本文来自微信公众号： 精练GymSquare ，作者：芷若
从硅谷精英标配，到市场算力新贵，环保鞋履品牌Allbirds，正式宣布出售其鞋类业务，更名「NewBird AI」，全面转战人工智能领域。
谁曾想，2021年Allbirds一经上市，市值一度突破40亿美元的品牌，在今年3月却以3900万美元的价格，将鞋类业务、商标以及所有资产和负债一并打包出售给美国交易所集团，彻底告别实体零售。而3900万美元的价值，放在其巅峰2021年，仅是其IPO中募集3.48亿美元资金中的十分之一。
一度以羊毛鞋闻名的Allbirds，最终却以「羊毛价」宣告退出鞋类市场。
虽然Allbirds突然的跨界转型被不少媒体称为「2026魔幻大事件」，但却不是空穴来风。
一方面，作为成立11年的品牌，自上市后，Allbirds不断扩大零售业务和相关产品类别，像美利奴羊毛紧身裤、高性能跑鞋，但未能与核心客户产生共鸣，导致亏损逐步扩大。
从22年至25年其销售额一路下滑，从2.98亿美元跌至1.52亿美元，腰斩近一半，26年第一季度预计净亏损更高达1960万美元。
另一方面，「环保、可持续」的品牌故事，消费者不买单了。当各大运动品牌，比如Patagonia、Nike都开始做起可持续，甚至快时尚品牌都拿「环保」做起了文章。从品质、款式到价格，Allbirds都在逐渐失去市场。
图源：The New York Times
转型是品牌自救的必经之路。
消息一经公布，公司股价单日内飙升600%，从2.49美元飙升至盘中高点24.30美元，市值飙升至1.48亿美元。但市场情绪回落得很快，第二天股价回落了30%至35%。
因此，羊毛鞋转行做AI究竟是天方夜谭，还是蓄谋已久尚未可知。但不可否认，此次转型确实让命悬一线的Allbirds上演了史诗级「咸鱼翻身」。
从硅谷鞋神，到算力新贵
Allbirds开启新时代
更名「NewBird AI」，昔日硅谷鞋神一脚踏入AI新时代。
近日，在Allbirds的公告中，其表示将从鞋类转向人工智能基础设施，并计划成为一家完全集成的GPU，即服务和AI原生云解决方案提供商。
作为转型的一部分，此前该公司已宣布与一家机构投资者达成5000万美元的可转换融资协议，用于进军人工智能计算基础设施领域，并且该交易将于26年第二季度完成。
Allbirds 4月27日股价
Allbirds的风光有目共睹，但它的衰落也不禁让人唏嘘，「硅谷标配」究竟是如何沦为「时代眼泪」？
Allbirds创立初期，仅用5天就在电商平台筹集了11.9万美元，凭借着「极度舒适的脚感+碳中和理念」的双重标签，精准捕捉并且匹配上当时欧美精英圈盛行的「环保、可持续理念」，进而将「环保溢价」在商业中兑现
「世界上最舒服的鞋」、「硅谷制服」、「精英首选」逐个成为品牌标签。
不仅谷歌联合创始人Larry Page首批穿着他、奥巴马也曾多次拍到穿着Allbirds录制播客等场景，好莱坞明星莱昂纳多还薪资代言投资了该品牌，甚至18年时任新西兰总理Jacinda Ardern在访问澳大利亚期间，还将Allbirds羊毛跑鞋作为礼物赠送给澳大利亚时任总理Malcolm Turnbull。
故事的开局总是完美，但完美终究会在时代中被取代。
24年6月，Allbirds中国区独家经营权，正转手至百丽集团。而彼时，Allbirds 2024全年收入下跌25%至1.9亿美元，从CEO离职，到股价暴跌98%，依然身陷自救危机。而从几乎同期进入中国市场的On昂跑和Hoka，甚至FILA、始祖鸟、迪桑特的增长趋势来看，Allbirds显然掉队了。
不仅如此，前期Allbirds的火爆总是与精英、名人所联系，却脱离了大众消费的长期需求，这也使得后期Allbirds的困境全面爆发。
一方面，复制品层出，同类竞争，另一方面，直销模式失效，不少消费者反馈羊毛鞋穿几个月变形、破洞，质量与价格的失衡，进一步使得复购率下降。连续四年亏损，让其股价从最高28美元跌至2026年4月的2.49美元，市值蒸发95%，并收到纳斯达克的退市警告。
「盈利能力崩盘」、「品牌标签失效」、「增长停滞」，不能赚钱、没有增长，也没有唯一性让品牌估值承压，转型也成了品牌的殊死一搏。
于是，Allbirds以低价出售了鞋类资产，仅留上市的空壳，在AI市场中寻找下一步。
旧鞋子讲不出新故事
跨界转型成了必然趋势
「不是鞋子难卖，而是你卖的鞋子失去了市场。」
「环保」曾是Allbirds最引以为傲的标签，脚穿一双Allbirds如同挤入了上流社会的精神，即我富有大爱、我关心地球的未来。
据不完全统计称，在Allbirds的招股书中，公司在申请IPO时使用「可持续」三个字超过220次。早期，凭借「环保溢价」撑起了它的高增长和估值。
但现在，还有人会为「环保」买单吗？
连Allbirds自己在公司更名后，修改章程，删掉了过去一直标榜的「以促进环保公共利益为运营宗旨」的核心信条。
同样的，近些年「可持续」也不再是Allbirds独有标签，比如adidas就曾推出海洋塑料垃圾制作运动鞋Ultra Boost，销售高达百万，Nike实行「防止废料重置球衣」计划，也将环保与科技融合。
回归消费者，「我为什么要多花30%的价格买一双鞋」？当用户看穿了「环保溢价」的戏码，便不会再有人为此支付多余的价格。
Patagonia地球使用费活动截图
此前，一直以环保著称的品牌Patagonia高调发起「地球使用费」活动，本意是推动可持续消费，却引起了信任危机。被一些舆论解读为「企业的道德绑架」，「让消费者为环保买单只是营销噱头」，引发负面讨论。
不仅如此，英国广告标准局甚至将「可持续」列为广告中的敏感词，环保从加分项，变成了高风险词汇。
环保失效，Allbirds就要依靠产品本身去竞争，但结果却节节败退。
市场扩张、产品种类扩容，但结果就像扔向大海的石子，无声无浪。
在舒适上，Allbirds的代替品比比皆是，春秋有勃肯鞋、夏有洞洞鞋、冬天有UGG；在潮流趋势上，Allbirds并不能斩获年轻人的偏好，既无法成为Z世代的街头标配，也没法像UGG一样用羊毛站稳潮流和高端市场。
在专业上，亚瑟士的宽鞋型、HOKA的缓震支撑、Salomon的科技潮流设计均能细数一二，但Allbirds抛开「舒适、环保」，它无疑更缺少了市场的核心竞争力。
自然环保理念的鞋品，就像是一个「没有惊喜的成熟市场」。而Allbirds缺乏话题度的新款、单一的产品矩阵、过气的明星效应，也让这个品牌逐渐淡出大众视野。
羊毛鞋也有AI梦
未来发展还需静待
2026年是AI元年，小到公司员工写企划时依靠AI数据的灵感迸发，大到全世界上亿资本的全面押注。
Allbirds从被纳斯达克警告退市，到卖掉资产All in AI，一夜之间涅槃重生，股价大涨。无论市场评价这一举措有多魔幻，但事毋庸置疑的是，相比于可持续羊毛鞋，市场更愿意为AI买单。
同时，质疑声也存在。
对比同赛道玩家的资本，比如AI算力巨头CoreWeave计划在2026年投入300—350亿元扩建GPU集群，而该公司在2025年IPO中筹集15亿美元；Nebius则计划将资本支出拉高至160—200亿美元。反观Allbirds获得的5000万美元融资，还不到CoreWeave预算的六百分之一。
数据显示，2026年全球数据中心在人工智能基础设施方面的支出超过4500亿美元。[1]
单个NVIDIA H100显卡，售价25,000美元至40,000美元；一台配置齐全的8GPU H100服务器，20万美元至32万美元。换算之下，5000万美元或许也只能买到几百个GPU。
更现实的问题是，从卖鞋到做AI，人才支撑的补充能否支撑运营专业数据中心？
有专业人士分析称，GPU数据中心是运营一个高密度算力集群，需要精通网络架构、热管理、分布式调度、故障冗余的资深工程师团队。而Allbirds目前的团队基因，从CEO到中层均来自消费品零售行业。
对此，不少人怀疑Allbirds这一现象，是泡沫经济的又一案例。
一个濒临退市的公司，换了个名字，做起了当下大热的AI，当日市值凭空增加一个多亿美元，显然是一种「标签大于实质」。似乎也没人关心「转型后它究竟能做什么」，更多的是投资者对其还能「涨多少」的期待。当后期交不出实迹，股价也会从哪来回哪去。
但Allbirds现任CEO Joe Vernachio表示：这不是结束，而是Allbirds的新生。因此，属于羊毛鞋的AI梦，未来的发展还需静待。■GYMSQUARE
[1]AI GPU Financing in 2026:Funding H100 and B200s