本文来自微信公众号： 印客美学 ，作者：小印
前几天有一条热搜：因为中东局势，印刷油墨原料短缺，日本卡乐比薯片，决定把14款产品的彩色包装改成黑白的。
被网友群嘲：葬礼风、灵堂色、看着就饱了。
就换个颜色，食欲怎么就没了？
这是因为红黄暖色能刺激食欲，而黑蓝紫冷色调则会抑制胃口，让人下意识联想到变质。
而且颜色能影响的事儿，远不止让你少吃一包薯片。
下面这10个冷知识，带你看看颜色到底有多“会玩”。
从小孩到老人，颜色喜好如何变化？
关于男人和女人的颜色偏好区别，江湖上流传了太多说法，其中一些确实是有科学依据的。
研究表明，女性对红色、粉色、紫色这类暖色调的偏好，普遍高于男性。
而且女性在色彩辨识度上比男性更敏感——她们能区分出更多相近的色差。
男性偏爱蓝色、黑色、灰色这类冷色或中性色，对亮度和对比度更敏感。
进化心理学认为，这可能是因为远古时期女性负责采集果实，需要辨识别红、黄、紫色的成熟果子；而男性负责狩猎，需要关注物体的运动和对比。
至于年龄，0-12岁喜欢高饱和、高亮度的原色，对比强烈，比如大红、明黄、纯蓝。
所以玩具、动画片、幼儿园多用这些颜色。
而老年人随着年龄增长，晶状体会出现黄化现象，导致对蓝、绿、紫色的识别能力下降，但对红、橙、黄等暖色仍然敏感。
这也是为什么老年人交通标志和说明书多用暖色。
你选的颜色，暴露了你的性格？
要说色彩心理学里最好玩、也最容易被误解的，就是“通过颜色看性格”这个话题了。
这还得追溯到瑞士心理学家马克斯·吕舍尔（Max Lüscher）。
他在1947年的世界心理学大会上首次提出了吕舍尔色彩测试，通过让被试者对8种颜色卡片进行偏好排序，来分析一个人的深层人格和心理需求。
偏爱深蓝色的人可能渴望平静和安全感；
喜欢红色的人则可能正在追求成就感或生活有些平淡；
爱黄色的人往往向往轻松和希望，也许正感到压抑；
偏爱绿色的人则希望能得到更多自我肯定和自主权。
最讨厌的颜色，有时也值得玩味。
讨厌红色的人，也许本能反感冲突和过度刺激；而讨厌蓝色的人，可能不愿意接受安抚，或是厌倦停滞的感觉。
不过也别把这些往自己身上硬套。
已有研究明确指出，吕舍尔测试的信度和效度堪忧，甚至在某些样本中出现了负alpha系数。
也就是说它经不起严谨的科学检验，仅供娱乐！
颜色能扭曲你的时间感？
你有没有感觉，在快餐店里等餐特别慢？
不一定是人做得慢，可能是颜色在搞鬼。
研究证实，红色环境里，人会感觉时间过得更慢。
快餐店满眼的红色，正是利用这一点。
红色带来一点紧张感，让你潜意识里想“快点吃完快点走”，翻台率自然就上去了。
反过来，蓝色和绿色环境里，人会低估时间的流逝，感觉“怎么一会儿就过了两小时”。
所以水疗中心、度假酒店、咖啡馆这些希望你多待一会儿的地方，普遍用暖黄、淡绿、大地色系。
很多人说赌场也用蓝绿灯来让你忘记时间。
这个说法不太准。
传统赌场更依赖红色和金色来持续刺激兴奋感，毕竟他们要的是你不睡觉，而不是让你放松到想回家。
购物软件用橙色按钮，比绿色多赚30%？
如果你是那种经常网购但从来不在意页面设计的人，下面这个冷知识可能会让你觉得“商家也太鸡贼了”。
电商网站上“立即购买”按钮的颜色，真的可能直接影响几十万美金的销售额。
在同一个页面上，将行动按钮从绿色换成橙色，结果点击率提升了21%。
但千万别以为“橙色就是最好”的。
真相是：没有绝对最好的颜色，只有和环境对比最强烈的颜色。
当页面上大部分元素是蓝白灰的时候，橙色按钮会像开屏孔雀一样跳出来吸引你的注意；如果页面上本来就花花绿绿，橙色反而可能被淹没。
而绿色按钮的问题在于，它在互联网上已经被默认成了成功、安全的代名词，所以大家看多了反而会习惯性地忽略它。
颜色影响痛觉，红色让伤口更疼？
磕了碰了，最先让人崩溃的往往不是伤本身，而是看见血流出来的那一刻。
这不是矫情，是有科学依据的。
研究发现，红色和疼痛之间有着某种诡异联系。
在一项实验中，研究者让被试在不同颜色灯光下接受同样的电击刺激，结果红光组报告的疼痛程度明显高于蓝光或绿光组。
这是因为红色在自然界里和血液、危险、警报挂钩，大脑一看到红色就会自动拉响警戒，把注意力高度集中在“伤害”这件事上，连带着把疼痛也放大了。
相反，蓝色和绿色对大脑来说，是冷静下来的信号。
这些颜色让人联想到森林、湖面、自然风光，能激活副交感神经系统，降低心率，产生类似轻量级镇痛的效果。
这也就是为什么很多医院的手术室休息区、牙科候诊室都用淡绿或淡蓝色调。
研究显示，蓝色能使脉搏减缓、情绪放松，减轻身体对疼痛的敏感。
同时，医生在手术中长时间盯着血红创口，绿色墙壁还能缓解他们的视觉疲劳、稳定情绪。
穿黑色的人更容易被判有罪？
研究表明，颜色真的会偷偷影响我们判断谁是好人、谁是坏人。
在一系列模拟审判研究中，相同案件、相同证据，如果被告穿黑色衣服，陪审员判更重刑罚的可能性明显更高，也更倾向于认为被告有罪。
而穿白色或浅蓝色，判罚更轻，也显得更可信。
一项2022年的研究明确指出，当嫌疑人身着黑色衣服时，观察者会倾向于认为她更具攻击性，也因此更可能犯罪。
这种刻板印象根植于文化。
黑色在西方文化里和反派、邪恶、恐惧绑定；白色则被默认为纯洁、正义。
不过也别忘了文化差异。
在部分东亚文化里，白色反而与丧礼挂钩，黑色才是稳重正式的颜色。
所以颜色心理学没有放之四海皆准的法则，文化语境永远优先。
颜色是大脑的“荧光笔”？
学生党和小伙伴们看过来！
颜色对你的考试成绩可能比想象中重要得多。
研究发现，不同颜色的环境，适合处理不同类型的认知任务。
红色环境下，人们做细节记忆和纠错类任务表现更好，比如背单词、找错别字。
而蓝色环境下，人们完成创造性任务的表现更佳，比如“想出一块砖的一百种用途”这种开脑洞的测试。
这也就是为什么很多笔记软件用红色标注错误、用蓝色补充拓展信息。
红色唤起警觉，让你对错误更加敏感。
蓝色唤起联想和平静，利于理解发散性内容。
红房间“升温”，蓝房间“降温”？
冬天走进一间米黄色调的屋子，即便暖气还没开，你心里已经暖和了三分。
这是颜色在欺骗你的体感系统。
科学家做过一个经典实验：让被试者进入漆成不同颜色的房间，实际温度完全相同。
结果红色/橙色房间里的人普遍觉得“挺暖和”，蓝色/绿色房间里的人却觉得“有点凉”。
温差偏差能达到2到3摄氏度。
这个效应早就被商家玩明白了。
北方冷地区的室内装修喜欢用米黄、淡橙色，不单是为了温馨，更是让顾客从心理上觉得暖和，甚至能在一定程度上降低供暖体感需求。
南方热地区的冷饮店、健身房则大面积使用蓝白绿色调，让你感觉凉爽。
信任与权威的颜色密码？
不同颜色在社会角色里的“人设”也不一样。
蓝色是全世界公认最值得信任的颜色。
摩根大通、汇丰银行的Logo都用深蓝，IBM、微软也是蓝色阵营的主力，正是利用了蓝色的理性和信任属性。
这是因为蓝色的波长较短，天然让人联想到天空和海洋，能让人感到冷静、克制、专业。
黑色走的是权威与严肃路线。
法官袍、学士服、高档西装多用黑色，传达的信息是不容置疑、专业、有距离感。
但黑色这东西过犹不及。
过度使用会从严肃变成压迫、从专业变成威胁。
白色代表纯洁与公正。
医生白大褂、护士服、法庭的白色装饰，都在暗示中立、洁净、无偏见。
有研究发现白色甚至有一定的镇痛效果，可能就是因为这种“纯净无害”的心理暗示。
再说一个你可能不知道的：绿色是黑客的“经典皮肤”。
早年的电脑显示器之所以是单色绿屏，原因是绿色荧光粉成本最低、对比度最高、长时间盯着看眼睛不容易疲劳。
后来好莱坞在电影里把“满屏滚动的绿色代码”拍成了黑客的标配视觉，久而久之就成了“黑客美学”的标志性符号。
运动中，穿红色更容易赢？
在对抗性运动中，红色有可能让你赢得更多！
英国达勒姆大学的人类学家分析了2004年雅典奥运会的四项搏击运动——拳击、跆拳道、古典摔跤和自由式摔跤，结果发现红色护具一方的获胜概率显著更高。
在双方实力接近的比赛中，红色方的获胜率达到了约60%。
背后的机制可能是这样：红色能唤起运动员的攻击性和睾酮水平，也可能让裁判潜意识里觉得红色方更强势、更有主宰力，甚至通过视觉上的压迫感震慑对手。
不过，2024年底发表的一项新研究，分析了从1996年到2020年七个夏季奥运会和九届世界拳击锦标赛中超过6500名选手的数据。
结论是：红色优势在当下的奥运对抗项目中已经基本消失了——穿红色的选手胜率是50.5%，统计学上跟猜硬币没区别。
研究者认为，原因是2005年以后比赛规则变了，电子计分和视频回放技术的普及大大减少了裁判主观判断的空间。
但在实力极其接近的比赛中，红色似乎仍然有那么一点点优势。
研究者观察到在比分胶着的局里，红色方赢了56%。
还有一些球队，故意穿黑衣显得凶悍。
不过目前的研究表明，黑色对胜率的实际提升远不及红色稳定。
看来，颜色比你想象的要“有心机”得多。
它在你完全没意识到的情况下，偷偷操控着你的情绪、决策、疼痛感、时间感，甚至正义感和胜负欲。