本文来自微信公众号： 新浪财经 ，作者：周文猛
苹果产品，又开启了大促销。
昨日，苹果官网及天猫官方旗舰店陆续开启新年活动，其中上市仅百天的iPhone Air官方减2000元，部分地区叠加国补，优惠可达2500元，降幅超过30%。
而在优惠宣传页中，苹果写明“库存有限，售完即止”。但官方客服对《BUG》栏目表示，实际上不存在“卖完就没优惠”的情况，“基本都能买到”。
近50天以来，苹果先后启动3次大规模降价。在多个社交平台上，大批果粉对短期多次调价的行为感到不满，直言“背刺”并要求“退还差价”。
促销但限量？
回应：都能买到
目前，天猫苹果Apple Store官方旗舰店已上线“新春优惠”促销活动页面。促销信息显示，用户今日即可领券加购，1月25日20:00可开放购买。本次促销活动中，最引人注目的降价举措当属“至高可享2000元”惊喜优惠和“部分地区叠加国补至高再省1500元”两项。
《BUG》栏目实测发现，本次促销降价幅度最大的产品主要为iPhone Air系列手机，全部统一直降2000元。此外，内存为256G的iPhone Air手机，广东、四川、湖南、上海、辽宁、江苏、浙江、福建地区用户还可以叠加领取500元国补费用，最高可享受2500元优惠。此外，iPhone 17、iPhone 17 Rro、iPhone16、iPad Air、Apple Watch、MacBook等系列产品有300元-2000元等不同服务价格优惠。
在此次“新春优惠”详情页中，Apple Store官方旗舰店宣称为本次优惠活动进行了商品供应数量的限制。其中，iPhone 17 Pro/17 Pro Max合计约20万台，iPhone Air合计约1.3万台，iPhone 16/16 Plus/16e合计约900台……并提示库存有限“售完即止”。
《BUG》栏目通过多名苹果官方客服了解到，本次降价促销iPhone Air系列产品其实并未设置严格销售数量限制，活动期内顾客只要愿意买，基本都能买到优惠产品。
短期多次降价，
果粉愤喊“退差价”
《BUG》栏目注意到，此次“新春优惠”降价活动，已是苹果近1个月以来的第3次大规模降价促销。
在2025年12月8日，苹果同样在京东、天猫等平台的旗舰店推出“年末降价”活动，宣布iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max机型每部降价300元，优惠后iPhone 17 Pro售价8699元/部起，iPhone 17 Pro Max售价9699元/部起。此外，部分地区可享国家补贴，最高可省500元/部。
今年1月16日，苹果调整了iPhone、iPad、Mac等设备以旧换新折抵价，将华为、小米等安卓机型纳入折抵范围。其中，iPhone16 Pro Max最高可抵5800元，MacPro更是创下14000元的折抵峰值，iPadPro和MacBookPro的最高折抵价也分别达到5800元和6050元，iPadAir则为3500元。
加上此次大促，意味着近50天来，苹果官方已经3次下调了产品价格，此举也引发了不少果粉用户抵触。
在黑猫投诉、小红书等平台上，有用户直言：“自己购买的苹果16 Pro手机，5天降价500元！”另有用户反馈，“降幅太大”，要求“退差价”。
大中华区业绩，持续跌跌跌
在业内人士看来，频频降价背后，苹果产品中国区销量变差、市场份额下滑的客观事实，成为推动其频频调整的关键。
据苹果2025财年第四财季报告，大中华区营收为144.93亿美元，与上年同期的150.33亿美元相比下降3.6%；对比之下，美洲、欧洲、日本、亚太其他地区的营收均实现同比增长，中国区成为全球唯一业绩下滑的市场。
实际上，自2023年第三财季起，苹果在中国市场的营收便开始下滑，其中季度跌幅最高达13%。直到2025年第三财季，凭借618大促降价措施，苹果扭转了大中华区营收连续7个季度下滑的颓势。但业绩刚有所好转后，第四财季苹果大中华区的营收再次下滑。
在资深产业经济观察家梁振鹏看来，近年苹果产品创新速度有所放缓，iPhone等主力机型升级幅度有限，难以激发用户的换机欲望，成为苹果国内销量下滑的内因。与此同时，苹果的定价策略保持高位，对普通消费者吸引力减弱。此外，软件生态方面，苹果对中国本土化需求响应不够及时，例如部分生活服务功能接入不如国产厂商深入。
一系列因素叠加下，苹果中国区销量乃至于业绩下滑也在情理之中。
在黑猫投诉上，目前苹果应用商店近30天出现了1008条投诉，历史累计投诉量高达52803条，这一数量远高于华为、小米、OPPO、vivo等国内竞对。而这也侧面印证了其软件生态本土化需求响应不够及时的弊端。
伴随中国智能手机市场竞争加剧，华为等厂商的强势回归，国产手机品牌在折叠屏、快充等差异化创新上进展迅速，给消费者提供了更多选择，这也加剧了苹果手机市场份额的流失。