本文来自微信公众号： Vista氢商业 ，编辑：卢力麟，作者：徐俊奕，原文标题：《大年初五咋去哪都有一亿人在排队？不想走亲戚的打工人挤疯了也要去「新中式乐园」找年味》
以往是“年味越来越淡”，今年「新中式乐园」却扎堆出现，打工人人均手握见到“活神仙”的KPI。
几年前就热闹无比的福建游神已经成为“手搓神仙”的杰出代表，各种扮相俊美优雅的巨大“神明”致力于带着全国打工人狂欢一个月；而江西葛仙村的财神游街在年前就冲上了热搜，抢着享受“一对一帮扶”的打工人冲到财神爷面前，一边磕头一边刮彩票。
以财神为主的中式神仙NPC互动、以打铁花为主的非遗表演，以及以鱼灯为主的灯会正在成为今年春节新中式乐园的三件套。数据显示，仅在节前的1月26日至2月8日，鱼灯巡游、簪花围、打铁花的抖音团购销售额比去年节前增长890%、436%、102%。
“以前过年去公园里体验人挤人，现在跑去不知道从哪个犄角旮旯冒出来的新中式乐园感受年味”，各式神仙像是为了冲业绩一样疯狂出花招，打工人捏着手里的票还没进乐园，就已经在手机上又刷到800个看似一样的新中式乐园。
为了感受年味，打工人都快不够用了。
「寻找年味」已经成为打工人逐年增长的班味儿和越来越淡的过年气息之间的矛盾。
有人试图通过一盘饺子、一场春晚、放不完的鞭炮重回小时候，但是显然，各地像野草一样冒出来的新中式乐园正在席卷县城。据统计，截至2025年底，全国共有385座主题公园，其中中式主题乐园主要以戏剧幻城、皮影主题乐园、杂技主题公园等中国IP文化为主。
经过氢商业的观察，今年春节国产乐园有自己的「新中式三件套」。
从前眼看着迪士尼和环球影城一扫乐园的天下，有种声音一直存在：“为啥就没有以中国神话为主题的乐园？”有人把希望寄托在西游记和哪吒上，也有人把泡泡玛特视为可塑之才，只不过看到朝阳公园里扎堆的黄牛后，又叹了口气。
没想到是各路中式神仙拿捏住了新中式乐园的精髓。
众所周知，国人最讲究实用主义，中国的神仙必须能干实事。这点已经在新中式乐园得到了完全贯彻，从今年年初就开始在社交平台上有一定讨论度的江西葛仙村已经率先掌握了中式神仙出圈的精华：紧紧拥抱财神爷。
这座位于道教名山葛仙山脚下的国家4A级景区，2020年开始试营业，最开始还是兜售各种自然风景，直到今年，突然变得浓眉大眼起来。年前推出发光财神游街活动，乍一看就是极其普通成群财神coser出街，你大抵也在老家街边的公园也见过类似的手搓财神，但突然一个小道消息在互联网上传开——
财神帮打工人用银行卡刮彩票，结果中了100万。如今已经无法验证中奖的真假，但被财富迷花眼的打工人快速组团拜财神。有人和财神进行对拜，也有虔诚的人自带香火把扮演者当真财神，甚至回归本心刚买的彩票，献上银行卡让财神亲自刮。
一时间，听起来就仙风道骨的葛仙村变成了最戳中年轻人的景区，熙熙攘攘的人流中全是财神和他最忠诚的信徒。
如果寻找最受欢迎的中式神仙，光代表人物都有五位的财神一定榜上有名。即使没去葛仙村与发光财神手握手，全国各地的中式乐园还有各种财神等着你见面。错过了初一有初二，错过了初二氢商业会带着最诚恳的提醒前来，“别忘了今天是初五，记得拜财神”。
当然，想要讨得年轻人的喜爱中式神仙不能只坐在寺庙，更要能够带来体验感，如今的财神莅临各家乐园讲究一个「新」。
这些年中式乐园在互动上不断再创辉煌，甚至在某种程度上成为环球影城们的小前辈。
前有腹肌男拯救国产乐园欢乐谷，能拍照能摸脸的帅气NPC为新中式乐园打开另一番天地，“花三位数去乐园不是为了玩设备而是为了见帅哥”一度拯救了这时代的眼泪，此后帅气NPC成为中式乐园标配；
过年也要上岗的NPC们（图源：北京欢乐谷）
后有开封城的大型真人互动乐园清明上河园，保卫战、拍卖会和飞花令等等可以直接参与的玩法带你一秒穿越回大宋。这套主打沉浸式体验的玩法被整个开封城琢磨透，距离清明上河园不远处的万岁山武侠城甚至没有任何顶级IP，仅凭着一个互动“王婆说媒”就一炮而红，2025年入园游客同比增长146.9%，超2400万人次。
当别的乐园还较为保守地划块地让打工人游乐时，拥有上千名神仙的福建省直接大手一挥，把福州长乐区变成一个巨型的中式神仙乐园。
据说“天庭一半的GDP来自福建，而福建有一半来自长乐”，长乐游神在2024年一炮而红，那些北方人从来没过的“世子天团”甩着手臂在正月的大街上游走，身上挂着的阿尔卑斯棒棒糖提醒你“他真的来过这世间”，前方快把地皮炸穿的炮火震耳欲聋，两旁簇拥着的年轻人体会到了前所未有的年味。
所以新中式乐园的本质不是叫卖IP，而是年味，进一步说，是非遗。今年是「中国春节」申遗成功后的第二个春节，除了中式神仙NPC，还有扎堆的非遗表演。
打铁花已经成为标配，无论是老网红清明上河园还是你老家新开的公园，几乎都可以见到这夜晚降临的神奇表演。只不过，这对年味第一大省福建太基础，因为它是老玩火玩家。泉州人“炸佛”，精壮汉子抬着佛像在鞭炮中穿梭，只为消灾祈福；厦门人“烧王船”，三年造一艘船只为烧得精光，所谓信仰在火焰中远航。
你别说去现场，单是看视频就心痒痒。学明白的新中式乐园应塞尽塞各种非遗表演，江西婺女洲推出傩舞戏、葛仙村的药发木偶、潮汕的英歌舞等等数不胜数。乐园们一边对着各种书籍挖掘非遗，一边不断上线各种景区拍照妆造服务，希望打造出下一个惊天动地的泉州簪花女。
于是，新中式乐园有自己的出片要义，走进乐园之前你还是充满班味的牛马，但衣服一换、妆容一变，“真古人来了”。
中式神仙NPC只能在固定地点刷新，非遗活动也有时间限制，完成一场彻头彻尾的沉浸式中式乐园还需要一条主线——灯。
可能是被安徽呈坎古镇带火的鱼灯，大大小小的鱼灯塞满大街小巷，背景音是爆破的烟花声，仿佛见到了辛弃疾笔下的“一夜鱼龙舞”；也可能是葛仙村的三千孔明灯，和陌生人一起放飞新年期许，像极了游戏《原神》里的海灯节。
即使你小时候压根没有在春节玩过花灯，但这根本不影响星星点灯成为年味代表，因为足够热闹。
就这样，中式神仙NPC、非遗表演和花灯成为新中式乐园的三件套。只不过，“视频里看到的中式乐园好像穿越古代，嘴上说着多么震撼，实际不就是新版本的很想你路牌？”面对试图用非遗抓眼球的各地乐园，打工人有些无语。
比如光是江浙沪就已经有3个中式乐园和迪士尼掰头，常州淹城春秋乐园、安吉奇幻嘉乐比乐园和杭州宋城，每一个都强调万家灯火，“实际设备可能都从一个地方进货”；
除此之外，还有网友吐槽“这些乐园太着急了”，中式的美在于古典、精致，而现在乐园不仅千篇一律，还有被直接点名的葛仙村“被视频化毁了”——
“谁懂穿着古风服饰的员工配着抖音神曲跳手势舞的割裂感”。
年轻人开始整活春节新习俗，桩桩件件，看似离谱，实则精神状态领先40年。
大鱼大肉版年夜饭变成真中华老字号之麦当劳，把刚刚加热好的赛级预制菜端上桌让爷奶舅姑也体验一次城市的生活；
年菜从至少需要提前一个月准备，变成了30分钟极速达。各位风里来雨里去的外卖小哥把「打工人的年菜」，霸王茶姬和绝味鸭脖送进千万家。几年前，福建年轻人就把供品升级成霸王茶姬们，甚至经过检验发现“妈祖更爱喝伯牙绝弦”，如今引领潮流的福建人把新习俗带进千万家，让各种外卖走进年菜圈。
吃饱喝足后就得回村拜年，从村头磕头到村尾，收着块儿八毛的红包却要和叫不上名的亲戚掰扯到底要不要结婚、以及一年挣多少才够在城市生活。
厌倦了，疲惫了，打工人把“城里的恶习”带回质朴乡村的决心更加坚定——于是把拜年变成去乐园见财神。
县城找财神，北上看IP，春节去乐园就这样成为了全新的过节仪式。
据说北京人早把过年最高仪式换成环球影城，带娃家庭摸着小黄人感受合家欢，年轻人则在通州冷风的陪伴下走进“魔法世界”。
还有北京周边城市的打工人也想来环球过年，“过年人多吗”？为了一口煎饼排队一小时的年卡用户哆嗦地打出，“恭喜你，选到了一年中人最多的几天。”
今年正值北京环球度假区开园五周年，作为开年首个季节性主题活动，北京环球影城于1月23日至3月3日期间推出“环球中国年”。
“整个园区都穿上了新春装扮”，经过氢商业的不完全统计，网友似乎更喜欢小黄人，可能不仅因为小黄人戴上了马头帽子、萌乐岛挂上了大灯笼，更重要的是，小黄人变成了小金人，拉着其他几个雕像全部变金，完美戳中打工人求财的心。
每年新年期间，环球都会推出相应的新年美食和周边。今年被讨论最多的是这顶拥有长马嘴的马头帽。
打工人戴上以后对镜拍，第一次如此清楚地看到了自己的真实模样。因此，这顶帽子又被赐名「牛马帽」，“适合在工位上使用或者年会抽奖”。
非遗的风也吹进了洋乐园。北环在2024年春节期间就上线了加入非遗元素的新春特别演出，今年推出的是《团圆啦！》。看着阿宝和小黄人唱着跳着，突然有人变脸和表演刀马旦，网友吐槽，“像把唐人街搬进了北京通州”。
不过，就像老外最爱的中餐叫陈皮鸡，虽然无法想象到底什么味道，至少本土化后打开了中餐市场，如今环球的中西融合看似充满着刻板印象，也算是“愿意花心思”。
最起码北环的食物在味道上秒杀陈皮鸡，氢商业有编辑年前去通州感受了把年味，大力称赞“煎饼真的好吃，一小时没白排”。
“就是有点贵，一个饼50块适合卖给上海人”。对比开封清明上河园和万岁山里2块的烤肠和1.5元的矿泉水，“县城乐园在性价比上更胜一筹。”
有编辑在2024年就曾去过清明上河园和万岁山过年，后者80块畅玩3天、一步一个演出看起来性价比高，“第一次具象感受到河南上亿的人口”，据她回忆道，这些年排过上迪和北环，“但没有一个景区比过年的清明上河园人多，过道都是人，过桥都得前胸贴后背。”
这么看下来，北环搞新年，没有功劳也有苦劳。
而无论是北环还是县城中式乐园如此努力，都是因为所有乐园不得不面对的「冬季困境」，冬天天气寒冷，客流量减少，成本就会相应地增加。
乐园只要开一天，就是真金白银地砸进去。于是乐园们绞尽脑汁也要寻找卖点吸引你来喝西北风。
比如把各种节假日庆典的战线越拉越长，最经典的案例就是北京环球影城的万圣节，2025年的活动时间持续近2个月，还增加了夜间演出和灯光秀，“成功将游客停留时间延长了2-3小时”，有媒体指出。
不过，万圣节再怎么狂欢也比不过春节。春节，才是一年一度广告大会。
2025年，宇树科技的“机器人太奶”在春晚大舞台上扭秧歌，一时间风光无限，无数科技新贵今年抢着上春晚，都希望搞出一个大新闻；离开春晚许久的互联网大厂也卷土重来，砸红包一个赛一个得大气。
搞科技的、做电商的、卖食品的，每一个老板都希望蹭到春节的泼天富贵，乐园也是。
县城新中式乐园们有自己的“宇树科技”，从前坚定不移地选择环球和迪士尼，但很可惜，不是所有乐园都背靠IP宇宙，乐园们又不得不寻找新机会。
长乐游神爆火的下一年，这个你此前或者都没听过的县城，挤满了全国各地的年轻人；根据途家民宿数据，截至1月12日，清明上河园周边的民宿订单量同比增长8倍以上。为了满足包括清明上河园在内的河南景区需求，开封文化艺术职业学院等艺术院校出现景区“订单班”，学生毕业后就能到景区工作。
根据世界主题乐园协会的测算，主题公园每创造1元的经营收入，可带动3.8元的城市经济收入，并进一步撬动12元至15元的上下游产业链产值。
显然，清明上河园们才是县城新中式乐园触手可及的目标。这样讲究非遗，以中式互动为卖点的乐园在你的老家快速生根发芽。
也因此给了你更多的发挥空间，把乐园纳入到春节项目中。
当然无论是天天去看财神，还是跑到天涯海角游山玩水，亦或是宅在家里葛优躺七天七夜，都是最好的选择。
对于打工人来说，过春节本身就足够了。
那便预祝各位，此去一帆风顺，天官赐福，百无禁忌。