敲定，那么连开赛时间、报名费都无法提供的比赛，就很难想象还剩什么事项是主办方能够控制的了。
在一场正规的赛事中，清晰确凿的对外信息只是主办方最基础的工作。在观众们看不见的地方，人身安全、生态安全、防火安全等多个方面都需要提前考虑到位。
先拿选址来说，七星山杯尽管是景区作为主办方在自己的地盘内办赛，具体位置也不是随意设置的。
据田健兵介绍，景区需要提前邀请林业、水利、环保等多个部门的专家要对当时生态进行勘探，确保选址避开国家保护的特殊林地，检测水质达到饮用标准，制定垃圾转运处理方案，还要保护当地名贵珍稀动植物。
@老六荒野
另外，主办方还需要和文旅部门、应急部门、消防部门报备，请卫健部门指导医疗……田健兵粗略统计，比赛共计约协调了十四五个部门，花费了大概半个月时间。
到了比赛开始以后，选手的人生安全则需要“人防、技防、医防”三重保障：
每位选手配备一个安全员，选手庇护所外安装监控，身上带定位器，手上戴生命监测仪，体征数据同步至电脑。
体检频率为“一天一小检，七天一大检”，景区大本营共有4名医护人员，分为两班，每班1个医生1个护士，轮流倒班。至于选手的身体健康状况是否可以继续参赛，需要卫健部门和医院的临床医生联合判断。
@永定融媒
除了天气和食物，野外还有一个非常难以杜绝的安全隐患就是虫蛇。一旦发现有蛇出没，工作人员需要判定品种、提前预防。因此七星山第一季比赛有选手不慎被蛇咬伤后，可以在几分钟内获取相应的血清进行救治。
就算规模不及七星山杯庞大，小型比赛放进大自然里也绝不是小打小闹。
浙江诸暨的“NSTD荒野生存挑战赛”尽管只有14名选手、三天两夜时长，但项目负责人丫丫在Vista看天下的采访中表示，在山里全程驻守的工作人员有16个人，其中8名安全组人员，1名医护人员，其他人负责拍摄、直播和后勤。
除此之外，当地救援队也在比赛场地搭了帐篷，24小时轮值，一班3个人。
@NSTD荒野生存直播号
丫丫说比赛的前期选址花费了近一个月时间，最后为了确保安全可控，把区域选定在了诸暨某个私人承包管理的大型庄园后山。赛前，主办方和救援队做了两次应急演练，选手则需要提前一天参加安全培训。
选手越是经验不足，赛事越需要严谨成熟。
开放给普罗大众的挑战赛，背后需要非常强大的保障力量，才能把荒野里巨大的不确定性变成可控的“节目效果”。
人人都来蹭热度，但谁真赚到钱了？
各地等不及准备好就急匆匆入场，实在是因为“荒野求生”的流量诱惑太大了。
七星山荒野求生挑战赛的全网播放量已经超过50亿。负责分发比赛视频内容的抖音账号“老六荒野”在今年3月时粉丝数仅为约10万，截至12月1日，该账号的粉丝数已经达到了127.1万。
比赛的热门选手冷美人、林北也从素人迅速跃升成话题中心的网红人物，吸粉三四十万。
所以大家都想趁着风口还在，抓紧收割一波红利。
以现在荒野话题的热度，甚至不用有真实的比赛物料，一张AI生成的宣传海报就足以吸引大量关注。
10万、15万、30万、50万、100万……各式网传海报上，赛事奖金像吃了膨胀券一样疯涨，夸张且诱人。
谣言也随着流量泡沫迅速发酵起来。
凭借“30天100万”以及“长白山原始森林”耸人听闻的赛事，被当地文旅证实：“没有收到活动报备，官方也没有举办类似活动的计划。”
在长白山辟谣的三天前，成都警方刚刚发布通报，称网传“成都龙泉山荒野求生大赛征集令”为不实信息，为博取关注散布虚假“征集令”的男子已经被行政拘留。
虽然个人随便捏造一张奖金丰厚的“征集令”就可能骗到关注、“起号成功”，但这并不意味着抓紧跟风入场就能赚得盆满钵满。
因为举办一场比较正规可靠的赛事成本也很高，至少目前还并不是个捞快钱的方便法门。
田健兵透露，七星山景区为这季比赛投入的费用达600万左右。
考虑到比赛观感，主办方先后拒绝了大约30家品牌的商业赞助。保留下来的主赞助商骆驼服饰在第二季半决赛期间也主要是提供服饰，后续赛段再追加资金方面的支持。
而比赛直播打赏的收入则归承办方“老六荒野”团队，景区不参与账号的流量盈收分成。
主办方并不指望比赛本身赚钱，600万成本需要靠景区整体转化回来。
一方面，通过活动给景区引流，七星山的知名度和客流都得到了显著提升。
许多网友终于了解到张家界除了天门山以外还有七星山，在赛事的带动下，七星山景区国庆假期游客量同比增长了120%。
除了门票收入的提高，山上的别墅酒店、飞拉达天梯、以及即将开放的滑雪场等配套项目都是赛事流量的受益方。
另一方面，七星山需要通过“荒野求生”进一步挖掘户外资源，服务于新业态的开发。
景区内的荒野求生基地已经开始试营业，基地负责人正是第一季挑战赛的亚军选手王大力。
@老六荒野
基地里，游客也可以体验钻木取火、搭建庇护所、过滤饮用水等生存技能，和正式比赛的区别是多了工作人员现场指导。
此外，景区现在还在尝试开辟新的荒野观光游览路线。
“NSTD荒野生存挑战赛”比赛的主办方是浙江某从事组织户外活动及户外社群的公司，丫丫说这次小型活动算是试水，成本花费5—6万元，高于她原本的预期。
没有商业赞助、直播打赏，选手699一位的报名费还要部分返还，倒贴钱办活动主要是为了拓展公司的实体户外项目，以此为基础尝试打开和文旅方面的合作，帮景区开发新的户外产品线。
所以，比起来得快、去得更快的流量热潮，与赛事紧紧绑定的户外旅游资源更具有长期价值。
“国内荒野行业目前还是比较困难的”，田健兵提到，七星山杯的一个赛事理想是通过自身的影响力，建立起行业标准，包括安全评估体系、生态保护体系等。
现在“群魔乱舞”的荒野求生市场，很多规则都是摸着石头过河，的确需要一套科学的规范才能有序发展。
一场挑战赛火起来后，我们应该更多点对自然的了解，而不是盲目的眼馋。
真正体验过荒野的人，铭记在心里的都不是屏幕里涌来的狂欢。
田健兵印象深刻的是首届冠军杨东东获胜后又专门返回赛场，拆除之前设下的全部陷阱。
@老六荒野
丫丫最难忘一句让她震撼又自责的抱怨。当时工作人员值班累、人又多，导致开封的矿泉水经常放混，分不清是谁的水就没人再喝。旁边的参赛选手看见后对她说：
“我觉得你们好浪费，我们是没水喝，你们是在这浪费水。”
荒野教给现代人的应该是学会敬畏、珍惜、不过度索取，而不仅仅是解锁一种新的流量密码。
参考资料
新浪财经《她退赛，他“发疯”，它卖爆！谁是荒野求生的真正赢家？》
南方周末《从门票经济到“玩命经济”，张家界找到新财富密码》
本文来自微信公众号：Vista看天下，作者：朱昱桥