本文来自微信公众号： 葡萄酒商业观察 ，作者：WBO
自5年前海南自由贸易港建设总体方案公布以来，众多酒企已纷纷在海南布局，看好其封关后的政策优势与酒水消费潜力。然而，2025年12月18日海南全岛正式实施“一线放开、二线管住、岛内自由”的新管理模式后，酒水、化妆品、香水等免税渠道热门商品仍需按最惠国关税征税。这意味着什么？在海南进行酒水投资还能获得哪些机遇？
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征税清单下，海南酒水市场暂处于冷静期
海南封关后，核心政策优势之一是对部分商品实行零关税，目前共有6660个税目可以享受零关税，占全部税目的74%。但根据目前实施的《进口征税商品清单》，备受关注的成品酒及散装酒均不在免税之列。
依照现行规定，从海外进入海南“一线”的酒类，仍须按最惠国税率缴纳关税：葡萄汽酒及小包装鲜酿葡萄酒税率为14%，威士忌、白兰地等蒸馏酒为10%，大包装葡萄酒原酒则适用20%的税率。
梳理清单可见，封关后新增的4700个零关税税目主要集中在化工原料、机械零部件、电子元器件、纺织纤维等大宗商品，大众消费品占比相对有限。海南省葡萄酒行业协会会长郑小冬对媒体透露，进口葡萄酒税率短期内保持不变，预计未来3—5年将逐步调整。
此前已有一部分酒类生产企业嗅到先机，提前在海南设厂或建立贸易中心，期待封关后岛内酒水消费成本下降，刺激本地消费与旅游需求。当前成品酒继续征税的现实，让第一条路径的短期红利有所缩减。
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酒企在海南投资，会有哪些机会？
成品酒直接免税进口尚未放开，但海南自贸港的另一项关键政策——“对原产于海南或含进口料件加工增值超过30%的货物进入内地免征关税”，为在海南本地投资酒类生产加工提供了可能性。
不过，这条路径门槛较高。传统的原酒进口、国内灌装贴标模式可能不被认定为符合加工增值要求。政策中明确排除“简单更换包装、掺混等不能享受免税”的情形。这意味着，酒企需要在海南完成诸如发酵、蒸馏、陈酿、核心配方调配、工艺创新等能显著提升产品价值的环节。这避免海南沦为简单的贴标避税港，而是真正吸引产业链与价值链落地。
目前来看，内地酒企在海南建设生产线的成本优势尚未充分释放。例如，大包装鲜酿葡萄酒关税仍为20%，若再实现30%的加工增值，成本优势会被削弱。未来如果相关原料被纳入“零关税”清单，海南作为国际酒类进入中国市场的“前置加工基地”吸引力将大幅提升。
除了生产环节，酒企在海南投资还可享受“双15%税收优惠政策”，即符合条件的企业和个人所得税均按15%征收。目前虽然制造业清单未涵盖酒类，但批发零售等流通环节已列入，可能为酒类渠道商带来利好。目前，保乐力加、帝亚吉欧等国际酒业巨头以及国内知名品牌均已加快在琼布局。
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海南酒类市场未来的想象空间
海南本地酒水消费市场的潜力，仍是吸引投资的基本盘。据海南省葡萄酒行业协会数据，海南酒类市场规模约60-70亿元，其中白酒占主导（60%-70%），啤酒约占20%，葡萄酒与洋酒占比仍为个位数，成长空间广阔。
目前，离岛免税仍是海南酒类消费的重要组成部分，但其拉动效应近年有所减弱：2020年离岛免税销售额为320亿元，2021年达到500亿元峰值，2024年已回落至309亿元，2025年前三季度也呈同比下降趋势。
“离岛免税在海南葡萄酒市场中仍占较大份额，但由于内地跨境电商等渠道快速发展，海南免税渠道的部分酒水价格优势不再突出。如今关税未取消，未来价格吸引力预计也不会明显变化。”一位海口酒商表示。
相比之下，未来海南的酒类消费更明显的增量，或许来自消费群体的日益多元。
首先，封关后英国、法国、德国等86国游客可免签入境海南，他们的到来不仅能直接带动消费，还能潜移默化地培育本地餐酒文化，提升葡萄酒、威士忌等品类的消费渗透率，推动市场结构向多元化、国际化发展。
此外，2025年11月1日起离岛免税政策再度升级：在个人年度10万元额度内，免税品类从45类增至47类；岛内居民可无限次购买“即购即提”商品。封关首周，离岛免税购物金额已同比增长54.9%。更具吸引力的免税政策将为酒类消费创造更多机会。
更深层的优势在于，海南封关后作为全球贸易与物流枢纽的地位。对酒企而言，这里不仅是销售市场，更是走向世界的跳板。自贸港在进出口通关、国际结算、资金流动等方面的便利化措施，能显著降低酒企开展国际贸易的运营与时间成本。
中国酒企则可以更方便地将产品从海南销往国际市场，而国际酒企也可把海南作为亚太仓储分拨中心，优化供应链效率。
目前海南封关运行仍在发展初期，未来对于酒类产品的优惠政策可能会出现动态调整，未来海南的酒水消费潜力值得期待。
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