本文来自微信公众号： 娱理 ，作者：周矗
2026春节档，长剧的存在感并不高。
除《乡村爱情18》外，《岁月有情时》《纯真年代的爱情》《好好的时光》等合家欢年代剧，均选择在春节档后半程开播。《好好的时光》《除恶》甚至在假期最后一天才播出。
从类型上看，只有《乡村爱情18》《好好的时光》属于全民合家欢题材，《岁月有情时》《纯真年代的爱情》侧重爱情线，《江湖夜雨十年灯》更是年轻人喜欢的古装武侠题材。
从热度上看，2026春节档也未出现《人世间》《狂飙》这样的全民爆款剧。这也导致网络上对春节档新剧的讨论，远不如前几年浓烈。
相比起阵势浩大的电影和短剧，长剧为什么不“卷”春节档了？而这是否意味着，春节档爆剧一去不复返了？
娱理工作室整理了近三年春节档长剧数据，并对话三位业内人士，试图寻找其中的答案。
春节档，观众在看啥剧？
网播端，占据2026年春节档最大底盘的是古偶。
云合数据显示，春节假期期间（2月15日-2月23日），市占率排名第一第二的，一直在节前播出的两部古偶《唐宫奇案之青雾风鸣》《成何体统》中轮换。两部剧占比相差不大，市占率总计近30%。春节前期，除《乡村爱情18》外，没有合家欢类剧集上新。
各平台的新剧，均在档期中后段接档老剧播出。
爱奇艺的《岁月有情时》接档《生命树》，于大年初四播出；腾讯视频的《纯真年代的爱情》接档《年少有为》，定档大年初五；腾讯视频、爱奇艺双平台播出的《江湖夜雨十年灯》定档大年初六；爱奇艺迷雾剧场的《除恶》、芒果TV《好好的时光》定档大年初七；腾讯视频的《玫瑰丛生》直接定档大年初十播出。
电视端，由《生万物》导演刘家成执导，梅婷、田雨主演的年代剧《好好的时光》，于大年初七在央一黄金档开播，当日CVB收视率高达3.655%，暂列2026年单日最高，居同时段全国卫视第一，且有望再创收视高点。此外，《生命树》《唐宫奇案之青雾凤鸣》《纯真年代的爱情》，也均在春节期间单日登顶过CVB收视榜单。
这一趋势和2025年春节档类似。2025春节期间（1.28-2.4），云合市占率排名第一的剧集，一直在《国色芳华》《大奉打更人》《白月梵星》《五福临门》等几部节前开播的大IP古装剧中轮换。
腾讯视频的年代剧《六姊妹》，则于大年初六开播。通过收视日历可以发现，其集均收视率在春节后逐渐上涨，节后第六天集均破4，大结局阶段更是连续两天破5，成为首部CVB平均收视破4的剧集，登顶央视全剧平均收视史冠。网播端，《六姊妹》的腾讯视频站内热度，在春节假期两周后达到最高的29374。
与此同时，春节档新剧也不再是“爷奶专供”，年轻演员扛起了大梁。
《岁月有情时》主演为黄景瑜、关晓彤，《纯真年代的爱情》主演为陈飞宇、孙千，两部剧的男二号甚至都是王天辰。《好好的时光》主演阵容中，也出现了陈昊宇、李雪琴这样受年轻观众喜爱的演员。
还有一大部分观众，在春节期间选择“N刷经典老剧”。
虎鲸文娱集团《春节文娱消费报告》显示，老剧《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》（TV版）《藏海传》成为春节假期用户补剧热门。电视端，《承欢记》《树影迷宫》《骄阳似我》《生万物》《父母爱情》等爆款老剧，也在春节档取得了不错的收视表现。
长剧为什么不“卷”春节档？
那么，长剧排播为什么不和电影、短剧一样“卷”春节档？
其实，长剧的档期逻辑和电影、短剧完全不同。
电影时长短，生命周期短，且自带社交属性，七天的春节档既能决定一部电影的胜负，也能为影院带来一年内大部分的收入，这便决定了片方必须“死磕”春节档。2026春节档电影除《夜王》外，均定档大年初一。
春节档的“新玩家”短剧，单集时长短，总量多，可以密集在春节期间上新，用多元类型覆盖大部分受众，填补观众的碎片时间。此外，短剧春节档不针对单剧做重点宣传，而是主打平台档期玩法，更侧重于用户拉新和心智培养。
而一部长剧，播出时间动辄几十天到一个多月，不需要在七天春节假期里决出胜负。比起为某一部剧挑选档期，冲短短七天的数据，长剧平台更需要持续有大剧填档，保持春节期间的平台水位。
所以比起春节档，开年档或寒假档，才是长剧更看重的档期。
“其实今年开年到春节前，各平台都上了不少大剧。一部分是给放假的学生看的偶像剧，一部分是给熟龄观众看的悬疑剧、正剧，谁都想抢占开年爆款这个营销高地。等到春节中后期，平台继续上新，打出‘年过完了，但长剧还在继续陪伴大家’的概念。”剧集运营明明告诉娱理工作室。
2026年开年，爱优腾三大平台均排播了重点大剧，比如《罚罪2》《骄阳似我》《太平年》《生命树》《成何体统》《唐宫奇案之青雾凤鸣》等，播出周期从开年持续到春节，三大平台也均有热度破万/三万剧集诞生。
此外，长剧储备有限，且排播有极强的不确定性，很难像电影、短剧一样，精准瞄准大年初一开播。
为了避免演员舆情等问题带来的不确定性，大部分长剧通常拿到签字就抓紧排播。很多片方甚至是一周或几天前，才得知开播日期，播出周期无法“严丝合缝”地卡在春节。部分台网联播、多平台联播的剧，还会因档期协调不开导致延档。
此前，《人世间》《狂飙》《南来北往》等春节档爆剧，均未“卡”在春节期间播出。
营销上，长剧也不会把大预算砸向“春节档”。
曾在春节期间做过剧宣的小方透露，春节期间演员很难配合线下宣传，大部分会转为线上，年前或年后再集中做线下合体活动。
“春节期间电影院都被电影抢占了，很难找到合适的影院办线下活动，而且渠道、场地、工作人员都要付加班费。长剧都在勒紧腰带过日子，宣发费能达到600万到1000万的屈指可数，很看重ROI，付不起那么高的费用。”小方说。
与此同时，春节期间娱乐方式多，很少有人天天宅在家看长剧，如果在此期间做大规模营销，需要花比其他月份更多的钱达成宣传效果。宣发人员的工作节奏、质量也会受节假日影响，流量池还会被电影宣发填满，性价比不高。
所以，不是长剧不“卷”春节档，而是春节档不是长剧的“主战场”。
春节档爆剧失效了？
没有全民爆剧，也是2026年春节档观众的另一体感。
2022年的《人世间》，2023年的《狂飙》，2024年的《南来北往》均达到了台网双爆，口碑、热度双高，且在评奖期收获无数，成为当之无愧的全民爆款。
那么，是2026年的长剧越拍越差？还是平台放弃了重点布局？
平台运营晓波认为，其实各平台上线的新剧不少，质量也不差，只不过没播出大家的预期。本质上，是提供情绪价值的方式太多元了，长剧并不是其中最快、最有确定性的选择。比起三年前，观众的注意力更分散，耐心更低，粉丝粘性也远大于剧粉粘性。
首先，是娱乐形态的分流。
除了走街串巷，旅行、线下演出等方式带来的情绪价值更快，也更有确定性。
微信数据显示，春节期间，旅行、生活娱乐交易笔数涨幅超20%；大麦娱乐、优酷的数据显示，2月10日（农历小年）至2月21日（正月初五）期间，线下演出项目数同比增长27%。
留下来看视频的观众，除去一大波短视频用户，还面临着短剧、电影和长剧的选择。哪怕是长剧观众，也明显分流成了台播受众和网播受众。
比如，CVB的2025年央视黄金时段首播剧收视率TOP10中，没有一部剧网播热度破万/三万，台网双端数据并不成正比。TOP30中，仅有《生万物》《蛮好的人生》《以法之名》三部剧网播平台热度破万。
这意味着2026年，长剧已经进入算法驱动的“圈层细分”时代，再出一个全民爆款越来越难。
平台运营晓波认为，在如今的环境下，审视一部剧的成功或失败，不能只横向比较全平台数据，而要看其是否成为“圈层爆款”。所谓“圈层爆款”，指的是细分题材是否精准找到了它的受众，并持续影响他们。这也能说明，为何平台重视“第三集续看率”这样的数据。
“比如《生命树》的数据，和年度爆款相比确实不算爆。但严肃环保题材天生有天花板，即便有流量明星，也很难和古偶对打。《生命树》站内最高热度能破8700，接近许多偶像剧，在严肃题材里已经算不错的成绩，说明它精准找到了自己的圈层观众。《生命树》豆瓣在春节期间涨到8.3，超25万人打分，比很多古偶打分人数都多，也能说明它的长尾效应。”晓波说。
《太平年》同样是个典型案例。
作为首部描写五代十国的历史正剧，《太平年》观看门槛较高，多平台联播更会分流网播数据。但其仍能做到CVB黄金时段破3，云合连续15天登顶，甚至带动线下文旅，证明它同样属于圈层爆款，甚至拉动了部分圈外受众。春节期间，《太平年》豆瓣评分一路从7.9分涨到8.2分，也证明了观众仍在进场。
在这样的逻辑下，长剧、短剧并不是此消彼长的“零和博弈”，而是良性竞争下的“正和博弈”，每个内容形态都有自己的受众。兼具多类属性的优质剧，仍有机会打破圈层壁垒，比如长剧中的《生万物》《六姊妹》，短剧中的《家里家外》。
尽管靠单一爆款点燃市场的时代已经过去，但长剧并没有失去它的受众，只是要花更多耐心找到他们。这也是长剧足以跨越周期的生存之道。