本文来自微信公众号： 白鲸出海 ，作者：白鲸小编
看似没机会的玩法，找对切入点也能拥有高人气。
封面图片由AI生成
今年，出海厂商跑出成绩的品类，主要集中在2个，SLG和休闲（主要是合成）。
虽然我们也发现同样有许多厂商在模拟经营上发力（详见文章《上线一个月DAU破万，聚集成都的模拟厂商正探索下一个爆款密码》），但总体来说在最重要的美国都还没做出什么成绩；上一个进入美国手游榜Top 5的产品还是益世界旗下融合RPG玩法的「Isekai：Slow Life」，但也已经是至少2年前的事情。
「My Leisure Time」美国市场正式
上线首日登顶iOS手游榜，iOS总榜
跻身Top 2|数据来源：点点数据
但就在2025年就要过去的时候，一款名为「My Leisure Time（中文名“我的休闲时光”）」的出海新品打破了僵局。同样是模拟经营的玩法，但正式上线首日就登顶美国iOS手游下载榜，在iOS总榜也跻身Top 2。它做对了什么？
曾经爬上中国台湾Top 5，
进入欧美市场找准“Cozy Game”标签
来源：Skydreams CO.,LTD
data.ai显示，「我的休闲时光」首先在2024年3月于中国内地App Store上线，不久后也上线了小游戏版本。游戏在国内的发行账号为“天之梦游戏（Skydreams）”，账号官网显示游戏的软著授权人是广州卓动信息科技有限公司。在12月24日DataEye发布的《2025年中国小游戏100强企业榜》中，广州卓动位居第52位。
之后，「我的休闲时光」在2025年3月于中国香港、中国澳门以及中国台湾等市场上线。据广大大观察，游戏曾在中国台湾跻身iOS下载总榜Top 5。随后英文版又在10月率先于欧美Google Play商店预热，最终在12月23日于双端正式上线。
和大部分模拟经营产品一样，「我的休闲时光」
的主要内容就是让玩家装修房屋，然后挂机
积攒装修资源“金币”，从而购买更多家具来进
一步装饰和升级自己的家园|
视频来源：My Leisure Time
从玩法上看，「我的休闲时光」的确贯彻了“休闲”一词，主要为放置模拟经营。主人公厌倦了压抑的大城市，搬到了名为“悠悠镇”的小镇上。玩家的任务就是设计装修房屋，通过挂机搜集资源来不断购买家具和扩建房子，让主角过上恬淡的乡村生活并结交新朋友。游戏的画风也主打温馨可爱、甚至有点手绘风格，软萌的Q版人物配合各种暖色调配色，的确让人看着清新温暖。海外版本也延续了国内休闲、温馨，利用休闲时间玩一会的定位。
而这样一个定位的游戏，在美国登顶游戏榜，其实是令人意外的。观察后，我们发现除了单纯的大力投放素材买量之外，游戏本身也切入了一个在欧美人气很高的游戏子类——Cozy Game（可以翻译为“惬意游戏”）。
什么是Cozy Game？Gemini的回答显示，Cozy Game的核心在于不以“赢”为目的，而以“感受”为核心。从数值难度上讲，这类游戏给玩家的压力很低；从玩法上看，主要以种田、装修、社交等追求“体验”的机制为主；从画风和配乐上看，也是追求色彩柔和音乐舒缓。这类玩法的崛起原因很复杂，但主要来自于部分玩家厌倦头部3A游戏追求的强对抗机制、或现在的手游的商业化浓度，亦或是玩家在经济下行环境下寻求安全感的表现。
Cozy Game玩家主要聚集在Reddit等社区，也会在YouTube等视频平台上分享新游戏。目前Reddit上Cozy Game讨论区“CozyGamer”的成员已经超过23万人，YouTube上分享Cozy Game的视频观看量也往往能够上万。可以看出，「我的休闲时光」完全符合Cozy Game的定义，游戏在Facebook主页和YouTube KOL的合作文案里点明了自己就是最新款Cozy Game；借助对欧美玩家偏好的敏锐洞察，广州卓动瞄准了一个此前国内厂商很少涉足的新用户群体，完成了起量。
FB预热YouTube大推，
成功登顶美国iOS手游榜
游戏在12月初主要通过Facebook大力投放
素材，拉动用户预注册（上图）。进入到正式
上线期间YouTube的素材投放占比和
展示量明显上升（下图）|数据来源：广大大
基于其定位和受众群体，「我的休闲时光」在营销策略上也下了功夫。广大大显示，游戏在12月初进行了一波力度很大的投放，主要渠道是用户量庞大的Facebook和旗下平台。这一批投放的重点除了展示玩法之外，还在积极鼓励玩家预注册，游戏Facebook主页的消息显示，在正式上线前游戏预注册用户总量至少达到了100万人，这无疑对游戏上线当日的下载量有重大拉动作用。
等到正式上线的12月23日，「我的休闲时光」只在YouTube等少数平台上投放素材，但值得注意的是游戏在这段时间里还通过YouTube投放了与Cozy Game头部KOL Snifferish（订阅者达到61.7万人）的合作广告。前面我们提到Cozy Game玩家分享新产品的一大平台就是YouTube，而Snifferish的宣传无疑带来相当好的推动效果。广告上线2天观看量就已经达到1.3万次，点赞数量也已经上千。广大大也显示目前展示量Top 7的素材全部来自YouTube。游戏上线前最后阶段对Cozy Game玩家的精准定位，成为了进一步推动游戏登顶的重要原因。
不过目前来看游戏的IAP成绩相对较差，此前出海版本目前的日流水不到1万美元。在登顶之后的欧美市场长线成绩如何，《白鲸出海》也会持续关注。
数据来自SimilarWeb、点点数据、Semrush、广大大等三方平台，可能与真实数据中存在一定误差，仅供参考。