本文来自微信公众号： 快速消费品精英俱乐部 ，作者：知夏，编辑：苏三
上万游客打卡椰树，却被违规标语翻车。
继徐冬冬尹子维龙凤胎包装刷屏全网、让网友直呼“离谱又上头”之后，椰树集团在2026年春节又凭一己之力搅动全网热度——将自家生产线全程免费对外开放，原本高冷的工业厂区，摇身一变成为海南春节最火的网红打卡地，上万名游客蜂拥而至，一边解锁沉浸式文旅体验，一边挖出了一堆足以登上热搜的“猛料”。
这场看似诚意满满的开放活动，一边让消费者看到了椰树现代化生产的硬核实力，一边也让其延续多年的低俗宣传争议再次被推到风口浪尖。
有人为其接地气的风格点赞，有人吐槽其屡教不改的擦边操作，而这场“一半烟火一半争议”的工厂开放，不仅让椰树再次收获了超高话题度，也折射出国民老牌在品牌传播与合规经营之间的艰难平衡。
从工业厂区到网红地标
这个春节，海南的网红打卡清单里，多了一个特别的存在——椰树集团工厂。
不同于传统景区的人山人海，这里没有门票、没有强制消费，却凭着“免费参观+沉浸式体验”的组合拳，吸引了上万名游客慕名而来，日均参观人数居高不下，截至2月22日，接待量已突破万人，成为海南春节期间最具话题度的工业旅游打卡点。
据椰树集团参观接待科负责人介绍，此次开放活动定位为“春节不打烊+工业旅游”项目，全程免费开放，配备专人引导讲解，目的就是让消费者亲眼看到椰汁的生产全过程，增强对产品质量的信任。
而这份诚意，也确实收获了不少游客的认可。
走进椰树工厂，视觉冲击力十足。标志性高饱和红黄蓝铺满厂区，现代工业硬朗线条与中式亭楼雅致风格混搭，墙面、立柱布满标语、产品与代言人展板，还有海南航天主题火箭装饰，宛如一座沉浸式“椰树美学”展厅。
这种被网友戏称为“牛皮癣风”的设计，虽然看似杂乱，却有着极高的辨识度，也成为游客拍照打卡的热门背景，随手一拍就能拍出自带话题感的朋友圈大片。
椰树除了特色厂区环境，还为游客打造了一站式多元游览体验，满足家庭与年轻群体需求。
参观者可近距离观看全自动生产线，从椰子开壳、取肉、压榨到灌装、封罐、贴标一目了然，整洁规范、高度智能的生产环境，打破了传统食品工厂的刻板印象。车间还以大面积红、蓝、黄色块搭配白色立柱、灰色管道，将功能主义与几何美学融合，被赞极具艺术格调。
游玩体验丰富：现场可免费品尝新鲜椰肉、椰宝，参与互动游戏可领伴手礼；椰树博物馆通过老设备、老照片、老包装，展现品牌近百年发展历程与383次椰汁研发试验等品牌故事。
此次工厂开放活动，既丰富了海南春节文旅供给，也催生大量UGC传播：家庭游客当作亲子科普，年轻人热衷“土潮”美学打卡，相关内容在小红书、抖音发酵，让椰树春节期间收获大量流量。
椰树工厂重现违规标语
椰树工厂开放走红后，厂区内多条低俗宣传标语被网友曝光，瞬间引发全网争议。
标语包含“多饮椰汁能使乳房饱满”“椰树女员工胸这么大”等露骨表述，涉嫌物化女性、违背公序良俗，还涉及虚假宣传。
这类低俗宣传并非首次，椰树此前已多次因类似广告语被监管部门处罚，即便屡罚屡犯，此次仍将违规标语重新展出，不仅冒犯女性群体，也让带孩子参观的家长十分不适。
针对此次争议，2月28日，椰树集团官方客服回应称，这些标语确实是集团制作的宣传内容，但对于女员工是否对此有意见，客服表示并不清楚。
另有椰树员工表示，会关注网友的评论和建议，后续会进行改进，感谢大家的关心。但这样的回应，显然难以平息网友的怒火。
在相关话题下，网友们两极分化：有网友吐槽“辣眼睛，低俗到没底线”“屡教屡犯，根本没把监管和公众感受放在眼里”，还有网友指出“抛开低不低俗，这已经涉嫌虚假宣传”。
也有网友表示“习惯了椰树的风格，只要产品好喝就行”“虽然低俗，但确实有记忆点，不然也不会这么火”。
回顾椰树宣传史，2019—2024年间已多次因低俗、违规营销被罚，罚款总额超百万，却依旧坚持“擦边博眼球”，被网友调侃“罚款抵广告费”，但这种流量模式实则饮鸩止渴。
更值得注意的是，此次工厂开放期间，椰树的“擦边画风”并未停止。
品牌长期合作的直播艺人现身现场，与游客打卡互动，延续了当年椰树请猛男美女主播直播的风格。
还有网友发现，生产车间负责椰子开壳取肉的工人，竟然穿着黑色背心上班，这一环节也是椰树生产流程中少有的高人工参与度环节，工人们因长期从事体力劳动，手臂肌肉线条明显，被网友调侃“椰树老板对黑色背心爱得深沉”。
这些细节，虽然没有直接触碰违规红线，却也延续了椰树一贯的“博眼球”风格，进一步加剧了网友的争议。
椰树的“以罚换流量”
椰树之所以敢如此“肆无忌惮”地走低俗宣传路线，屡罚不改，背后其实是流量与合规的博弈，更是老牌企业在市场竞争中的生存考量。
从传播学角度来看，椰树的宣传策略无疑是“成功”的——无论是此前的“破产乌龙”“猛男直播”，还是此次工厂开放的低俗标语，每一次争议都能让品牌快速登上热搜，收获超高话题度，而这种话题度，最终都会转化为品牌曝光量，带动产品销量。
2023年，椰树集团销售额同比增长3.08%至50亿元；2024年产值达50.06亿元，虽增幅略有下滑，但依旧保持稳定。
2025年，其旗下椰树牌椰子水同比增长33.25%，打了一场“翻身仗”。
在椰树看来，违规罚款的成本，远低于广告宣传带来的流量收益，这种“以罚换流量”的模式，似乎成为了其屡试不爽的营销手段。
除了流量考量，椰树的“底气”还来自于其产品实力与行业地位。
作为海南龙头企业，椰树带动近两万员工、关联数十万椰农生计，也因此敢以“民生”为挡箭牌，辩称担心名牌被毁、影响从业者生计。
但这本质是诡辩，企业社会责任并非低俗营销的免责理由。
不可否认，椰树核心竞争力在于产品与技术。现代化生产流程、严格品控，加上当年383次试验攻克椰汁乳化难题、斩获专利金奖，才是它成为国民品牌的根基。
工厂开放本是展示实力、扭转形象的良机，却再次被低俗标语拖入争议。
但遗憾的是，椰树始终没有找到产品实力与品牌传播的平衡点，反而将“低俗”当作了核心营销标签。
在注意力稀缺的时代，被记住确实比被喜欢更易获得流量，但这种流量往往是短期的、负面的，长期来看，低俗宣传只会不断消耗品牌口碑，降低品牌调性，甚至会引发更严重的合规风险。
此次工厂开放，原本是椰树扭转品牌形象、传递产品实力的绝佳机会——通过展示现代化生产线、科普品牌历史，让消费者摆脱对其“土潮”“低俗”的刻板印象，实现品牌升级。
但椰树却再次选择用低俗标语博眼球，最终让一场诚意满满的文旅活动，沦为了争议的导火索。
写在最后
作为陪伴几代人成长的国民品牌，椰树拥有深厚的品牌底蕴和强大的产品实力，本可以凭借合规宣传、优质产品，实现长久发展，却偏偏选择走“低俗擦边”的捷径，消耗着消费者的信任与品牌口碑。
此次工厂开放带来的热度与争议，或许能给椰树一个反思的机会，流量终究是昙花一现，唯有坚守合规底线、深耕产品品质、传递正向品牌价值，才能真正留住消费者，实现品牌的长远发展。
希望椰树能够放下“反骨”，正视自身的问题，摒弃低俗宣传，聚焦产品创新与品牌升级，让更多人看到国民老牌的实力与担当。
毕竟，能让消费者长久喜爱的，从来不是低俗的标语，而是原汁原味的好产品，是有温度、有底线的好品牌。
参考资料：
1、4A广告网《椰树工厂开放参观，炸出一堆猛料。。》