本文来自微信公众号： 播客志 ，作者：播客志编辑部，原文标题：《洞察 | 那些年，播客圈争论过什么？》
这两年播客志找选题越来越难，做的时间久了，能写的好像基本都写过了，有些无从下手。不知道该做什么的时候，回忆过去往往是个不错的选择。
回想过去的过程里，突然觉得聊聊播客这些年的内部矛盾是个很有意思的话题，历史总是在对立与统一中发展，播客也不例外。很多感受只有一直在行业内的人才能捕捉到，或许不够客观精准，但希望借此让大家看到一个更立体的播客世界。
京派VS海派
早期以「大内密谈」、「日谈公园」等节目为代表的头部播客，大多集中在北京，后来随着2020年左右小宇宙上线，以「忽左忽右」、「随机波动」为代表的节目开始成为播客新势力，双方在主题、形式上都有很大的区别，似乎北京这边的更偏闲聊，主题更生活化，上海这边的更偏深度探讨，主题更有公共性，渐渐有了京派和海派（或者说北派南派）的划分。尽管很多被归为海派的主播人其实身在北京，但这种比较好理解的说法也开始被大家接受。
这种微妙的听众心态在当时并不少见：听“闲聊类”（京派）节目的人往往默默收听，很少主动分享；而听“深度探讨类”（海派）节目的人，则更愿意在社交平台展示自己的收听记录。某种程度上，播客不仅是内容消费，也成为了一种身份表达。这些讨论不是关于地域，而是播客究竟该成为一种陪伴型媒介，还是观点型媒介。
这种微妙的心态，也反映在商业化上。（当然商业是个比较复杂的问题，涉及很多方面，绝不仅仅限于内容本身。）仅从结果来看，海派播客商业化更依靠品牌播客，有更多媒体曝光，京派播客商业化更依赖付费节目、线下活动，更多是听众互相推荐。沪派有调性，京派有黏性，在商业化路径尚不清晰的探索阶段，节目间自然存在一些微妙的阵营划分。
深度/对话VS现场/资讯
这种京沪对立存在的时间很短，一方面随着时间发展，双方都找到了自己合适的生态位，另一方面，几档现象级播客的出现，也让这种区分不再重要。大家更关心的是：什么样的内容才算播客？关于播客内容形式讨论开始多了起来。其中不能不提的是「谐星聊天会」（以下简称“谐聊”）为代表的、带听众现场录制的喜剧播客的出现。
从播客这个概念诞生以来，关于什么是播客的探讨就没有停过，无论是经典的郭德纲相声、《锵锵三人行》算不算播客，还是行业内提的比较多的广播剧算不算播客，其实都没有一个明确的答案。谐聊的出现，再次引发了这个问题的探讨。听众并不在乎一个节目算不算播客，只要节目好听有意思就行。但对主播来说，新形式的出现可能会带来一些焦虑和疑惑。
谐聊付费节目定价129元、优惠价99元
（图片来源：惊蛰青年）
这种情绪一是源于数据，谐聊作为一档2019年年底上线的节目，订阅迅速增长，成为大家关注播客的焦点。虽然现在回看很多喜剧播客上线已经很久了，但在彼时，播客节目总体数据变化不大的时期，新节目的迅速爆火非常引人注目。
二是源于门槛，一档带观众录制的节目看起来只是现场多了听众，但其实门槛很高，硬件来说要有比较固定的大一点的场地，软件来说要有专门的运营人员负责听众招募、现场管理等，对于主播的要求也不仅仅是能表达，还要能搞笑、能互动。尤其是商业上尚未盈利的前提下，目前来看能做到这几项的也只有脱口秀俱乐部。
三是定义，无论大家觉得一档喜剧播客的内容是否真诚，但主播们主要是脱口秀演员，大家经常自觉不自觉的为了节目效果有一定演绎，那这是否和播客主打的真实有冲突。
工作日的小宇宙最热榜单
（截图日期：5月28日）
与上文提到的喜剧播客引发的焦虑类似，大家对于以「声动早咖啡」、「资讯早7点」为代表的资讯类节目，也有一些焦虑和疑惑。资讯节目通过高频更新和稳定的信息筛选能力迅速建立起用户习惯。与喜剧播客带来的形式冲击不同，资讯播客带来的是排行榜的霸榜。资讯类节目基本都是日更，平台排行榜几乎每天都有同一档节目，让其他节目被看到的机会减少，自然会产生一定的不满情绪。对此，大家最大的期盼就是平台有一天专门为资讯类建一个榜单。
真诚VS伪装
如果说喜剧播客与资讯播客引发的焦虑，还属于内容形态与创作方式的讨论，那么随着播客进一步出圈，行业面临的矛盾开始变化。当资本、品牌以及奔着变现来的人涌入，新的“真诚”与“伪装”对立浮现。此前无论形式如何，播客创作者都是以内容为出发点，持续认真做节目的人。而新涌进来的这批人关心的不再是内容本身，而是用播客打造IP、迅速变现。想挣钱当然没有问题，问题是采取的方法是否正当。最为大家熟知的是抢注播客机构商标的某位主播，这件事曝光之前，其实已经有某种微妙的对立情绪在行业盘旋。
2021年，快手旗下的皮艇上线，百度旗下的随音上线，蜻蜓FM旗下的播客群岛上线。2022年初TME投资了日谈公园、JustPod、声动活泼。本身比较小众的播客，开始被看到，“元年”论也在这时被频繁提起，很多平台开始发力播客的商业化，直播带货火热的背景下，用播客带货的想法在开始出现，很多主播也在探索。
争议真正的核心从来不是“带不带货”，而是“是否真诚”。听众并不排斥商业合作，但会在意主播是否真正使用过推荐产品，是否真的收获了不错的体验，以及是否平衡好商业与内容占比。对于一个以陪伴和信任为特点的媒介，不真诚的推荐损耗的是长期积累的信任。行业反感的也不是带货本身，而是有没有真的跑通一个可行的模式，真的达到了宣称实现的效果。
回头来看，有些平台也要为这个时期的问题负一部分责任，没有考虑播客本身的特性，幻想在电商平台跑通的直播带货模式在播客上成立，并且心态过于浮躁，没有认真筛选和扶持播客主播，又试图在一个新兴的渠道上迅速拿到结果，最后只能是劣币驱逐良币。
素人VS名人
泡沫破裂后，以杨天真、李诞等人为代表的名人播客又成为了讨论的焦点。这种对立心态的直接来源并不是和名人在数据或影响力上的差距，甚至很多主播会为这些有影响力的人来做播客感到兴奋，觉得行业在迅速发展。
部分名人播客
（杨天真、李诞、章泽天、李静、蔡依林、谢娜）
但同时名人播客也打破了播客多年来的既有规则，无需规律更新、定位清晰、内容有趣，随便做点什么都会得到推荐。这隐隐地引发一种对整个播客生态的不满，受这种现象影响的更多是新人，过去认真想选题、做内容就可能被看到，现在在榜上的要么是做了很多年的节目，要么本身就自带流量，新播客想要被看到的难度要比过去大很多，似乎只有努力请到有影响力的人做嘉宾、做某些特定类型的节目才有机会。
写稿查资料的过程里发现，本文里提到的所有非名人播客，几乎都是在2023年前开始的，也就是说看起来播客越来越走出小众，这两年反而没有涌现太多现象级节目。一方面，可能是播客总体体量扩大，让某档节目的迅速增长不再如此明显。另一方面，可能播客整体在往去中心化发展，就像用户很难在第一时间想到谁是小红书的头部一样。
对纯素人来说，现在做播客确实比早期要难一些，最好还是设立一些锻炼表达、记录生活等个人层面的目标。做了很多期，节目播放量还是两位数的并不少见。
生活分享VS认知成长
图片来源：2025小宇宙年度播客趋势
认知成长内容在播客里绝不算是很新鲜的赛道，但在这几年迅速发展，比如2020年就上线的「自我进化论」，在近一年订阅数从30万增长到200多万，2025年小宇宙上的自我成长内容播放时长位列所有品类TOP1。可能上文提到的不满，往往会源于某几档节目，但这次的不满更多是对于这种内容形态本身。
这种不满源自哪里，其实是最初这个选题的由来，可能因为离得时间还不够远，没有办法比较清晰的分析这种现象的根源。但可以分享一些节目里或网友的观点。
一是过度关注会导致错误归因，很多生活里的问题不是自己导致的，也不是做好自己就能解决，长期关注这方面内容，可能反而导致压力积累。
二是模糊重点，把重点关注在形式上，反而失去了对于很多重要问题的思考，做了很多事但不知道自己实际是否需要。
三是浪费时间，很多自我成长的内容，标题看起来不错，但实际收听下来没什么作用，筛选成本又很高。
四是鱼龙混杂，比如之前曾经出圈的学霸猫事件（一个“身心灵”导师因宣扬过度消费、导致多位学员负债百万），其实不少人是在播客上了解到这个人的，也很难通过某种标准来判断一个人有没有能力做这方面内容。
文字来源：《“贵妇星球”里，学霸猫和她负债数万的学员》三联生活周刊
结语
有人的地方就有江湖，播客也不例外。但每次写这种比较吃瓜向的专题，都会有个感慨，播客比起其他圈子还是好太多了。说是对立，但实际并没有发生什么举报、网暴之类的事件，都是行业内部探讨，大家关注的重点始终是内容。