本文来自微信公众号： 盐财经 ，作者：旷晓伊，编辑：宝珠
最近，罗倩迷上了一种特别的短剧。这些剧集的主演并非真人，而是Q版或者二次元风格的动画小人，被称作“漫剧”。
这些漫剧的形式多样，有的是通过游戏编辑器生成的3D动画，有的是将平面漫画动态化，甚至有些是直接以“熊猫头”等表情包为素材，配上静态场景和配音制作而成。
“刷起来根本停不下来。”罗倩如此形容自己的痴迷程度。她算了一下，自己上个月除去吃饭、睡觉和工作的时间，几乎每天都在刷这种短剧，连平时最爱的小说也被搁置在一旁。
罗倩的沉迷绝非个例，越来越多年轻人正成为漫剧的忠实拥趸，直接推动了这个赛道的爆发式增长。抖音平台数据显示，仅2025年10月份，平台漫剧新增播放量就突破61亿，其中《高考落榜，忽悠同学上冥牌大学》等多部作品播放量破亿，头部爆款《开心锤锤2025下》的累计播放量更是突破12.9亿。而放眼全网，漫剧单月播放量更是冲破百亿大关。
行业增长的爆发力不只体现在流量上。据巨量引擎统计，2025年上半年漫剧累计上线量达3000部，月复合增长率高达83%，流水规模更是实现了12倍的激增。多家券商预测，漫剧全年市场规模有望突破200亿元，全年流水将达到真人短剧市场规模的三分之一。
漫剧正悄然接棒真人短剧，成为各大视频平台的新晋“流量收割机”，这股热潮吸引了互联网巨头的集体入局。目前，其中的玩家有传统的长视频平台爱奇艺、B站，有短视频平台抖音、快手，还有手握丰富IP资源的阅文集团，甚至电商平台京东、拼多多也闻风而动。
漫剧排行榜图源/红果免费漫剧APP
如今市面上的漫剧大多数由AI介入制作，大大降低了普通人的创作门槛。为了提高竞争力，各家互联网巨头一掷千金，纷纷发布面向漫剧创作者的激励政策。如抖音给予S+漫剧保底激励5000元/分，单部剧保底50万-75万，超头部作品最高分成达30000元/分；阅文集团在2025年10月开放了10万部IP作品，并设立亿元专项基金。
根据媒体报道，头部漫剧公司酱油动漫已实现月营收约5000万元。
人们在漫剧身上看到了当年真人短剧的潜力，一场围绕漫剧的争夺赛与造富运动正在展开。
爱上漫剧的年轻人
作为一名资深动漫迷，罗倩对“漫剧”这一概念并不陌生。早在2021年，漫画平台“快看”便率先提出了这一形态，并将其定义为“让人身临其境的会动的漫画”。简而言之，漫剧就是让漫画人物动起来，并配上音效。
不过，罗倩当时对这种形式兴致缺缺。原因之一是，漫剧的前提是漫画要先画出来，而她在观看漫剧时往往已经了解了剧情，这使得漫剧显得不再那么吸引人。另一方面，漫剧的更新速度较慢，还不如直接去看漫画或那些制作精良的动漫作品。
“食之无味，弃之可惜。”这是罗倩对早期漫剧的评价。此后，她也没有再关注过漫剧。
直到最近，她在某网文平台上偶然刷到漫剧的广告，点击进去后便一发不可收拾，开始疯狂地刷起漫剧来。在此之前，罗倩对真人短剧并不感兴趣，觉得演员颜值一般，剧集的内容连贯性和逻辑性太差。
更重要的是，她无法接受自己喜欢的网文被真人化改编。她觉得，文字构筑的想象空间一旦被具象化，就失了几分韵味。
作为典型的泛二次元90后，罗倩小时候经常看日漫，长大后又迷上了国产网文。她偏爱末日、科幻、重生、系统等题材，但这类题材若改编成真人短剧，往往会受限于成本与技术，难以还原宏大奇幻的场景；而动画与漫剧则不存在这种桎梏，能将天马行空的想象精准落地，这也恰好契合她的喜好。
周丰非常赞同这一观点。他是一名95后自由职业者，之前也看男频短剧，但总觉得缺了点什么味道，感觉特效有点假，漫剧就不存在这种问题。
“霸总、修仙恋爱剧早就看腻了。”罗倩直言。她最近的追剧清单里，就躺着《戏神道》《邪神墨然》《化妖斩诡》《诡舍》等一众漫剧，每一部都让她直呼过瘾。
AI重塑行业
可以说，某种意义上，漫剧的出现是短剧市场的一剂新的兴奋剂，打破了当下真人短剧内容同质化的僵局。然而，丰富的题材并不是漫剧市场崛起最核心的原因，技术才是关键。
在AI技术尚未成熟之前，制作一集动画需要经历多个繁琐的环节，包括文案创作、分镜设计、建模、插画、着色、特效制作、音频和合成等。以起点中文网的头部小说改编动画《诡秘之主》为例，每分钟动画的原画量平均达到近千张，单集原画量最高可达2.6万张，而制作周期则按年计划，整个七集动画的规划长达十年，目前仅上线了第一集。
短剧平台魔方负责人易总在接受采访时表示，即使是成本较低的动漫短剧，每分钟的制作成本也要3万至5万元，而质量对标国漫的动画短剧一分钟成本则超过10万元，部分高质量的作品在前期制作就需要投入百万资金。
然而，AI的出现彻底改变了这一切。
梦梦，一位短剧编剧，曾为真人短剧承制方投过剧本，也拍摄过几部成品，但效果并不理想。随着真人短剧市场的疲软，剧本创作变得越来越困难，她开始关注漫剧市场。
如今，梦梦在一家线上漫剧工作室写剧本，主要为一些平台、漫剧团队提供剧本服务。在AI技术出现之前，漫剧的制作周期较长，剧本需求并不多。之前，她们团队偶尔接到一些沙雕漫剧的剧本项目，主要来自B站UP主等人，但随着AI技术的进步，2025年她们的订单量暴增，老板也开始扩招人手，从原来的几个人增加到了现在的十几个人。
AI工具，尤其是AI文生图和图生视频技术的成熟，大幅降低了漫剧奇幻题材的视觉化成本和制作门槛，也大大减少了每分钟的制作成本和制作周期。
例如，阅文集团的“漫剧助手”AIGC工具，使得7人团队在两个月内可交付3部精品漫剧，单部成本控制在10万—20万元之间，效率比传统模式提升了10倍。
此外，根据巨量引擎的报告，漫剧的制作周期为10至13天，与短剧相当；每部漫剧的时长为80至120分钟，制作成本为1000至2500元每分钟，单部制作成本约为10万至30万元，与短剧的成本基本相当。
根据巨量引擎的报告，漫剧的制作周期为10至13天，与短剧相当；每部漫剧的时长为80至120分钟，制作成本为1000至2500元每分钟
不仅如此，尽管AI制作的漫剧目前在精度上无法完全达到影视级别，但整体效果已经能够对标一些影视项目，而这已经足以应付大多数漫剧观众。
大厂入局，各怀心思？
当前，在抖音、快手、B站等平台，漫剧正在快速扩张。据巨量引擎数据，2025年4月至7月，漫剧的播放量和点赞量月复合增长率分别达到92%和105%。预计整体市场规模将突破200亿元，相关企业数量将突破数十万家。
热度之下，互联网巨头纷纷下场布局，从流量扶持、现金激励到IP开放，全方位抢占这一新兴赛道。
抖音于2025年9月推出漫剧扶持政策，重点支持IP授权改编、成片内容框架保底以及头部作品单部采买；
快手也在漫剧领域频繁发力，联合可灵AI推出“灵感・新纪元AIGC创投计划”，鼓励AI漫剧创作；
阅文集团则视漫剧为IP视觉化的重要引擎，开放十万部IP，并设立亿元基金；
此外，B站和爱奇艺也纷纷加码漫剧，后者推出了保底收益、高额分成和框架合作三种模式，分成比例最高可达100%。百度、网易、京东、拼多多等科技和电商企业也相继入局。
巨头扎堆布局背后逻辑清晰：多数内容平台旨在通过漫剧丰富供给、抢占用户时长，同时借助AI降本增效，突破真人短剧的受众局限。
据WeTure数据分析，漫剧86%的观众为男性，18-30岁用户占比超60%，与真人短剧以女性、银发群体为主的受众结构形成互补，填补了男性短剧内容空白。
此外，快手意在推广自家大模型，阅文等IP方则希望借AI突破传统制作产能限制，放大IP影响力并培育新IP。
然而，漫剧的未来能否像短剧一样形成千亿市场，仍充满变数。
文娱产业分析师张书乐认为，漫剧是短剧的一种突破类型，借助二次元文化的影响力填补了男性市场的空白，并通过内容创意吸引了年轻观众。与短剧相比，漫剧在视觉呈现上有更多突破空间，既可以是静态动画，也可以是动态漫画，甚至可以借助网文、漫画等资源丰富内容。
“漫剧面临的挑战在于如何避免陷入技术战，而是要着重创新内容和挖掘创意。”张书乐表示。
此外，张书乐指出，漫剧的格局不仅限于漫画，还可以扩展到特摄、动作捕捉等领域，这为影视公司、游戏产业和科创企业带来了新的机会。
（应采访者要求，文中罗倩、周丰为化名）