本文来自微信公众号： 新浪财经 ，作者：张奥，原文标题：《Hello变Heelo！瑞幸联名款现低级拼写错误：多地覆盖仍未下架，有网友幻想“错版升值”》
瑞幸咖啡再次因为联名款错别字冲上热搜。
有网友发现，瑞幸与“Hello Kitty”的联名毛绒玩具上，将原本的“HELLO KITTY”印成了“HEELO KITTY”。多位网友表示不解：“竟然会有这种低级错误？”另有人称“错版可能会升值”。
截至目前，涉事联名套餐仍在瑞幸点单小程序正常销售，未全面下架。有消费者接到瑞幸客服的解决措施：“可以线下换新或直接申请退款”，但瑞幸官方未就此事发表评论。
据悉，该联名产品的委托方为骏飞实业有限公司。该公司工作人员告诉《BUG》栏目，“需要再确认是不是故意这样写的，会反馈到相关部门。”而代工方广西友游文化科技称：“会找产品方面核实。”
有业内人士指出，限定周边成了错版，说明瑞幸在管理上确实有一定的疏漏，“对瑞幸品牌是一个污点”。
“Hello”也能拼错？
网友不满：低级！
近日，瑞幸推出与知名IP“Hello Kitty”的联名套餐。通过购买产品，消费者可以获得包括杯套、纸袋、手机挂链及马克杯等相关联名周边。而想获得毛绒玩具，则需要购买售价59.9元的双杯套餐。
然而，毛绒玩具上的“HELLO KITTY”标签出现了明显的印刷错误，被印成了“HEELO KITTY”。
据不完全统计，湖北、辽宁、河北、黑龙江等IP的消费者均表示拿到了错版，但也有部分消费者表示印刷正确。
基于此，有网友对瑞幸感到不解，“瑞幸能不能注意点质量？山寨也不敢这么玩吧”“这个套餐本来就比一般的贵，还会有这种低级错误”。
值得注意的是，喜茶此前也曾推出过“Hello Kitty”联名周边。多位网友在将两品牌联名产品放一起后发现明显差距：“整体来说喜茶更胜一筹”“对比喜茶，瑞幸的Hello Kitty公仔脸型也没有那么好看”。
截至目前，涉事联名套餐仍在瑞幸点单小程序正常销售，未全面下架。对于该情况，《BUG》栏目问询了瑞幸方面，未获明确回复。瑞幸官方客服则表示：“暂未接到相关通知，请以官方公告信息为准”。
今年两次联名款打错字，
还曾给易烊千玺道过歉
据公开信息，本次“Hello Kitty”相关联名产品是由深圳市骏飞实业有限公司作为委托方，并委托第三方广西友游文化科技有限公司进行制作。
据骏飞实业官网显示，其成立于2003年，主要经营IP衍生品和联名周边设计、开发、生产等业务。骏飞实业是迪士尼、环球、腾讯、网易等众多IP版权长期合作单位，拥有游戏、卡通动漫等超600款IP版权库资源。
对于本次“Hello Kitty”在瑞幸的联名产品中被印错，骏飞实业方面向《BUG》栏目表示并不知情：“还需要再确认是不是故意这样写的，会反馈到相关部门。”
对于是否系故意印刷错误，广西友游文化科技也表示：“并不清楚（该事），还需再找产品方面核实。”
实际上，这已经是瑞幸今年第二次出现联名“错字”。
今年2月，瑞幸与“线条小狗”联名时，杯套上的“假”字因使用错误字体导致结构错误，后续也未出台具体解决措施。
更早之前，瑞幸还曾出现将全球品牌代言人易烊千玺名字打错的情况。彼时，有网友联系瑞幸官方客服，询问其品牌代言人“易烊千玺”都代言了哪些产品，人工智能客服却在回复中将代言人名字错写成了“易烊干玺”。
随后，瑞幸官方发布致歉公告：“由于在线客服在就瑞幸咖啡全球品牌代言人易烊千玺的提问中，自动回复出现错别字，在此诚恳向易烊千玺先生道歉，向大家道歉。”
一季度利润承压，
联名出错或成“小污点”
不久前，瑞幸咖啡发布2026年第一季度财报：总净收入119.95亿元人民币，同比增长35.3%。
利润端则呈现短期承压态势，多项利润指标出现同比小幅下滑。
期内，瑞幸实现净利润5.061亿元，同比下降3.3%；GAAP营业利润为7.16亿元，较上年同期下降2.6%；GAAP营业利润率为6.0%，低于2025年同期的8.3%。
针对利润端的短期波动，瑞幸方面在财报中解释称，主要与行业竞争环境及外卖补贴带来的成本压力相关。
另外，配送费用的增长也加大了瑞幸的成本压力。据悉，瑞幸一季度配送费用为13.08亿元，同比激增89.8%，远超营收增速。原材料成本为48.54亿元，同比增长35.8%，与营收增速基本同步；门店租金及其他运营成本为30.61亿元，同比增长31.4%。
门店扩张方面，瑞幸延续了高速增长态势。截至一季度末，瑞幸全球门店总数已达33596家，联营门店达11789家。2026年第一季度财报发布同期，瑞幸还宣布正式启动一年期的首次股份回购计划，总额不超过3亿美元。
对于瑞幸本次联名出现的错字情况，产业分析师张书乐指出，这样的限定周边成了错版，说明瑞幸在管理上确实有一定的疏漏，对于瑞幸品牌而言是一个污点。
他表示，但对于Hello Kitty而言，或许会因此对与瑞幸的未来合作形成阴影，甚至对本次合作出现的事件提出一些索赔，具体看双方联名合作的相关协议中是否有相关责任的规定。