本文来自微信公众号： 葡萄酒商业观察 ，作者：WBO
根据海关总署公布的出口数据，2025年全年，中国葡萄酒出口量达476万升，同比增长82.1%；出口额达4.11亿元人民币，同比增长75.86%；出口均价为86.46元/升，同比下跌3.42%。
在瓶装酒方面，中国香港为第一大出口市场，占总出口额的77%；从出口地来看，广东省、上海市、山东省位居出口额榜前三。
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瓶装酒为出口主力，出口均价有所抬升
在2025年的出口数据中，瓶装葡萄酒依然是中国葡萄酒出口的绝对主力。全年瓶装酒出口量为366万升，同比增长65.9%；出口额为3.87亿元人民币，同比增长88.95%；出口均价为105.56元/升，同比增长13.89%，实现了量、额、价同步增长。
这也说明，2025年中国瓶装葡萄酒出口并非单纯依靠低价放量，而是在出口规模扩大的同时，均价也有所抬升。瓶装酒均价上涨，说明更具品牌属性、礼赠属性和品质认知的产品，正在成为中国葡萄酒出口增长的重要支撑。
起泡酒方面，2025年出口量为27万升，同比增长95.21%；出口额为1757万元人民币，同比下降28.81%；出口均价为62.9元/升，同比下降63.53%。
与瓶装酒不同，起泡酒呈现出明显的“量增价跌”特征。出口量接近翻倍，但出口额却出现下降，说明其增长更多来自中低价产品放量，可能与节庆消费、年轻化消费场景以及部分渠道试水有关。不过，均价大幅下滑也提示，当前中国起泡酒在海外市场仍处于渠道铺货和价格竞争阶段，高端化出口能力尚未真正形成。
散酒方面，2025年出口量为38万升，同比增长846.67%；出口额为105万元人民币，同比增长335.49%；出口均价为2.77元/升，同比下降54%。散酒出口的增长率极高，更多的是低基数下的波动。
从瓶装酒出口均价来看，若将105.56元/升的均价折算成750ml的标准瓶，其价格约79元/瓶。围绕百元以内的价格带，中国瓶装葡萄酒在海外市场具备一定性价比优势。一方面，这一价格降低了消费者尝试门槛；另一方面，相比普通低价餐酒，部分国产酒庄酒又具备产区特色、中餐搭配和礼品消费场景，能够形成差异化卖点。
总体来看，国产葡萄酒出口的提升，首先来自港澳及东南亚等周边市场的需求释放。这些市场与内地消费文化、餐饮场景和华人消费群体联系更紧密，对中国品牌的认知门槛相对较低。其次，近年来宁夏、新疆、山东等产区持续参与国际展会、赛事评选和海外推广，也在逐步积累外部认知。
但中国葡萄酒出口目前仍处于早期阶段。与法国、意大利、澳大利亚、智利等成熟出口国相比，中国葡萄酒的国际市场份额仍然较小，出口目的地也较为集中。2025年的增长更像是一个积极信号，而不是成熟出口体系已经形成的标志。
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港澳仍是核心市场，新加坡均价达305元/升
从出口目的地来看，中国香港依然是瓶装葡萄酒最大的出口目的地市场，占中国总出口额的77%，2025年出口量为209万升，同比增长62.12%；出口额为2.91亿元人民币，同比增长98.47%；出口均价为138.81元/升，同比增长22.42%。
这也说明，国产葡萄酒出口目前仍依赖周边市场，一方面，中国香港作为国际贸易、免税流通和高端消费中心，具备成熟的葡萄酒交易基础；另一方面，中国香港与内地在物流、文化、餐饮和消费圈层上联系紧密，国产葡萄酒进入香港市场的渠道成本和沟通成本相对较低。尤其是出口均价的提升，说明出口至中国香港的产品并非单纯低价走量，而是具备一定价值支撑。
值得注意的是，从中国香港政府发布的进口数据来看，2025年中国内地葡萄酒同样出现明显增长。数据显示，2025年中国香港从内地进口葡萄酒的进口额约为2400万港元（扣除转口贸易），同比大增139.19%，这也进一步印证了国产葡萄酒在香港市场有了一定的活跃度。不过，中国香港统计的相关规模要低于内地，这或许与部分国产葡萄酒未完成清关有关。
位居第二位的是新加坡。2025年，中国对新加坡瓶装葡萄酒出口量为8万升，同比增长414.94%；出口额为2507万元人民币，同比增长908.79%；出口均价为305.18元/升，同比增长95.91%。
新加坡市场虽然出口量不大，但出口额和均价增长极快，也表明该市场可能承接了更高端、更具礼赠属性或小批量精品化的中国葡萄酒产品。作为东南亚重要的贸易枢纽和高净值消费市场，新加坡本身葡萄酒消费基础较好，也具备一定区域辐射能力。
排名第三的是中国澳门。2025年，内地对中国澳门瓶装葡萄酒出口量为10万升，同比增长66.38%；出口额为1463万元人民币，同比增长71.9%；出口均价为143.02元/升，同比增长3.31%。
澳门市场的增长逻辑与中国香港类似，但更集中于旅游、酒店、餐饮及礼赠消费场景。随着澳门文旅和高端餐饮消费恢复，宴会、酒店渠道对葡萄酒的需求有所释放，也为国产葡萄酒提供了更多进入终端消费场景的机会。
瓏岱酒庄相关负责人介绍称，酒庄早期几个年份的产品曾出口至美国、加拿大等市场，但近年来出口重心逐渐转向亚洲区域。“目前主要还是集中在亚洲市场，比如日本，以及中国香港、中国澳门、新加坡和部分东南亚地区。”
此外，朝鲜、澳大利亚、哈萨克斯坦等市场出口量额也出现明显增长。这类市场的高增长，可能是因为此前基数较小，因此单一订单或渠道变化就会显著拉高同比增幅。
其中，对澳大利亚的出口量额增长，还可能与富邑集团在中国市场推出了奔富一号等本土化产品，这类由国际酒企参与打造、带有中国生产和中国市场属性的酒款，不排除存在部分产品出口至澳大利亚的可能。
相比之下，法国虽然出口量有所增长，但出口额及出口均价出现下滑。作为全球葡萄酒核心产国，法国本身拥有强大的本土供应体系和成熟消费文化，中国葡萄酒进入法国市场的难度显然更高。因此，法国数据的变化更可能是阶段性贸易订单带来的波动。
此外，近年来部分法国酒企也在中国投资酒庄。例如贝玛格雷集团入股宁夏留世酒庄，在这一背景下，部分具有法资背景、国际品牌背书或合作渠道资源的中国酒款出口至法国市场。
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广东、上海、山东占据出口额榜前三
从出口地角度看，2025年中国葡萄酒出口呈现出“外贸口岸城市+核心葡萄酒产区”共同推动的格局。广东、上海等地依托口岸、物流、贸易公司和港澳市场优势，承担了大量出口流通功能；宁夏、新疆、山东等产区则体现出国产葡萄酒自身产能、品牌和产区影响力的外溢。
其中，广东省、上海市、山东省占据出口额榜前三位，宁夏、新疆作为国产葡萄酒较为重要的产区，分别位居出口额第四位及第八位。
首先来看广东省。2025年全年，广东省瓶装葡萄酒出口量为173万升，同比增长89.66%；出口额为1.99亿元人民币，同比增长139.45%；出口均价为115.26元/升，同比增长26.25%。
广东的优势十分明显。其一，广东靠近中国香港、澳门，地理距离短、物流效率高，天然具备连接港澳市场的区位条件；其二，珠三角地区外贸体系成熟，贸易商、报关、仓储和跨境物流资源丰富；其三，在大湾区政策背景下，内地与港澳之间的经贸往来更加密切，也为葡萄酒这类兼具消费品和礼赠属性的产品提供了更便利的流通环境。
广东葡萄酒进口商庄辉指出：“广东更像是中国葡萄酒面向港澳市场的重要桥头堡。对于不少酒企和贸易商而言，通过广东进出口，不仅物流成本更低，也更便于对接港澳本地渠道、餐饮终端及零售客户，广东的增长，某种程度上反映的是中国葡萄酒近岸出口链条的成熟。”
上海市在2025年的出口量为82万升，同比增长91.66%；出口额为1.02亿元人民币，同比增长205.19%；出口均价为124.25元/升，同比增长59.23%。上海作为中国重要的国际贸易口岸之一，其数据的增长，也与上海本身的贸易服务能力、品牌资源和高端消费市场属性相匹配。
山东省在2025年的出口量为26万升，同比增长49.09%；出口额为1514万元人民币，同比增长80.44%；出口均价为58.2元/升，同比增长21.03%。山东作为中国传统葡萄酒产区之一，拥有较长的葡萄酒生产历史和较完整的产业基础。从数据来看，山东出口量额均实现增长，均价也有所提升，但整体均价仍低于广东、上海、宁夏等地。
位居出口额榜第四位的宁夏回族自治区，2025年出口量为14万升，同比增长19%；出口额为1428万元人民币，同比增长4.07%；出口均价为99.52元/升，同比下降12.55%。
宁夏是近年来中国葡萄酒产区品牌化程度较高、国际曝光度较高的产区之一。2025年宁夏出口仍保持增长，但增幅相对温和，且均价有所回落。这或许说明，宁夏葡萄酒出口正在从少量高价样品、获奖酒款或精品订单，逐步进入更常态化的渠道销售阶段。
新疆的出口量仅有7万升，但同比增长137.01%；出口额为665万元，同比增长201.87%；出口均价为91.1元/升，同比增长27.37%，显示出西部产区在葡萄酒出口方面的潜力。
新疆的增长值得关注，虽然当前体量仍小，但新疆具备独特的自然条件和产区特色，葡萄酒品质基础较好，2025年新疆的出口量、额、价同步增长，说明其出口正在从低基数阶段向更具质量的增长过渡。
山东龙亭酒庄海外部总经理路雪梅告诉WBO，从实际出口操作来看，不同目的地往往会对应不同的出关口岸。“比如龙亭出口新加坡的产品走青岛海关，英国和瑞士则主要从上海出关，香港则从广东出关。”她表示，龙亭出口的产品覆盖多个级别，从桃红到珍藏系列均有涉及，但从整体行业情况看，多数酒庄出口量较大的仍是性价比款产品。
路雪梅进一步介绍，出口口岸的选择与报关方式、客户需求和物流组织方式密切相关。“出口新加坡的订单由我们自己报关，所以走的是山东，而英国和瑞士的订单则由进口商进行拼箱，因此对方选择了上海口岸。”这也说明，中国葡萄酒出口并不完全按照产区所在地发货，而是会根据贸易商、进口商、拼箱物流和目的地市场需求，在不同口岸之间进行灵活安排。
融汇APUS云仓相关负责人马新途表示，目前出口到中国香港的葡萄酒，主要还是在香港本地销售，最多部分流向中国澳门，整体来看大规模转口的情况并不多。如果目标市场非常明确，企业通常会选择直接出口至当地，而不是通过香港中转。另外，如果客户已经明确在新加坡、日韩等地，一般会采取定向发货的方式，包括托盘、拼柜、空运、快递包裹等多种形式，并通过正常报关流程完成出口。
在他看来，今年出口增长，一方面来自过去几年国产葡萄酒持续进行国际推广，另一方面也与港澳市场需求释放有关。“从目前了解的情况看，去往欧美市场的量并没有那么大，更多还是集中在中国香港、中国澳门以及东南亚市场。”