本文来自微信公众号： 灵兽 ，作者：李又寻欢，原文标题：《新春献词｜没有上榜的人，也撑起了这一年》
二月的风还很有些凉。一些店铺傍晚五点就关了，街角的霓虹也不再那么亮，但仍有很多地方在发着光。有人早上七点点亮第一盏灯，有人晚上十一点才熄掉最后一盏。
这就足够说明一点：有人还在坚持。
我们很少在新闻里看到这些人，他们的名字不上热搜，生活也不够“趋势”，但真实从来不喧哗，它藏在街角、工位、后厨和便利店的门后——有人在电商平台砍价抢券，有人在直播间卖山货，还有人把自家土豆、弥猴桃、手工制品，一点点讲给全国的人听。
他们不是为了成名，只是想让自己、也让别人知道：这种生活，依然值得被看见。
在陕西眉县，一对返乡的年轻夫妻用直播重新定义了家乡的味道。1992年出生的胡泽果，大学毕业后曾在银行和教培机构工作。一次返乡，她和丈夫党涛发现，父亲党君怀种的徐香猕猴桃只能以每斤两元的价格卖给批发商。为了不让果子再贱卖，他们开始在抖音开设账号，用直播的方式自己销售。
胡泽果（右）和公公在自家猕猴桃园采摘。图片来源/新华社
直播间里，他们展示采摘、试吃、包装的全过程，讲果子的品种、产地、甜度，也回答观众的问题。2025年新果上市不久，两亩猕猴桃以每斤7元的价格销售一空，纯收入超过5万元。
后来，他们又带着家乡的手工制品和传统面食进入直播间，用最直接的方式推广本地产品。他们不是专业主播，也没有团队支持，只是希望换一种方式，让这些本地农产品能被更多人看见。
2025年12月26日清晨，吉林长春的理发师刘健军和志愿者们带着理发工具，在胡同小巷中穿行，为辖区20位行动不便的老人上门免费理发。
从1994年起，刘健军每天营业前一小时抵达门店，为70岁以上的老人提供免费理发。他的团队还会为行动不便的老人提供上门服务，并在节日期间为环卫工人、独居老人等群体送去生活必需品。他的义剪服务持续了三十多年，被人们称作“没有牌匾的慈善站”。
在北京城郊，还有一家折扣店。2025年，这家店每天做四次闪销：原价239元的棉衣，一件一件降到20元；一件39元的T恤没人买，他干脆送了出去。店长刘磊说，这是“给普通人服务”。
这当然是为了清库存，是经营策略，但也的确让那些被经济压力逼得节俭的人，在真正需要时，还能买得起一点温饱之外的东西。
再远一些，在香港，有一家叫“执笠仓（Cheap Lab）”的连锁店。它的名字来自粤语中“执笠”——意指“清仓”或“倒闭”，听上去不太吉利，但创始人苏晓芬（大家称她“7嫂”）坚持用这个名字，把最便宜的文具、家品、小配件，放上货架。
2014年，第一家店开张，只用了三万元启动资金。没有风投，没有包装设计，也没有创业概念，但她抓住的是许多普通人“买得起”的刚需。几年间，“执笠仓”在香港不同街区开出十几家门店，成了不少街坊最熟悉的日常场所之一。
2025年，受电商平台冲击、租金上涨等多重压力，“执笠仓”北角分店在8月贴出“止损离场”的字条，宣布结业。
实体零售经营环境紧张，但普通人对低价生活渠道仍然依赖和充满期待。所以，这当然不能说是失败，而仅仅是一个时代的注脚——这世界破破烂烂，却总有人缝缝补补。
在很多城市、乡镇、街区，都能看见这样的人——就算没有风口、没有融资、没有流量、没有“新质生产力”，他们也没放弃活法。
过去这一年，我们每天都被大词包围：消费降级、经济周期、不确定性、结构转型、AI化浪潮……这些词在各类报告里一遍遍出现，但每一个词的背后，都是人——那个为了儿子的学费加夜班的出租司机；那个换了三份兼职帮父母还房贷的年轻人；那个每天凌晨五点起床，坚持把一碗热粥端到顾客面前的早餐铺老板；那个辞去稳定工作，跑回乡下，把家乡特产带上直播间的人。
他们从来都不是主角，他们没有估值，也没有热搜，但他们把最普通的生活需求，用最真实的方式，日复一日扛在了肩上。
这种真实，不是“概念上的普惠”，而是每天走进门、就能看见的生活细节。
我们更需要去看见凌晨在田里拍视频的农人，从不喊“上新”的早餐摊；为老人剪头发从不收费的理发师；还有那些把日常当成事业、把平凡当成坚守的人……他们没有口号，但他们让生活继续发生。他们走进生活的方式，本身就是真实与坚决。
《灵兽》的新春献词至此已经第十个年头了。在这样的环境下，献词这种形式既苍白又无力，还颇有些矫情和无病呻吟。因此，我们不再去谈转机是否到来，也不问趋势是否逆转。我们只想对大家说：能在普通而真实的日子里继续活着的人，本身就是这个时代最重要的力量。
你也许觉得，这一年没有什么“值得讲”的时刻；你也许觉得自己走得慢，没赶上节奏；你甚至觉得，是不是哪一步走错了？
不要紧，这都不要紧。你还在走，这本身就是力量。毕竟，人生不过尔尔，世界本就荒谬。既然这样，何不效仿朱敦儒——诗万首，酒千觞，几曾着眼看侯王？玉楼金阙慵归去，且插梅花醉洛阳。
PS:春节期间灵兽停更。祝大家新春愉快，阖家团圆，平安喜乐。