本文来自微信公众号： 重农评 ，编辑：饶雪平，作者：王文珺，原文标题：《【观点】人间烟火，谁能不爱这乡村年集》
乡村大集这一方小小天地，旺的是人间烟火，活的是乡村消费，兴的是万家民生。时代浪潮奔涌向前，消费场景日新月异，而人们心底对真实、温暖、踏实的向往，始终未变。
一入乡村大集，红火盈眸，笑语喧腾，热闹从街头绵延至巷尾。在快节奏的现代生活里，乡村大集以独有的从容，持续聚拢人气。山东临沂曹洼大集近期火爆出圈，单日客流超10万人，带动消费突破500万元，线上超4亿人次云端“赶集”。天津宁河芦台大集、辽宁沈阳蒲河大集、北京延庆永宁大集同步升温，浓浓烟火气，点亮了人们对年味的记忆。
如今城市消费体系日趋完备，商超便利店全天候服务，电商配送覆盖城乡，购物早已成为便捷的日常。为何还有不少人愿意起个大早，专程来农村赶集？
赶大集，赶的是乡土好物的真材实料。羊汤热气氤氲，水煎包焦香四溢，果蔬带着泥土气息，鲜肉纹理清晰可辨。没有繁复包装，没有营销套路，原生态的乡土滋味，朴素而直接的消费体验，让人买得放心、吃得安心。五毛一个煎包，七八元一碗羊汤，不少游客感慨，这才是真正的人间值得。
赶大集，赶的是乡愁里的文化传承。在曹洼大集，传统戏曲婉转悠扬，柳编、绒绣等非遗技艺现场展演；在辽宁营口红旗大集，踩高跷、舞龙舞狮为冬日增添年味。讨价还价中有来有往的人情味，陌生人之间带着乡音打招呼，沉浸式游走品尝的松弛感，是线上无法取代的体验。逛一场大集，唤醒了童年回忆，牵动着故乡情思，文化根脉在烟火中赓续。
赶大集，赶的是乡村产业的蓬勃生机。热闹集市里，乡村产业格局悄然重塑。手机支架一支，补光灯一打，主播们以镜头为媒，用方言直播带货，把乡土风味推向全国；县乡村三级物流直通田间，打通农产品出村进城的关键节点。农民不出村，好物行千里，既收获实实在在的收入，也收获了直面市场的底气与尊严。
赶大集，赶的是井然有序的新体验。真材实料、文化记忆、产业活力……这些是乡村大集长盛不衰的根基。但新时代的乡村大集，早已不是传统模样。当海量流量带来消费热潮，乡村大集面对的是一张前所未有的新考卷。如何规范摊位管理、保障消费安全、优化逛集体验，直接关系乡村消费市场的健康运行，更决定着乡村大集能否长久繁荣。
曹洼大集170亩场地内，2000多个摊位规范有序，各地车辆络绎不绝，能稳稳接住人气，靠的是一套快速响应的治理能力。村支书巡场服务，村里紧急扩建停车场、加装卫生间、增设信号基站；湖北宣恩县则统一标识、编号和管理，让流动摊贩定点经营。小到一块引导牌怎么设，大到食品安全如何从源头把控、消费纠纷怎样现场化解，乡村治理效能在实践中不断提升。
移动支付普及了，数字化管理嵌入了，市场秩序规范化了，传统大集一步步跟上现代管理的节拍。正是乡村基础设施的持续改善、管理理念的与时俱进，让乡村大集在流量冲击下稳稳接住了热度。
也要看到，发展乡村大集、激活乡村消费，要守住乡土本色与诚信经营的底线，保留集市最天然、最真实的气质。同时提升服务能力、优化治理水平，以现代化管理护航市场发展。摒弃千篇一律的景区化包装，拒绝流水线式的伪特产、程式化的民俗表演，守住本真方能留住人气，尊重规律才能行稳致远。
小集市，连着大民生，关乎大发展。今年中央一号文件将“多措并举扩大乡村消费”单独列为一节，提出培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景。商务部等9部门联合发文，提出以“千集万店”改造提升为抓手，在全国培育500个县域商业“领跑县”，改造5000个乡镇集贸市场。一系列政策精准发力，推动乡村集市融入全国统一大市场，为乡村消费扩容提质搭建更广阔的平台。
我国农村人口基数庞大，农村居民消费增速近年来持续快于城镇，差距即是潜力，潜力能否转化为现实，关键在于畅通流通渠道、优化服务供给、严守商品质量，稳定增收预期。渠道畅、服务优、质量稳、钱包鼓，乡村消费才能活水长流。
灯火万家，九州同春。人们从四面八方赶来置办年货，又带着满心欢喜奔赴团圆之约。乡村大集这一方小小天地，旺的是人间烟火，活的是乡村消费，兴的是万家民生。时代浪潮奔涌向前，消费场景日新月异，而人们心底对真实、温暖、踏实的向往，始终未变。带着这份向往出发，乡村大集的路，定会越“赶”越红火、越走越宽广。