本文来自微信公众号： RUC新闻坊 ，作者：人大新闻系
4月20日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在主题为“AI创作更由你”的2026爱奇艺世界·大会上预言：AI正在显著降低影视制作成本和难度，未来真人实拍可能成为“非遗”。他另外介绍了纳逗Pro艺人库（下文简称艺人库），宣布已有超百位艺人入驻。
此消息一经公布，立刻引发社交媒体上的激烈讨论。于和伟、张若昀、王楚然等艺人发布微博，称并未入驻艺人库。爱奇艺AI艺人库相关话题词条登上微博热搜第一名，总阅读量达1.8亿，讨论量超9万。
4月21日凌晨，爱奇艺官方微博做出回应，强调艺人库是为AIGC创作者和艺人沟通对接提供的规范化平台，艺人入驻仅代表有合作意向，具体项目需单独洽谈，不存在未经艺人同意将其纳入艺人库的情况。爱奇艺还表示，公司尊重艺人在内的所有创作者，推出AI创作工具及平台的目的在于降低创作门槛，帮助年轻创作者获得更多机会，创作出好作品。[1]
事实上，公众对AI介入影视制作并不全然陌生。在短视频平台上和微短剧中，AI技术早已是创作者习以为常的降本工具，大众对此大多持娱乐和宽容的态度。但是，为何这次的AI艺人库会引发如此强烈的争论？在影视创作中，AI究竟应当扮演什么角色，它的介入边界在哪里，而公众对此又有怎样的态度？
用AI的影视剧，大众买账吗？
在讨论公众的反应前，不妨先观察影视行业的AI使用现状。
生成式AI对影视行业的影响已经进化到全流程接管的态势。法国战略咨询公司PMP Strategy的行业研究发现，从早期立案阶段到后期制作，AI的介入是全方位且不可逆的。这种介入直接冲击了从业者的生计，其中翻译、特效等后期环节首当其冲。
根据报告，预计到2028年，AI生成的视听产品市场规模将飙升至480亿欧元（约合3840亿人民币），并主导社交媒体与电视内容的生产。与此同时，到2028年，广泛使用生成式AI工具可能导致创作者21%的收入面临风险。未来五年内，行业累计损失将高达120亿欧元（约合960亿人民币）。[2]
2023年7月14日至11月9日，美国演员工会（SAG-AFTRA）进行了持续118天的“史上最长罢工”，好莱坞全面停摆。罢工的核心原因不仅是工会要求在流媒体时代提高基本薪资，还在于AI数字复制人（digital republica）的使用限制。
所谓数字复制人，指的是通过AI技术对真实演员的外貌、声音、动作和表情进行数字化处理，从而在影视作品中呈现的虚拟演员。
2023年罢工的相关争议焦点在于：演员们担心制片厂只需要在有限的扫描时间中支付工资，之后就可以用AI技术在后续镜头中反复使用采集好的数字形象，无需真人到场和二次付费；此外，制片厂可能在演员本人并未参与项目的情况下，利用过往的影像资料生成演员的“数字替身”，从而获取商业利益，这严重损害了演员的权益。
而另一种有争议的“AI演员”是合成表演者（synthetic performer）。它看起来像真人演员，但并非基于某一个真人表演者的具体形象形成，而是基于AI模型训练后生成。2023年8月热播的电视剧《异人之下》中，数字人“厘里”扮演了神秘角色“二壮”，成为国内将数字演员应用于真人剧集拍摄的首个案例。[3]
同时，短剧和长剧对AI演员的态度也有所差异，短剧走在接纳AI演员的更前端：今年3月，耀客传媒官宣签约数字艺人秦凌岳、林汐颜，他们主演的短剧《秦岭青铜诡事录》于4月15日在腾讯视频首播。聿潇传媒也宣布签约包括网红韩安冉的数字分身在内的6名“AI演员”，并强调已提前获得真人肖像授权并承诺分成。[4]
我们关注了哔哩哔哩平台上与AI视频相关的讨论，可以看到：在爱奇艺事件前后，均有一定的声音表示支持技术进步、接受AI演员，甚至表示AI演员的演技可能比真人更好。
不过，相比技术革新，大众更深层的焦虑在于AI对人类就业和生存空间的挤压。表演，本质上是表演者以自身创造角色和传达艺术意境的综合艺术。北京人民艺术剧院院长冯远征今年3月在接受媒体采访时明确表示，AI不能取代真人表演：“AI人流的眼泪是画出来的，但我流的眼泪是我从身体里流露出来的。”[4]当这种强调情感交互与人格魅力的领域都开始被AI取代，社会公众对技术替代的恐惧也随之蔓延，人们不免生出唇亡齿寒之感。
聚焦爱奇艺的相关微博讨论，负面声音的占比超过半数，另有约40%的评论持中立观点，支持者仅有约一成。有大量情绪化的批评是针对公司的，也有人担心失业和背后的合规问题，展现了公众在AI演员问题上的态度分野。
影视行业为何“拥抱”AI演员？
影视行业为何在2026年集体“拥抱”AI演员？外界普遍猜测，这与影视文娱行业周期性下行的行业现象——即“影视寒冬”密切相关。
放眼国内四大影视平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV）的财报，部分数据支持了这一说法。爱奇艺在2025年由盈转亏，总收入同比下降6.6%；优酷的亏损收窄，但利润率仅上探至-2.5%，未能实现盈利；芒果TV互联网视频业务收入几乎没有增长，但成本增长较快，毛利率下降一成。[5]
若以播放量为指标，长剧集的表现正逐渐走低。据云合数据统计，2025年全平台播放冠军《藏海传》的有效播放为22.3亿次，较2024年“年冠”《庆余年第二季》的45.1亿次直接腰斩。截止2026年第一季度，全网前20正片有效播放同比再度缩减15%。[6]流量红利正在消退，观众日渐审美疲劳，投资方对头部资源的使用愈发理性。在这一背景下，通过AI实现降本增效成为制作方缓解营收压力的最优选择。
相比之下，技术日益成熟的AI演员成为了可能的替代。引入AI演员可以有效地降低影视剧投入：剧集开拍之前，长剧领域的真人演员需要通过剧本围读、武训等环节与制作团队相互磨合。换作AI演员，不仅需要支付的片酬降低，还不用担心演员的时间冲突，这能大大缩短制作周期、提高项目整体进度，将剧集更快地推入市场。
周期更短、节奏更快的影视制作能更好地追上现代观众多变的需求和兴趣，并能帮助投资商的资金高效回流。如此一来，使用AI演员自然而然地成为一种更受偏好的选择。
AI演员高收益背后的高风险
未来的影视剧行业是否会全面引入AI演员？答案尚不确定。
首先，AI演员并非一劳永逸的解决方案。由于互联网上存在大量真人演员的音视频素材，AI在“建模”环节可能会抓取未获权利人许可的非法数据，踩中法律红线，进而引发侵权纠纷。这种未经许可生成的合成表演者涉及肖像侵权问题，也是目前AI演员相关剧集饱受诟病的原因之一。
中国新闻文化促进会副会长陆先高在接受《法治日报》访谈时曾表示，AI短剧领域的肖像侵权主要有四种情形：一是AI随机生成侵权形象；二是用关键词和图像定向引导AI生成与明星或俗人相似的形象，本质是间接的“偷脸”；三是纯AI换脸，其侵权认定相对比较清晰；四是AI融脸，又叫“缝合脸”，即使用多个形象的眼、鼻子、嘴、脸型等进行融合，不明确对应某个具体的真人，其侵权定性最复杂，争议也最大。[7]
AI演员的呈现不仅需要贴合的外貌，更需要适配的声音。在声音权方面，制作方往往会使用声音克隆技术，对特定自然人的语音数据进行深度学习、训练AI模型，进而生成与该自然人高度相似的语音内容。若未获得权利人同意与授权，此类行为将侵害其合法权益。
这一侵权风险已经在司法实践中得到印证：2024年4月，全国首例AI生成声音人格权侵权案宣判，声音被AI化并出售的配音员获赔25万元。[8]目前市面上多数AI配音模型，不仅能通过有限音频资料生成完整配音，还能识别画面并匹配对应语调和节奏。这一功能升级进一步加剧了声音权侵权风险，也对相关法律监管与权益保护工作提出了更高挑战。
随着AI技术飞速迭代，其在影视行业的应用催生了一系列新问题。对此，我国和欧美各国与地区均已出台相关法律法规和行业协议，为AI模型的应用划定边界。
2023年美国演员演员工会罢工最终达成一项为期3年的初步协议，明确要求制片厂若要使用演员的数字复制人，必须事先获得演员本人的书面授权，且需按照演员原有工资标准支付报酬。欧盟2024年生效的《人工智能法案》则对肖像权和声音权作出明确界定，建立起由欧盟AI办公室统一协调、各成员国市场监管部门负责执法的AI管控体系，实现监管的全面覆盖。
我国对AI演员相关领域的立法以2021年新修订的《民法典》中人格权保护条款为核心，搭配《个人信息保护法》《数据安全法》等法律法规形成具体规范体系。同时，在司法实践中，已有多起AI融脸、AI生成声音侵权案件作出明确判罚，为后续同类侵权纠纷的处理提供了重要参考。今年4月，《数字虚拟人信息服务管理办法》征求意见稿正式发布，标志着我国对AI相关领域的监管正在持续细化、日趋完善。[9]
在法律不断完善的同时，中国的影视行业也需要建立自律机制。法律界人士建议，制作方使用AI演员时，需审核训练数据合法性，取得自然人肖像、声音等相关权利的书面授权及视听素材著作权，杜绝侵权使用。行业还应加快出台自律公约，制定统一标准与标准化合同，引导行业合规发展。[10]
起初，我们惊叹于AI强大的逻辑与数据处理能力，一度理所当然地以为艺术创作是AI难以触及的领域。然而，当数字人真正走上银幕，质疑与焦虑也随之而至。不可否认，AI演员能以极致的效率完成表演，甚至能超越肉身的极限。但在表演这门关乎情感传递的艺术中，当数字信号替代了真情流露，这种模拟出的真实，是否还能承载人类最纯粹的欢笑与感动？
参考文献：
[1]爱奇艺.(2026年4月21日).艺人库是为AIGC创作者和艺人沟通对接提供的规范化平台，艺人入驻仅代表有合作意向……[微博状态].新浪微博.https://weibo.com/1731986465/QBKHdxW1W
[2]CISAC,&PMP Strategy.(2024,November).Study on the economic impact of Generative AI in the Music and Audiovisual industries.https://www.cisac.org/services/reports-and-research/cisacpmp-strategy-ai-study
[3]宋海燕.(2024年10月29日).美国演员工会两次罢工中的数字演员争议与中国启示.金杜律师事务所.https://www.kingandwood.com/cn/zh/insights/latest-thinking/disputes-over-digital-replica-in-hollywood-actors-union-strikes.html
[4]张思毅.(2026年4月22日).“AI艺人库”，为何惹众怒？.南方日报.https://mp.weixin.qq.com/s/IL8p6Urfjw9vqJwGZX_1HQ
[5]iQIYI,Inc.(2026,March 16).Annual report 2025.https://ir.iqiyi.com/static-files/a737ef13-b140-4240-8f3e-3eccf48a47c0;阿里巴巴集团控股有限公司.(2025年6月26日).2025财务年度报告.披露易.https://www1.hkexnews.hk/listedco/listconews/sehk/2025/0626/2025062601065_c.pdf；腾讯控股有限公司.(2026年3月18日).腾讯公布二零五年度及第四季业绩.腾讯官网.https://static.www.tencent.com/uploads/2026/03/18/559e5d480a4411165e6c7367d61fefbd.pdf；芒果超媒股份有限公司.(2026年4月).2025年年度报告.芒果超媒投资者关系网.https://300413.irlianmeng.com/News/ggDetail.html?id=289356164
[6]云合数据.(2026年4月).2026Q1长剧集网播表现与上新观察.https://file.enlightent.com/20260403/%E3%80%90%E4%BA%91%E5%90%88%E6%95%B0%E6%8D%AE%E3%80%912026Q1%E9%95%BF%E5%89%A7%E9%9B%86%E7%BD%91%E6%92%AD%E8%A1%A8%E7%8E%B0%E4%B8%8E%E4%B8%8A%E6%96%B0%E8%A7%82%E5%AF%9F.pdf
[7]沈仲亮.(2026年4月25日).“换脸、仿声、洗稿”：AI短剧狂飙，侵权“疑难杂症”如何治理？.法治网.https://mp.weixin.qq.com/s/4G7Hc-bd9T3bcgKD3wiNNg
[8]马树娟，杨佳艺.(2026年4月3日).配音演员集体抵制AI“偷声音”，法律到底站哪边？.法治网.https://mp.weixin.qq.com/s/NDeiPns6Twgywc3axVy7YA
[9]国家互联网信息办公室.(2026年4月3日).国家互联网信息办公室关于《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》公开征求意见的通知.网信中国.https://www.news.cn/politics/20260403/f41c2154feb9429da3e0e9fa78353823/c.html
[10]潘骏.(2026年3月6日).AI演员大规模上岗的法律风险与合规指南.国浩视点.https://mp.weixin.qq.com/s/h2PDwsP8D9l-9LQv9V8ksg