本文来自微信公众号： 天花乱坠黄阿狗 ，作者：黄阿狗，原文标题：《虚抛十亿争赛道，智体迷航难突围｜我简单说几点》
这两天，每个人所在的微信群都被腾讯元宝的五毛一块红包刷屏了吧？
鹅厂再度祭出“红包杀”，为旗下智能体产品“腾讯元宝”砸下10亿元红包，推出拉新得红包、拼手气分奖池、转发助力提额等一系列玩法，试图借着春节流量峰值，想复制之前微信红包的成功路径，抢占智能体赛道市场份额。
看似巨头的降维打击，实则一场暴露战略焦虑的低级闹剧。
对于这事，我的个人看法如下：
1、低级营销狂欢在这场AI大战中没有用
腾讯元宝此次活动，看似声势浩大投入不菲，但剥开层层包装便会发现，其玩法毫无创新可言，是最低级、最粗放的流量收割方式，毫无技术含量与品牌格调可言。
这种玩法早在多年前就被拼多多、字节跳动等平台甚至腾讯自己玩烂，已经成为各平台抢占下沉市场的“标配操作”。但这些平台的红包玩法，都有一个核心前提——贴合自身产品特性，与产品生态深度绑定。
购物贪便宜或者短视频沉溺天然具备了用户粘性，你一个相比较其他家产品无任何优势和特色的东西，用户粘性在哪里？
马化腾希望重现当年微信红包拉新的盛况，问题是，拉过来还要留得住，大力出奇迹，啪，奇迹它来了，啪，奇迹它走了。
你哭不哭？
2、这种玩法与其身份错位
对于鹅厂这样的互联网巨头而言，采用这种低级、粗放的营销方式，不仅违背了企业定位，更与它核心优势严重脱节。
鹅厂作为国内互联网行业的龙头企业，成立二十余年，其核心优势，从来都不是“砸钱拉新”。
回顾其成功产品，无论原创或者“致敬”，无一不是靠产品实力、需求体验与生态联动赢得市场，而此次的红包拉新活动，却完全抛弃曾经的核心优势，选择了最粗放、最无技术含量的营销方式。
像不像一直没写日报周报的同事，周末晚上临时憋出一个报告交差？
CSIG你这么搞，不怕WXG的人看笑话吗？
3、智能体≠聊天软件
鹅厂是推崇内部赛马的。
元宝能否做成未来的微信？只要下载的人多了，大伙就都用这玩意聊天社交学习，成为必不可缺的贴身赛博助理，一把干死微信百度，暴打千问豆包deepseek，成为国内头把交椅，在鹅厂横着走......
醒醒，擦擦嘴。
智能体的核心价值，是“解决用户的实际需求”，而非“陪你聊天儿”。普通的聊天软件、社交软件，用户使用这类产品的门槛极低，无需专业知识，只需简单的操作，就能获得即时的满足感——比如聊天、刷动态、看视频等。这类产品的拉新，往往可以通过红包、福利等方式，快速吸引用户，因为用户的使用成本低，即便没有核心需求，也可能因为福利而留存。
但智能体不同，智能体是基于AI技术的智能服务产品，其核心功能是为用户提供精准、高效的服务，用户使用智能体的核心目的，是解决自己的实际需求，而非简单娱乐、社交。这就意味着，智能体的用户留存，核心取决于“技术实力”与“实用价值”。我哪怕要使唤丫头，也要个聪明的好使的，而不是一个跟其他家比起来又丑又蠢的。当年接入deepseek时不好用，现在换自家的混元模型依然不好用，这应该不是我一个人的体会。
4、回顾鹅厂的失败产品，历来都是战略失败。
腾讯元宝此次的红包拉新营销，并非它第一次采用粗放式的营销方式，也并非它第一次在新赛道上陷入“拉新即流失”的困境。他在多个新赛道上，都曾采用过“砸钱拉新”“盲目跟风”的策略，并大多以失败告终。
看看历史画面，回顾一下：
腾讯电商、腾讯微博、腾讯看点、腾讯直播、腾讯课堂、腾讯微视......要流量给流量，要钱给钱，如今加起来的坟头能够堆满一个人文公园。
我就问你，这种脱光衣服站路口招手的路子，你鹅厂干得过字节？
就像不要脸卖货坑人的手段没谁比得上拼多多一样，这种砸钱花流量开荒招新，字节娴熟无比，你鹅厂依然用这个套路去打，内部评估是有效吗？之前败光的钱都忘了是吧？就记得一个微信红包？
估计WXG的人嘴都笑歪了，揣着一肚子坏水在等着看热闹。
5、你这么着急，为啥？
大模型的竞争，不在一朝一夕。
鹅厂有超级宽广的产品线，有海量的用户基础和数据，有花不完的钱可以买算卡买人，你的大模型虽然不是最好用，但在全国上下上百个模型中绝对算前列的，你嵌入到各个业态中慢慢发育不行吗？
非要砸钱来推一个全能聊天app？
有朋友说，这种心智入口，霸占了就霸占了，下沉市场只要用了，以后就养成习惯不会换了，老人家任何咨询搜索都是通过这个接口了。
对，没错。
然后呢？
这种下沉市场霸占了你就赢了？就不用担心别的agent了？
赛马模式，确实能够跑出优秀团队，但是投入几下没效果就撤，抛弃旧人比渣男还快，这种做法难免让团队从上至下焦虑，继而不求天长地久，只愿我继续苟，先给老大画个饼再说。
这样不好。
刚看行业新闻，阿里宣布千问下场，投入三十亿启动“春节请客计划”，以吃喝玩乐红包的方式，嵌入旗下所有生态对用户的AI消费链路体验展开猛攻。瞧见没？瞧见没？打起来啦！
当然，这些花钱也罢吃喝也罢，都是企业良性竞争，消费者应该举双手双脚欢迎，希望他们打得越激烈越猛，产品越来越出色，垃圾会快速滚蛋，良币美滋滋挣钱，“搔首弄姿拉人初试云雨情，一掷万金巧建赛博大观园”，这是好事。