本文来自微信公众号： 白鲸出海 ，作者：白鲸小编
老套路新题材，玩家是否会审美疲劳？
封面图片由AI生成
「Whiteout Survival」、「Last War」等轻度SLG持续吸金，成为游戏出海在2025年的又一突破点。
中国开发者本就强势的SLG赛道，造就了智明星通、FunPlus等一批大厂，而这几年SLG轻度化也被中国厂商玩出了花，江娱、点点又成为领头羊。这批游戏的崛起，明显特点是题材创新、以副玩法吸引泛用户，尽可能丝滑转入SLG核心玩法，转化付费用户。
从点点的冰雪末日,到Floere的白天/黑夜切换,再到益世界的的开监狱,不少厂商也探索出成果。而老牌的三七互娱，在做出了现象级的三消+SLG的几年之后，最近又带来了一个潜在爆款？
当“哥特风”医生去中世纪开医院，
另辟蹊径的三七新品有望跑出千万月流水
这款产品名为「Last Asylum:Plague（以下简称Last Asylum）」，AppMagic显显示发型账号是三七互娱旗下账号37GAMES。游戏正式上线时间大约在2026年2月11日，目前日流水在5万-7万美元之间，如果能够稳定在这个区间，起码能在200万美元以上月流水（约合1379万人民币）。虽然对SLG来说成绩一般，但毕竟是一款新游。
AppMagic显示游戏背后发行账号是
三七互娱旗下的37GAMES|图片来源：AppMagic
目前游戏日流水稳定在5-7万
美元左右|数据来源：AppMagic
玩法上看，「Last Asylum」虽然还是三七擅长的SLG，但体验上明显借鉴了「Whiteout Survival」等“轻量化”爆款，比公司此前产品更轻度。相应地，游戏也尽量在题材和副玩法上做出特色，一名哥特风鸟嘴面具医生去中世纪开医院治疗鼠疫，在一众末日和冰雪设定游戏里鹤立鸡群。
欧洲历史上曾经有过两次严重的鼠疫疫情，其中在14世纪（中世纪后期）爆发的第二次疫情最为严重，美国国家地理网站资料显示死亡人数达到2500万人以上。更重要的是此次疫情也为欧洲社会和政治巨变拉开序幕：天主教廷的统治力被削弱，意大利等地区开始文艺复兴等思想启蒙运动，逐步进入早期现代社会。
鼠疫本身并不只是代表死亡等负面内容，在欧美文化里它也是整个社会从愚昧转向科学和理性时代的转折，因此不论从社会、历史还是人文角度，鼠疫对欧美社会都有重大意义，欧美用户也或多或少会有所了解。
在影视、音乐以及游戏方面也总有作品以鼠疫为背景，甚至还有「瘟疫传说」这样的3A动作冒险大作。
在此基础上，三七互娱还融入了另一个著名形象“鸟嘴面具医生”。据维基百科考证这类医生最早出现在17世纪，这样一身行头主要是为了驱除“病魔”，鸟同时可装香料来遮掩病人身上的臭味。再加上亡灵、死亡等概念，鸟嘴医生变成了看似小众、但其实知名度不低的哥特文化标志。
把17世纪的鸟嘴医生和14世纪的鼠疫联系在一起，用一个符号式的形象去表现两个不同时期的历史事件，难免会让熟悉历史的用户感到“牵强”。不过现代流行文化早已将鸟嘴面具与“鼠疫”绑在一起，万圣节、游戏和影视作品中都将其作为瘟疫的象征。因此这种组合也可以看作是对历史符号的“再创作”。
鼠疫本身有历史文化意义，加上“鸟嘴面具医生”高辨识度形象，也算吸量圣体。此前在2025年上半年财报里就三七互娱就表示已经储备了10款SLG新品，其中5款都是自研，很明显「Last Asylum」就是其中之一。
开医院-造基地-SLG三部曲“连环套”，
但“违和”的阴影似乎挥之不去？
「Last Asylum」的核心循环可以分成“开医院”
（黑色）、“建基地”（绿色）以及“SLG远征”
（红色）三个部分，这三个部分最后都能直接
返回到最初的核心建筑“医院”上|白鲸出海绘制
虽然题材让人眼前一亮，但我们认为「Last Asylum」之所以前期成绩表现不错，在于副玩法做得到位，前期轻度玩法引导至SLG的设计足够丝滑、合理，开医院、建基地以及大地图远征这三个循环层层包裹。然而在后期，我们认为主题和玩法“违和感重”，可能会让流水增长空间不够明朗。
游戏一开始，先展示一小段动作玩法来烘托气氛，玩家直接操作自己的角色“鸟嘴医生”在一名女英雄的帮助下甩开染上鼠疫的发狂老鼠（内心OS很像丧尸），找到一个临时医院。然后玩家就要怀着悬壶济世的使命感开始拯救苍生，第一个循环“开医院”拉开帷幕。
游戏的开场还是以烘托疫情下的
紧张气氛为主|视频来源：Last Asylum
名义上虽然是开医院，但玩起来就知道还是「My Perfect Hotel」的“手操移动+放置模拟经营”的套路。游戏会要求玩家操作医生移动，亲自接收病人、配药、上药、打扫病房，病人出院后，玩家收到硬币作为回报，用于扩建医院。随着拿到的报酬越来越多，玩家也可以雇佣护士等帮手，转入放置阶段。实话讲，这部分的玩法挺常规，但鉴于开医院本身就是模拟经营的经典题材，也有《主题医院》等PC端的著名IP，所以玩起来还是比较亲切和舒服的。
开医院的玩法近似「My Perfect Hotel」，
游戏还会在地面上给出路线引导，指导
玩家操作|视频来源：Last Asylum
等医院建立起一套自动化的治病救人流程后，新的特殊病人开始出现。这些病人不少都是接下来PvP和PvE卡牌RPG战斗里的英雄单位，还有一些是负责后面开图生产资源的幸存者，玩家都需要亲自接待跑腿配药。治好了第一个英雄“镇长”之后，这名镇长会告诉玩家医院周围的整个镇子都因为鼠疫横行而荒废，这时医院也开始被老鼠频频攻击，想要加固医院就得消耗更多类似木材的额外资源。
玩家这时候开始需要建立战队，到小镇的各个地块去战斗（PvE）和探索，清理完不同地块后，就能建立农田、木材厂等生产建筑。想要让这些建筑能以高效率生产资源，还需要派遣之前玩家亲自治好的幸存者。游戏由此进入到第二个循环“建基地”，相关英雄抽卡内购也随之开启。
组队战斗，清理地块，派遣幸存者生产资源，
是游戏的第二个循环|图片来源：Last Asylum
再往后，玩家还将开始获得更多机会参与限时活动，得知除了自己所在的镇子外还有很多地方，可以在广大的地图上探索，进入到第三个循环“SLG远征/战斗”。
到了最后，玩家的任务依然是在广阔的大陆上
和其他玩家的战队一决胜负，抢夺资源，不过
这好像不是医生应该干的事？|图片来源：YouTube
体验到这里，我们虽然觉得玩起来很顺畅，但“别扭”的感觉也开始滋生。顺畅在于游戏的各个循环引入节点都算顺滑，也有指引；而且三个循环最后都能回归到游戏的起始点“经营医院”上。
别扭的地方也很明显，在于故事调性的不统一，这是第一个问题。玩家一开始来治病救人，后期的领土扩张和战斗引入，找不到合理性。
YouTube有KOL表示游戏虽然不是完全
与营销内容无关，但后面的设计过于常规化
|图片来源：App Store、YouTube
这也是涉及到三七这款游戏的第二个问题，轻量化SLG的核心在于，以一种更轻量玩法的营销素材去吸引泛用户，从中转化SLG玩家。而这两年，由于大量的游戏采用了这种手法，导致用户“应激”、强防备，对于前期的轻和后期的重，有了更高的要求，轻重过于悬殊、过渡不够丝滑，都会引发玩家的不满。
当一个玩家以为自己要玩的是一个轻量化的放置模拟游戏，目标是治病救人，反而玩着玩着被拖进比拼资源与强战斗的设计里，必然会导致大量流失。
而对于轻量化SLG这一类游戏来说，也已经开始逐渐显现类似问题。
从2023年2月正式上线至今，
「Whiteout Survival」的流水经历了
增长（2023年2月-2024年12月）、平稳
（2025年1月-2025年12月）以及小幅下滑（2026年
1月-2026年2月）三个阶段|数据来源：点点数据
由于美国市场App Store差评（3星以下）
从2024年下半年开始明显增加，我们又以
2024年2月为节点，将增长期分为前期和
后期，总计4个时期|数据来源：点点数据
以头部产品「Whiteout Survival」为例，我们根据月流水走向划定时间段，分析自上线以来至今美国App Store的好评/差评占比变化，发现差评占比在不断增多的同时，还主要集中在“广告货不对板”、“逼氪”以及“玩法疲劳”3个方面。其中“广告货不对板”和“玩法疲劳”的占比一直在上涨。
在负面评论的三大痛点中，
广告货不对板以及玩法疲劳的
占比一直在上升|数据来源：点点数据
也就是说，即便是头部轻量化SLG爆款，玩家们也觉得演示轻度玩法的广告素材和开局以及后期重度SLG内容之间割裂感严重，并对后期常规化的SLG玩法感到疲劳。对于新入场的厂商和产品来说，玩家对内容协调的要求只会更高。
我们此前曾经与Google中国大客户部游戏行业副总裁柯光信针对SLG的破圈展开过交流（详见文章《对话谷歌：SLG天花板不断抬高，但远未触顶》），他表示任何一种SLG题材都有爆火的可能，但重点其实在于让泛用户感受到SLG的乐趣。至于如何传递这种乐趣，其实是一种包含了很强“艺术性”的操作，没有标准答案。
写在最后
「Last Asylum」展现了三七作为SLG出海大厂的敏锐嗅觉。他们不再执着于传统的末日题材，挖掘出了“鸟嘴医生”这个自带社交货币与哥特美学的吸量圣体。然而游戏中从“悬壶济世”到“称霸一方”的丝滑过渡，目前更像是包装过的心理暗示，无法说服所有玩家。在这个“鼠疫帝国”里沉淀，需要一个更合理的叙事逻辑。
数据来自SimilarWeb、点点数据、Semrush、广大大等三方平台，可能与真实数据中存在一定误差，仅供参考。