本文来自微信公众号： 北京开卷 ，作者：开卷研究_冯小慧
近些年来，在“双减”政策以及教辅新政的影响下，教辅图书市场进入精细化、场景化以及高质量发展调整期。2024年以来，用户需求进一步向零售市场转移，零售端教辅规模占比不断扩大，同时，拥有明确应用场景或特定功能的图书更易受到市场青睐，开学季、复习季、升学备考季的教辅需求差异，进一步放大了场景化产品的竞争优势。
教辅零售市场的波动除了需求端的变化外，出版端也面临激烈竞争，新品牌依靠差异化爆款产品切入细分赛道、抢占读者心智；老牌教辅单位依托自身品牌积淀、内容资源持续研发布局新品。在此环境下，聚焦细分场景的垂类教辅赛道，行业头部格局迭代速度显著加快。
零售教辅各月竞争激烈
产品场景化是成功密码
2026年，具备明确应用场景、适配精细化学习需求、贴合季节学习周期的教辅产品，持续领跑畅销榜。从2026年各月畅销教辅榜单来看，排在前列的几乎都是一些具有明确应用场景和功能的图书。对比各月畅销书榜单TOP30进一步发现，不同月份不同标签上榜图书品种数存在明显差异，各月榜单随着教辅销售的周期呈现不同的特点。
附表：2026年1-4各月教辅零售畅销图书前30名中上榜最多的前5类标签（开卷数据）
1月，寒假衔接类集中上榜，2月之后无图书入榜，完全贴合寒假时间段需求。1月放寒假后，学生既需要复习完成上学期知识、预习新学期内容（寒假衔接、知识点盘点需求旺盛），同时也需要启动学校布置的课外阅读作业，“快乐读书吧”逐步进入采购周期，整体呈现多品类均衡畅销的特征。
2月，阅读类的快乐读书吧/整本书阅读上榜品种较多，3月上榜品种减少，4月无入榜，属于典型的寒假季节性刚需品类。2月正值寒假期间，学生必须完成学期匹配的课外阅读任务，属于家长必须采购的刚性需求，占据榜单绝对主导。
3月，新学期正式开学，课时练习册需求上升明显，该类图书在其他月份并未进入前5类之列，符合新学期开学后同步练习的需求节奏。同时距离中高考仅剩3个月，考生开始针对性冲刺作文这类易提分板块，作文类预测、素材产品需求上升。
4月，知识点盘点/解题技巧上榜品种最多，可以看到越是临近中高考，考点总结类产品需求越旺盛。4月中考、高考进入二轮复习阶段，考生的核心需求从“全面系统复习”转向“考点归纳、技巧总结、快速提分”，各类提分笔记、解题技巧完全契合这个阶段的复习需求，因此成为最畅销的品类，完全符合冲刺阶段的复习规律。
解决方案型教辅（轻量化、便捷合订型）
主流趋势更加明显
近些年在家长选择权放大以及新媒体营销双重影响下，一些更加贴近真实应用场景的解决方案型教辅主流趋势更加明显。目前碎片化学习已成常态，家庭应用场景中的易执行要求提升，“睡前”、“晨读”、“十分钟”等碎片化的场景，催生了对口袋级、可撕、可贴、随时停的轻量化产品的需求。
以近两年畅销的轻量化产品“小纸条”为例，早在2024年3月既有同类产品，但在2025年9月开始动销品种猛增，今年2月动销品种超过100种，4月动销品种数达到147种（参与主要品牌有天星教育、更新教育、万唯、小白鸥、书行等）。这类产品名字中都以“小纸条”作为核心元素，直接传递产品小巧便携、适合碎片化记忆/训练的核心定位。图书命名普遍采用“功能/子系列前缀+小纸条+内容/适用范围”的结构。常见前缀有默写、计算、神奇、提分、考点、口诀、金句，直接点明产品核心功能；关联组合或类似产品形态还有课课贴、每天1道附加题，明确产品使用场景，再加上年级/科目信息方便读者精准选择。
附图：2026年1-4月书名包含中“小纸条”的教辅产品书名词云分布（开卷数据）
从这类产品对应的内容和功能标签来看，这类产品主要集中在小学段语数英的基础能力训练，包含计算、字词句、单词等，同时紧密围绕同步课堂，适合用小纸条进行日常碎片化练习，此外一些考点类相关的小纸条，直接瞄准备考阶段随时随地背诵记忆的需求。
除了上述轻量化的方式外，家长在教辅图书选择上更偏向能够一站式解决问题的轻量型产品，所以看到一些合订本类的产品也受到市场青睐。这类产品主要聚焦预复习以及知识盘点场景，早些年这些产品主打不同科目分开预复习，而这两年多科目合订的产品受到市场欢迎，比如载望推出的《预习新初一语文数学英语RJ寒假版》《预习新初二语文数学英语物理RJ寒假版》。对于用户来说，这类产品可以减少他们分科反复比价、分批选购环节所投入的时间精力，方便统筹预复习和携带，也满足了他们对于轻量化、整体化解决方案的需求。
此外，我们也看到一些跨学段整合型产品也在不断涌现，比如理想树在今年高考季新推出的“2027高中必刷题狂K重点”系列，这个产品通过活页形式整合了原来分散在高中三年不同阶段的“狂K”小册子。对于用户来说，该书覆盖高中全周期，降低了长期购书成本，同时解决了学生在实际生活中常见的零散易丢失、杂乱等问题，大幅减少收纳整理负担。
总的来说，无论是主打碎片化便携学习的小纸条类轻量化产品，还是多学科、多学段汇总的合订型产品，均是立足当下学生日常学习痛点、家长选购与使用难题，顺应学期节奏和学习习惯而衍生出的针对性落地解决方案。对于出版单位来说，上述畅销图书创新并非来自全新内容研发，而是调整产品设计，让既有优质内容更加符合当下市场中的读者应用需要，从而实现产品化创新的成功。
2026年教辅市场迭代速度更快，行业从普遍性的“内容刚需红利”向有针对性的“场景服务红利”演变趋势更加突显。通用型、同质化教辅的生存空间不断受到压缩，而深耕细分学习场景、打磨精细化内容、强化智能化赋能，已然成为教辅产品突围的核心逻辑。未来，教辅出版单位唯有精准把握场景化发展趋势，聚焦用户真实学习需求，持续优化产品价值与服务能力，才能在行业调整期构建核心竞争力，推动教辅行业迈向高质量发展新阶段。