本文来自微信公众号： 白鲸出海 ，作者：白鲸小编，编辑：殷观晓
自从Pixel Flow跑出来后，市场上最不缺的就是模仿者。但众多跟进产品中，「Yarn Loop」的反常表现引起了我们的关注，以差不多时间上线、已经累积获得千万美元收入的Sand Loop作为比较对象，「Yarn Loop」总下载量不过前者的1/3，累计流水已经接近其2/3，最新一个月的流水更是有望超过400万美元，排名上升至品类第二。
「Yarn Loop」最近一周的分成后流水
已经接近100万美元|数据来源：App Magic
以低预算获得高于同类产品平均水平的收入，「Yarn Loop」做对了什么？
毛线玩法减弱爽感，但俘获了女性用户芳心
「Yarn Loop」“数据异常”的原因，很可能藏在其题材的变化、以及由此而锚定的用户群体中。
「Yarn Loop」玩法基本复刻了Pixel Flow，最下方是待使用的毛线轴，中间是空栏位，用于选择所放置的毛线轴、转过一圈后未消除完的毛线轴也会留在此处，上方是传送带+待消除的编织图案。用户需要根据颜色匹配的规则，使用对应毛线轴拆解图案中的同色毛线完成消除；当栏位被占满，有毛线轴无处安放时，则通关失败。
也就是说，在玩法上，「Yarn Loop」没做任何创新，只是转换了题材。
「Yarn Loop」体验视频|来源：游戏录屏
而题材的转换，规避版权风险之外，导致其感受与Pixel Flow带来的那种更直接、更强刺激的“像素破坏感”不一样，「Yarn Loop」给用户的游戏体验更平和、甚至还附带“完成整理的价值感”。在消除图案的选择上，也有可爱画风、色彩鲜明、撞色等共性。
游戏中代表性编织图案|图片来源：游戏截图
很明显，上述几个特征，加上编织题材，指向了女性用户。
这一点，从其投放上基本可以得到验证。以最近热度较高的素材来讲，其强调「Yarn Loop」与同类游戏的不同，主打休闲、解压。而这些素材基本上被投放在了女性向游戏中。
Ghost Town Mystery、Would you sell your soul、
Wake up to love都是女性向游戏，广告素材在3个明确
女性向游戏的展示占比就达到了34%|数据来源：广大大
Mistplay之前针对美国和加拿大2000+手游付费用户的研究数据显示，在match/puzzle/simulation这些休闲品类里，81%的付费玩家是女性。区别于同类传送带游戏，通过题材差异找到适合自身游戏的女性玩家群体，是「Yarn Loop」高流水的第一层保证。
而这一差异化定位，加之其独特的投放操作，共同构成了其以低下载实现高收入的根本原因。
我们发现，在这款游戏上线的第一个月，投放渠道百分百选择了AppLovin，通过精准投放到女性向和益智游戏，实现精准的女性用户获取。同时，因为题材更面向女性群体，「Yarn Loop」得以在Pixel Flow已经在美国大力投放之后，依然能够在不太一样的用户池子中找到对传送带玩法感兴趣的不同玩家。结果显示，其美国地区的投放占比高达77%，将有限的资源用来集中获取高价值用户。
2025年12月18日-2026年1月18日「Yarn Loop」
广告投放渠道分布|数据来源：广大大
2025年12月18日-2026年1月18日「Yarn Loop」
广告投放国家分布|数据来源：广大大
从最终结果来看，Pixel Flow和Sand Loop美国市场收入占比分别为58%和65%，而「Yarn Loop」则高达73%。
低下载高收入的「Yarn Loop」RPD为2.72美元，
远高于Voodoo的Sand Loop|数据来源：App Magic
背后成熟团队把控，拉长LT、转化用户
真正决定「Yarn Loop」能不能把高价值用户转化成高收入的，依然需要回到产品本身。
从实际体验来看，游戏的设计节奏相当克制。前10关整体难度较低，操作体验丝滑、不卡关。10关之后，游戏难度才逐渐抬升，用户开始需要更集中地思考颜色、顺序和栏位分配。这时，道具、复活、去广告、礼包等付费项目开始自然地被推送到用户面前。
与此同时，我们在前期的试玩中，也发现，虽然毛线题材减弱了Pixel Flow射击类的强烈爽感，但它依然在尽量为用户保留“消除”类的爽感体验，如最多5个毛线轴同时在传送带上进行消除、以及剩余毛线轴少于五个时，游戏会自动加快转圈速度结束关卡。同时，每关结束之后的动画效果也在给玩家强反馈，一起去强化用户进入游戏后的早期体验。
而从长期看，作为一款混休游戏，「Yarn Loop」也开始卷起了常态化运营。相较于Pixel Flow的LiveOps在游戏较晚出现（30关之后），「Yarn Loop」的LiveOps在游戏第10关之前就已出现，LiveOps类型包括：利用IP角色“Streak”打造的“拯救Streak”活动，Streak在洞底等待救援，用户每通过一关，Streak就能升高一层，用户由此打开宝箱获得金币奖励；还有每日任务和过关挑战等其他LiveOps，在不断给用户新的目标和奖励，把用户的生命周期不断拉长。
拯救Streak以及游戏每日任务|来源：游戏截图
在用户能长时间留下来的基础上，「Yarn Loop」花了不少心思去做IAP设计，以更低的门槛，去转化更多的付费用户。
点点数据显示，「Yarn Loop」游戏包含10项内购项目，价格设计包含多个层级，从0.99美元到39.99美元不等，为用户提供足够多的选择。在本就付费意愿还算可以的用户群体中，去转换更多的付费用户。
写在最后
不论是Pixel Flow还是新秀「Yarn Loop」，获取大流水的背景是，混休游戏在卷向新高度。
「Yarn Loop」的发行商账号显示为Combo Games，实际上，其背后是土耳其明星厂商Spyke Games，前者为Spyke Games的实验性工作室。
Spyke Games成立于2020年，公司创始人与核心高管大多出身于Peak Games、Zynga和Riot Games。Peak Games在2020年被Zynga收购后，其联合创始人Rina OnurŞirinoğlu创立了Spyke Games。而Peak Games曾是土耳其游戏行业的老牌巨头，尤其擅长三消游戏，代表作就是《Match Factory》。《Match Factory》的设计体现出Peak Games团队拥有极强的工业化包装能力，这种能力这次我们又在「Yarn Loop」中看到了。
Combo Games目前推出的游戏产品|来源：App Magic
Spyke Games会在领英上用“Streak”
形象输出企业价值观|来源：领英截图
而作为一个50人以下的团队（Linkedin员工人数），选择了更“接地气”的路径，以更低的增长预算，却依然在短时间内做到了同类产品中的头部收入。不是单纯去抢流量，而是在筛选更合适的用户，并把这批用户的留存和变现效率做好。
参考文献：
1、《Yarn Loop Review:Puzzle Gold Rush continues with Spyke Games!》，two&a half gamers
2、《Mobile Gaming Spender Report 2024》，Mistplay