本文来自微信公众号： 跨境电商长期主义 ，作者：拓跋勇
有些路，一旦上了就很难回头。
原本这两天因为流感的关系我打算闭嘴几天，但突然看到一条消息让我还是忍不住想吐槽两句。
今年已经2025年了，马上2026年了，还有人在搞刷单，觉得这是走捷径的最佳方式。以往我的原则就是绝对不刷，别人刷，跟我也没啥关系。但是这次忍不住吐槽是因为这人我认识。
新品先上两百个“好评”，再通过Woot来跑一阵促销，把广告的转化和投产给拉上来，经历过几波促销之后，产品的流量上来，订单上来，开始实现暴富的梦想，听起来多么美妙。
我从来都不觉得评价是核心竞争力，我们锚定的竞品基本都是最少几千条评论的商品，所以断不至于因为别人走了“捷径”就影响到了我们的业务，我之所以没法闭嘴的原因是我觉得一个脑袋正常的创业者是不会把自己长久的业务建立在沙子堆砌的地基上的。
当然了，市面上的确有各种各样的服务商可以解决一刷，二刷的问题，但是要知道，一个正常经营且销量巨大的商品背后往往是大量的库存，巨额的投入，大量的人力物力的付出，即使有99%的可能性店铺能捞回来，链接能捞回来，当1%的可能性落在我们头上的时候，就成了万分之一万了。
正如我文章开头说的那样，我们之所以坚持“走正道”是为了晚上睡得着。有小伙伴吐槽我们的模式打品周期太长，投入太高，漏斗的搭建和层层渗透太磨人了，但我们就是按照一件事物正常的节奏在走，没几个是什么魔童降世，今天出生，明天成名，后天直接飞黄腾达了。
我之所以比较排斥“走捷径”，并不是因为它的伤害是立竿见影的，而是它容易让人形成错误的路径依赖。之前我遇到过一个同行，认识第一年的时候，他靠着某个圈子的“刷单资源”，一年搞出了几个“爆品”，第二年的时候，他扩大团队规模，扩张产品线，业绩比前一年翻了五六倍，当时一起吃饭，他还骂我老顽固，甚至直接说我太死板，是个"SB"，第三年下半年，突然一夜之间，他的几个店铺全部挂了，被冻结的资金接近一千万，分散在不同的店铺，还有一堆库存，团队散了，业务归零了，自此之后，再也没听到过他的故事。
“走捷径”人的心理跟“XD”人的心理没有什么本质区别，起初大家想的都是反正又不经常搞，小试一把没问题，但问题恰恰就在于：一旦走捷径获取到轻易成功的滋味后，人是会上瘾的，大多数人是做不到绝对的理智的。
这几年找我推Woot的服务商不下10个，有的上来就直接跟我说：花5万，找你打个软广，文章不用你来写，只用借你的渠道发就行了。到目前为止，我一个都没接过，没接的原因很简单：我也是一个创业者，也是一名卖家，大额折扣推新品，无异于饮鸩止渴，看似短时间吸引了大量的用户，实际上，原本可以正价购买你产品的用户被提前低价透支，影响的还是自己的生意。用大折扣来清仓的朋友，原本三五十万，一两百万的库存，最后以一个非常低的价格出清，看似回收了部分现金，实际上，很多产品并没有到非清不可的地步。
创业的正向循环或许很慢，但是一旦采取负循环，就跟自由落体一样，投100万备了货，回来了10万20万，下一次尝试的机会在哪里，空间在哪里，很多人都是一步步把自己逼入绝境的。
我坚信一款正常的产品，一定是随着真实用户的不断增加，口碑裂变，影响力提升，开始慢慢热销和流行起来的，短时间的“骚操作”，只会让我们多很多无法入眠的夜晚。