本文来自微信公众号： 窄播 ，作者：窄播，原文标题：《深度内容的价值回归｜年度趋势》
那么，我们需要如何定义或者拓展深度内容的内涵？
2025年年中，一位内容电商从业者对我们说，他已经感受到用户对碎片内容的厌恶阈值到达了顶峰。
这种厌恶首先来自内容供给过剩。同质化、碎片化的内容铺天盖地，由此带来的信息过载，逐渐演变为一种精神层面的客观疲倦。
其次来自「没有回甘」——看完就忘，引发不了任何深层次的情感共鸣。外媒的年度词汇「slop」，控诉的也是过去一年由AI大量生产的低质量数字内容。
借用心理学家崔庆龙的概念：交互越是便利，信息传递越是追求即时与碎片化，人与人之间的交往就越被无情地剥离出情境性、身体在场的不可替代性、互动过程的不可预测性，以及至关重要的——责任感，而这些是构成关系本质的基石。
一部分用户开始用「息屏时间」对抗这种赛博倦怠。这推动了两件事：一是用户转向更具沉浸感的长内容，甚至转向线下消费；二是平台开始加大对精品深度内容的投入，以对冲用户的审美疲劳。
因此，我们会认为深度内容的价值回归，已经成为一个确定趋势。围绕「深度内容的价值回归」，我们会从以下四个方面做相关阐释：
01数据信号：长内容正在回升
数据信号：长内容正在回升
先看几组数据。
抖音生态频出现象级中长视频，米三汉的《450分钟解读红楼梦》已经点赞过千万。QuestMobile一季度的数据显示，2025年3月，抖音精选的月活用户规模达1882.7万，同比增长150%；月人均使用时长达9.77个小时，同比增长超过380%。
这当然有基数太小显得增速尤其可观的原因，但这些数字也确实指向同一个方向：在碎片短内容泛滥之后，用户开始重新寻找那些「值得花时间」的东西。
以中长内容见长的B站，其2025年5分钟以上中长视频的消费时长连续两个季度同比增长约20%，用户使用时长也从109分钟摸高到了112分钟。
视线放宽至国外，YouTube在其《2025全球文化与趋势报告》中明确提到了「结构化长视频与粉丝整合」（Structured Series and Fan Integration）的复兴。报告指出，尽管短视频（Shorts）的播放量巨大，但用户对「有深度、有叙事性」的长内容表现出更强的忠诚度，且更追求与创作者的深度链接。
例如经济类博主Gary Stevenson的解释类视频通常在30分钟以上，但订阅数和观看时长却逆势激增。官方将其描述为：「观众在奖励那些愿意花时间剖析复杂事务的创作者，这是对深度和细微差别的渴望。」
深度长内容的优质性恰恰缘于其生态特征——一种典型的头部逻辑，也就是赢者通吃。某国际商业媒体的数据显示，顶级电影和歌曲正占据越来越多观众的注意力。Spotify 2024年的一份报告显示，自2017年以来，在Spotify上收入超过1000万美元的艺术家数量，其增长幅度是收入超过10万美元的艺术家数量的三倍。且名人还正以前所未有的速度开创自己的消费品牌。
在海外，长寿医疗剧《实习医生格蕾》观看时长常年位列前茅。2025年，HBO Max的写实医疗剧《匹兹堡医护前线》凭借深刻叙事，以及季末艾美奖加持，以114亿分钟的观看量成为年度最受瞩目的新原创剧集。
国内方面，经典老剧的生命力同样惊人。《甄嬛传》《我的前半生》《潜伏》等经典老剧，时至今日仍在B站、小红书、抖音等平台被年轻用户重新「考古」，成为新的「流量密码」。
这些数据说明：优质长视频的消费周期是以「年」甚至「十年」为单位的。米未创始人马东在一次私下交流中提到一个说法：内容产品的终端不是电视和手机，而是大脑。只要你看了、笑了或者哭了，它就起到了作用。它在你的大脑神经元里面，导致你的神经递质分泌，产生了情绪价值。
但不同内容产生的情绪价值，衰减速度不同。短内容刺激快，遗忘也快；长内容进入慢，留在记忆里的时间却更长。短内容供养的是平台的即时流量，长内容沉淀的则是IP的长期价值。
也因此，结构化的、经历过时间考验的、能够引发情绪共鸣的深度内容，其更大的商业价值在于IP化。迪士尼和泡泡玛特的经验已经证明，IP价值是经由一套基建能力，通过源源不断的产品、线下交互运营出来的，是时间沉淀的结果。
播客：深度内容的先锋形态
在所有深度长内容形态中，播客2025年受到的关注最为显著。
主持人张越在今日头条2025年创作者大会上提到鲁豫主持的品牌播客《岩中花述》时说：「当所有人做内容都越做越短的时候，她越做越长，而且奇怪的是，她选择了一个越做越长的播客，本来有可能越来越凉，她反而越来越热。」
这不是孤例。雷军3.5小时详谈掀起了车企创始人上播客的风潮，罗永浩、于谦、章泽天、蔡依林等名人也相继入局。抖音精选、今日头条、小红书都在加码这一赛道。
全球范围内，单期节目常长达2-3小时的泛文化长谈《The Joe Rogan Experience》和商业科技播客《Acquired》，其节目嘉宾涵盖了特朗普、马斯克、扎克伯格、霍华德·舒尔茨（星巴克创始人）等人，且拥有极高的用户粘性和期待。
《Acquired》对谈Spotify CEO Daniel Ek，探讨平台与创作者经济变化、Spotify增长策略等话题。
为什么用户愿意花这么长时间？
医疗类播客《万物生长FM》主理人张红亮有一个观察：长内容与短内容的区别在于，短内容受众要的是答案和结果——比如，看一个30秒的科普短视频，知道皮肤痒是怎么回事、该怎么办就行。
但短内容没法告诉你过程。而播客听众是一群对自己有探索欲的人，愿意花时间来听一个很细小的问题被掰开揉碎了讲清楚。
「假如说短视频的方式是获得100%的信息，播客只能听到30%。但恰恰是因为这30%的信息给脑子留出了空间，让大脑能咂摸一下、回味一下。这对一个人的记忆，对一个品牌信息的展示，对这种‘回味’本身，很重要。这就是这个媒介的优势。」张红亮说。
优质内容能够激发社交属性——这也是播客生产者和消费者能够产生深度链接的一个前提，也是泛文化情感类内容成为播客主流、且受到广告主欢迎的一个原因。
也因此，小宇宙的商务运营总监负责人蓝萱就观察到，越来越多品牌开始将播客视为「深度对话伙伴」和「新概念的一线发布会」。2025年，3C数码、珠宝、时尚、游戏等行业纷纷入局播客。这些行业通常具有高客单价、高决策成本或高信息密度的特点——说明品牌认可播客在「处理复杂信息」和「深度说服」上的能力。
线下体验：深度内容的物理延伸
我们当然不认为，深度内容等于长内容，深度内容指向的可以是：信息的优质（短内容的这种优势最为明显），结构层次的完整，真实感的呈现，连接属性的增强和社交互动的激发、更多感官的调动等等。
线下内容体验在2025年的复兴，就是对「沉浸感」和「连接感」的另一种满足。MCN机构摘星阁创始人侃烃就曾对我们说，做了那么多年线上，你会发现数字世界的很多东西确实都很悬浮，但做线下会和很多观众有实际的连接。
从演唱会到音乐节，再到内容各异的剧场演出、沉浸式体验、大小展会——线下已经成为2025年中国文化市场最具活力和创造力的领域。行业统计数据显示，张学友2025年内地巡演场次总计104场，甚至高于五月天的74场。泰勒·斯威夫特席卷全球的演唱会，对各地经济的活跃效应，已经被各大媒体用「泰勒经济学」概括其经济价值。
年前，爱奇艺创始人龚宇这样定位其在扬州开业的线下乐园：「我们深知用户渴望跳出屏幕、沉浸式互动，这座乐园正是线上IP和线下乐园的融合之作。」而在全球范围内，头部流媒体平台也都开始在搭建线下触角。Netflix成功开发了自己的原创内容线下粉丝盛会Tudum、常驻线下乐园Netflix House，以及《鱿鱼游戏》等沉浸式巡回体验。
就连以「销售」为核心业务目标的线下商业，也在转变其经营逻辑。不止一位文旅/商业地产从业者告诉我们，当人的基本需求在线上可以被全方位快速满足之后，商场之于消费者，更像是微度假。商业地产的逻辑也需要从「消费」转向「游逛」，依靠公共内容和公共空间沉淀的连接感，形成真实的、身体在场的不可替代性。
「你的商场必须提供1.5到2个小时以上的停留时间，他才觉得值。市集、展览、体验内容等公共内容或者公共空间，承担的就是这个作用——延长消费者的停留时间，让他游逛起来。」RET睿意德高级合伙人周亚雷告诉我们，以推出即火爆全球的泰国商业地产项目EMSPHERE为例，这座购物中心被定义为「THE PULSE OF PEOPLE」（人群脉动），它不仅关心顾客的购物需求，更试图以多样化的场景，创造与城市、文化的共鸣。
这种通过线下空间和公共内容形成的真实的连接感，是多层次的、高粘性的、真实的，是线下对抗线上的核心策略，也是深度内容在线下的投射。
一种趋势性的内容结构：长短流动
对于一个平台来说，碎片短内容尤其是普通用户生产的短内容（UGC），是一种很好的商业模式——供给庞大且生产成本低。但因为生产者和消费者双边无限分散、无限碎片化，最终供养的其实是平台，成就的也是平台的商业化。
抖音、快手自不用说。小红书在提升商业化优先级之后，KOL在流量分发以及商单收入中的比例急速下降。以前，一个品牌会用100万预算投给十个博主，现在会用20万投五个头部，剩下80万投给平台的搜索广告和信息流加热。
但只有短内容的平台，就会面临我们开头提到的内容消费困境。只有长内容，也会面临「内容板结」、「增长停滞」的风险，长视频平台以及以中长视频为主的B站目前都不同程度受制于此。
良性的方案是，能够在平台内部实现长短联动。抖音推精选、推合辑、帮作者出版，都是这种体现，创作者浪花姜的新书《古人生活与文化图鉴》正是基于其爆款视频「华夏百科史」系列延伸而来。视频播客的出现，也让播客通过「视频」这一通用媒介，具有了长短联动的可能性。
Youtube也在鼓励「30%Shorts+70%长视频」的稳健的增长模型，Shorts负责「破圈」触达新用户，长视频负责「建立信任」和变现。根据YouTube官方《2025文化与趋势报告》，超过60%的新粉丝是通过Shorts首次触达某个频道的。大量用户不再满足于「看一个视频」，而是通过评论区、二创视频、甚至在社交媒体上分析创作者的每一个细节、挖掘隐藏的线索。
这份报告还显示，当用户投入大量时间（比如观看30分钟以上的长视频）去理解一个创作者的价值观时，他们实际上是在进行一种「情感投资」。这种连接比单纯的流量点击要稳定得多，这也是为什么长视频在2025年出现了显著的完播率回升。用户甚至开始主动搜索那些能让他们感受到「真实生命力」的内容，比如极具挑战性的体力马拉松、真实的失败经历等。
野兽先生的长短视频
「短带长」也是头部网红野兽先生的核心创作思路，甚至有人将野兽先生的内容体系概括为「短视频逻辑的长视频化」、「YouTube版的奈飞」，他近两年的视频时长显著增加，从早期的10分钟增加到20分钟以上，以支撑起更宏大的商业叙事和更深的情感联结。
这样的内容结构，实际上有助于强化社区平台的核心资产——「人与人的连接」，深度内容也更有机会成为「人与人的连接」最直接的载体。
对于内容结构的完善，包括激发内容对于线下、情感、社交的连接能力，也应该是各个平台的内容方向。